【CPP114】訊：報紙廣告作為廣告傳播的一種主要方式，在很大程度上被社會(huì )各行各業(yè)所熟知，并廣泛采用，但絕大部分廣告設計與與制作人員對報紙印刷方式不了解，在設計時(shí)，單純注重主觀(guān)的視覺(jué)效果，并將設計好后的數據文件直接交付報社排版印刷，報社廣告部的同志對印刷后工序雖然有所了解，但又不敢輕易改動(dòng)客戶(hù)送來(lái)的文件，這樣在印刷時(shí)問(wèn)題就出來(lái)了，由于新聞紙表面粗糙，施膠度低甚至不施膠，油墨滲透性強，網(wǎng)點(diǎn)擴大嚴重，疊印率低，所以我們在印刷廣告時(shí)，總是存在難于追樣的問(wèn)題。

　　目前，我們報紙的廣告印刷主要存在的問(wèn)題是以下幾方面：一是中間調部分網(wǎng)點(diǎn)擴大嚴重，導致易出現色偏;二是灰成分替代不足，四色疊印時(shí)色塊不易均勻;三是未作油墨總量限制，導致蹭臟嚴重，四是小字難于套準。這看起來(lái)是幾個(gè)問(wèn)題，但分析起來(lái)就是一個(gè)問(wèn)題，即在圖片處理輸出時(shí)沒(méi)有作針對性的選擇設置。因為絕大部分企業(yè)在廣告制作時(shí)都只作了一個(gè)數據文件，但同一設計原稿卻通過(guò)了很多途徑來(lái)傳播這個(gè)廣告，如廣告牌，期刊，雜志廣告，報紙廣告，或是企業(yè)自辦刊物，而這些傳播方式中，其所用媒介差別很大，如廣告牌，絕大部分采用噴繪(或是用大幅面印刷機印刷的)，而期刊，雜志等雖然同為平面媒體，但采用的紙張大不一樣，有銅版紙，有膠版紙，有新聞紙，也有現在的輕涂紙，不同的紙張，其印刷適性也不一樣，而廣告設計者往往忽略了這一點(diǎn)，所以我們經(jīng)�？吹酵�一廣告設計原稿在不同的平面媒體所表現出來(lái)的色彩，清晰度，視覺(jué)沖擊力差異很大。以豐田雅力士和豐田新凱美瑞的廣告可作為本文案例，這兩個(gè)汽車(chē)廣告都彩用整版黑色作為背景，或許是要突出一種橫空出世的效果，以增強對讀者的視覺(jué)沖擊力，我們從屏幕軟打樣中讀出其CMYK四色值總和最大達到380多，這對于銅版紙來(lái)說(shuō)，是可以印刷的，但對于新聞紙來(lái)說(shuō)，總墨量一般只能達260，所以蹭臟很難避免，同時(shí)由于疊印率低，色塊印刷也不易均勻，印刷效果不理想。

　　那么這種現狀是不是可以改變呢，我們認為，不同的承印材料，完全沒(méi)有色差是不可能的，但我們可以把這種色差縮到最小的程度，方法之一是，加強廣告設計制作人員對后工序印刷知識的了解，在廣告原稿設計好后根據不同的紙張保存不同的數據文件，其差別在于:在圖象處理軟件中，在分色參數的設置上，針對不同的紙張，不同的油墨，設置不同的標準，如油墨有美國標準，歐洲標準，日本標準;紙張分為涂布紙，非涂布紙，新聞紙等，而針對不同的紙張，設定不同的網(wǎng)點(diǎn)擴大率，及灰成分替代GCR還是底色去除UCR，益或是底色增益UCM，同時(shí)設定總墨量限制與黑版最大量。

　　具體操作為:打開(kāi)PHOTOSHOP軟件，點(diǎn)擊“編輯——顏色設置”，在彈出窗口中選擇“設置——自定”工作空間項中，RGB欄根據所用顯示器作選擇，“CMYK項”選擇“自定CMYK”，在下級菜單中，“油墨選項”中“油墨顏色”和“網(wǎng)點(diǎn)擴大”兩項，根據所用承印材料為涂布紙或非涂布紙或是新聞紙，而分別選擇“COATED，UNCOATED，NEWSPRINT”選項，網(wǎng)點(diǎn)擴大則根據上面不同的紙張設置，有對印刷品作過(guò)精確測量的可選擇曲線(xiàn)項，并對不同網(wǎng)點(diǎn)擴大百分比進(jìn)行準確定值，沒(méi)這個(gè)條件的選擇標準項即可，但若為新聞紙印刷則后面的百分比值需為25%～30%，在“分色”選項中，分色類(lèi)型根據不同的承印材料選擇“GCR”或是“UCR”，新聞紙印刷一般選GCR，黑版產(chǎn)生選擇“中”，黑色油墨限制取值100或85，“油墨總量限制”項，若為涂料紙印刷為400，非涂料紙印刷取300，新聞紙印刷取260，同時(shí)若總量達到260，則此時(shí)上面黑墨限制值應為85，UCA值一般在銅版紙印刷為增加墨層的厚實(shí)感時(shí)才采用，在非涂布紙印刷時(shí)均取0”。

　　這樣我們就可以得到針對不同承印材料的設計原稿數據文檔，針對不同的廣告傳播渠道，交付不同的文件。

　　以下就三種情況進(jìn)行分析。

　　情況1油墨為歐洲標準，紙張為涂布紙，50%處網(wǎng)點(diǎn)擴大率為9%，GCR處理。但黑版產(chǎn)生為0，所以總墨量最大達到400，也沒(méi)有黑墨限制，UCA數值根據不同情況取適當的值，這是在涂布紙即銅版紙的情況下適用。

　　情況2油墨為日本標準，紙張為非涂布紙，此時(shí)50%處網(wǎng)點(diǎn)擴大值為15%，GCR處理。黑版產(chǎn)生根據不同情況可選擇“低”或“中”，黑色油墨限制為100，油墨總量限制為300，UCA數量為0。

　　情況3油墨為美國標準，紙張為新聞紙，50%處網(wǎng)點(diǎn)擴大30%，GCR處理。墨版產(chǎn)生為“中”或較多，黑色油墨限制為100，總墨量限制為260，UCA數量為0，同時(shí)新聞紙還有一附加條件，即當CMYK四色油墨值總量達到260時(shí)，黑版不能超過(guò)85%。

　　同一原稿在采用上述三種不同的分色參數設置，GCR(UCR，UCM)替代量多少的改變，制版時(shí)就可以制出分別適合不同紙質(zhì)印刷的網(wǎng)點(diǎn)面積百分比，這是對不同紙質(zhì)印刷網(wǎng)點(diǎn)擴大不一致而在印前環(huán)節所做的彌補，如對新聞紙印刷若替代量多一些可將某些四色疊印變成三色甚至是兩色疊印，這對生產(chǎn)過(guò)程的色彩還原與套準就有利多了，也正是因為存在這樣一些理念，才有我們現在蓬勃發(fā)展的專(zhuān)業(yè)的色彩管理系統。

　　通過(guò)以上的分析，我們以油墨(美，歐，日)和紙張(涂布，非涂布，新聞紙)各三種標準應該可以得出9種組合，加上現在商業(yè)輪轉使用越來(lái)越多的輕涂紙，可以有12種組合，也就是同一廣告要保存12種數據文件，這樣是顯得繁瑣了些，我們可以根據常用的哪種油墨確定一個(gè)油墨的標準，然后根據不同的紙張分別保存為涂布紙印刷文檔，非涂布紙印刷文檔，輕涂紙印刷文檔及新聞紙印刷文檔，共四個(gè)文件版本分別投放于不同的廣告傳播載體，從而保證同一廣告在各種紙質(zhì)印刷效果的盡可能接近，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的技巧，而問(wèn)題在于目前絕大部分廣告設計制作人員因為對印刷工序不了解，所以沒(méi)有注意到這個(gè)問(wèn)題，或者是從一個(gè)客戶(hù)的角度出發(fā)，交付一個(gè)產(chǎn)品，印刷加工廠(chǎng)就必須印出他所需要的效果，這對一些高檔的或精美的廣告印刷品沒(méi)有任何影響，但對報紙印刷來(lái)說(shuō)卻頗多隱患，報社相關(guān)部門(mén)與廣告客戶(hù)如何加強溝通，從技術(shù)層面出發(fā)來(lái)解決問(wèn)題成了目前重要的途徑，而從報社自身來(lái)說(shuō)，在目前金融危機的背景下，如何利用現有技術(shù)力量，加快整個(gè)工藝流程的數據化進(jìn)程，提升應對各種可能出現的問(wèn)題的能力，避免廣告市場(chǎng)大幅萎縮，滿(mǎn)足客戶(hù)越來(lái)越高的質(zhì)量要求，也是迫在眉睫的事。



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