【CPP114】訊：在當今商品越來(lái)越豐富的今天，人們的消費觀(guān)念、消費方式、消費價(jià)值觀(guān)等都發(fā)生了變化。以元旦、春節市場(chǎng)的年貨、饋贈親友的禮品，干果、干菜、水果等為例，消費者選購時(shí)，不象過(guò)去以粗紙禮品包裝上面放上張店號的紅紙，買(mǎi)禮品水果再也不象過(guò)去篾黃做的＂黃籃頭＂了。過(guò)去消費者買(mǎi)年貨、買(mǎi)禮品求的是保護商品，方便商品的承載，方便經(jīng)營(yíng)和方便消費者購買(mǎi)和使用�，F今，特別是２１世紀食品市場(chǎng)以綠色食品為可持續發(fā)展生產(chǎn)和消費行為的情況下，產(chǎn)品包裝設計能兼起品牌商標，廣告宣傳等作用。

　　產(chǎn)品包裝要跟著(zhù)消費觀(guān)念走。一是城鄉消費者的消費行為由＂量＂的消費已逐步提高到＂質(zhì)＂的消費。他們的要求不僅僅是產(chǎn)品的功能和品牌，而且是包裝產(chǎn)品的包裝和作為；二是商業(yè)業(yè)態(tài)的變化。過(guò)去買(mǎi)年貨、買(mǎi)干果、買(mǎi)禮品，消費者都往南貨店、食品店、商場(chǎng)購買(mǎi)，現今到超市買(mǎi)的比例逐年增加，而超市的食品都以包裝食品為主；三是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念也發(fā)生了變化。過(guò)去對產(chǎn)品包裝不夠重視，現今他們一切圍著(zhù)市場(chǎng)轉，因為市場(chǎng)已是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。懂得包裝是商品質(zhì)量的組成部分，新穎美觀(guān)、迎合消費者心理的包裝，不僅能給商品建構高貴的象征，而且增加產(chǎn)品價(jià)值，提高產(chǎn)品附加值。

　　產(chǎn)品包裝設計要跟著(zhù)消費觀(guān)念走。一般來(lái)說(shuō)，消費者購買(mǎi)商品的心理活動(dòng)，大多是逐漸展開(kāi)的。首先，他們進(jìn)店環(huán)視五光十色，琳瑯滿(mǎn)目的商品。一些包裝美觀(guān)的商品，往往在貨架上，櫥柜里一經(jīng)展示，就產(chǎn)生了藝術(shù)魅力。其次是隨著(zhù)注意之后，對某些包裝引起興趣。同樣的盒裝、袋裝食品，時(shí)興、時(shí)尚的包裝，加上品牌、質(zhì)量等因素，往往成為消費者的理想選擇。由于包裝美，引發(fā)了消費者興趣，變購買(mǎi)欲望為購買(mǎi)行為。

　　由此可見(jiàn)，產(chǎn)品包裝設計對拓展國際市場(chǎng)，擴大國內需求，開(kāi)拓國內市場(chǎng)，拓寬消費領(lǐng)域，鼓勵和引導城鄉居民消費有很大作用。對工商企業(yè)來(lái)說(shuō)更要注意包裝策略，注重產(chǎn)品包裝對拉動(dòng)市場(chǎng)的作用。使人一看包裝就可以聯(lián)想到這是那個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的食品。如日本三洋家用電器公司，就是運用包裝策略取得成功的。如春節的花籃水果，其中有多種水果、這就是多種包裝策略。藝術(shù)包裝策略具有商品美與包裝美的藝術(shù)價(jià)值，能引發(fā)消費者購買(mǎi)。還有附贈包裝策略，如我國出口的＂芭蕾＂珍珠膏，在每盒珍珠膏包裝盒內附贈一支帶珍珠的別針，消費者購滿(mǎn)十盒珍珠膏就可得到五十粒珍珠，將它串成一串高雅珍珠項鏈。當然，包裝也要有適應市場(chǎng)的變化，經(jīng)常改變包裝策略，以順應消費者對包裝的時(shí)代需求。



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