【CPP114】訊：當侯小強遇到劉迎建，當電子書(shū)產(chǎn)業(yè)知名內容商面對前沿技術(shù)終端商，將會(huì )發(fā)生什么？9月2日，OPOB（一人一書(shū)）電子書(shū)高峰論壇在京舉辦。論壇話(huà)題鋪墊許久，媒體關(guān)注熱度不減：電子書(shū)產(chǎn)業(yè)應該如何發(fā)展？硬件方、內容方，誰(shuí)將成為產(chǎn)業(yè)的主導？產(chǎn)業(yè)鏈各方如何合作？論壇現場(chǎng)，談笑風(fēng)生，但業(yè)界新一輪的競爭似乎已經(jīng)拉開(kāi)大幕。

　　數字出版面臨節點(diǎn)

　　據統計，到目前為止，中國電子閱讀器銷(xiāo)量已達到46萬(wàn)部，隨著(zhù)硬件降價(jià)的風(fēng)潮以及更多品牌的介入，有數據預計今年電子閱讀器銷(xiāo)量將達到130萬(wàn)部。但百萬(wàn)級的數字還遠遠不夠，用清科分析師張亞男的研究報告形容，這只是一個(gè)“小面包”，還不能稱(chēng)之為“蛋糕”。

　　但同時(shí)，電子閱讀器市場(chǎng)也有驚喜浮現。據電子閱讀器上游廠(chǎng)商臺灣元太科技E-ink亞太區代表朱麟介紹，亞馬遜做過(guò)的一項用戶(hù)體驗調查顯示，有48%的人使用了電子閱讀器之后閱讀時(shí)間比以前有所增加，50%的人覺(jué)得沒(méi)有太大的改變，只有2%~5%的人覺(jué)得閱讀的時(shí)間減少，從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，電子閱讀器的使用體驗相當不錯，前景值得看好。
　　另一個(gè)問(wèn)題隨之出現，當電子閱讀器被產(chǎn)業(yè)鏈各方都看好時(shí)，誰(shuí)將成為產(chǎn)業(yè)主導？一段時(shí)間以來(lái)，亞馬遜一直是產(chǎn)業(yè)當之無(wú)愧的成功者，它采用終端主導內容的方式，用內容補貼終端的方式促使Kindle一舉成名。Kindle引發(fā)了電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的革命，也使得其他廠(chǎng)商看到了這樣一個(gè)潛在的電子閱讀市場(chǎng)。但隨著(zhù)iPad的強勢進(jìn)入，隨著(zhù)巴諾成為競爭對手，Kindle的終端領(lǐng)導地位受到了挑戰。

　　國內更是如此，漢王科技自?xún)赡昵凹尤腚娮娱喿x器產(chǎn)業(yè)，投入巨額資金做廣告，將電紙書(shū)的概念普及到了幾乎每一個(gè)人，但隨著(zhù)盛大文學(xué)Bambook的到來(lái)，漢王也感受了終端領(lǐng)導地位的危機。

　　而內容方更是困境重重。國內沒(méi)有任何一家內容方能像亞馬遜一樣引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)革命。盡管內容為王的口號一直被業(yè)界所認可和呼喊，但是在數字出版領(lǐng)域，擁有海量?jì)热莸某霭嫔绲葍热莘竭h遠落后于其他非內容方。當自身已經(jīng)落后許久時(shí)，又如何能被稱(chēng)為王？

　　當內容無(wú)法有效融合、平臺尚未搭建成功、終端閱讀器又將要陷入競爭之時(shí)，數字出版進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節點(diǎn)。面對節點(diǎn)，電子閱讀器何去何從？而處于產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節的企業(yè)，他們又將做些什么？

　　盛大文學(xué)“攪局”

　　盛大Bambook橫空出世，吹皺電子閱讀器市場(chǎng)一池春水。

　　在之前，盡管前有Kindle后有iPad，但對于大多數國人來(lái)說(shuō)，這些尚未正式引進(jìn)的硬件仍屬于可望而不可即的事物。Bambook則不然，其以999元的低價(jià)，相對簡(jiǎn)便的直銷(xiāo)模式，令電子閱讀器從禮品市場(chǎng)一下進(jìn)入了實(shí)用階段。電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高峰論壇現場(chǎng)，不斷有人表示想要購買(mǎi)Bambook來(lái)進(jìn)行閱讀，甚至有一家分析公司正在準備團購Bambook。

　　無(wú)論是漢王科技還是其他電子閱讀器硬件廠(chǎng)商，都不得不正視Bambook。999元的售價(jià)，遠低于目前市場(chǎng)上主流的2000元以上的電子閱讀器價(jià)格，受到挑戰的同行甚至有人指責盛大不正當競爭。

　　盛大卻不以為然，盛大文學(xué)首席執行官侯小強在電子書(shū)高峰論壇與漢王科技董事長(cháng)劉迎建現場(chǎng)PK，侯小強說(shuō)：“送禮的話(huà)就買(mǎi)漢王電紙書(shū)，要是自己看就買(mǎi)我們的Bambook。”在侯小強看來(lái)，Bambook定位于個(gè)人閱讀，其直銷(xiāo)的銷(xiāo)售方式也與其他電子閱讀器不同，因此可以省下很多錢(qián)。“電子閱讀器未來(lái)的市場(chǎng)很大，我愿意去賭。”侯小強這樣說(shuō)道。

　　“從長(cháng)遠來(lái)看，肯定是內容為王。這個(gè)長(cháng)遠的時(shí)間取決于電子閱讀器的市場(chǎng)到底有多大，我自己覺(jué)得應該到千萬(wàn)臺以上的量級，現在才百萬(wàn)臺。我認為在幾年之內達到千萬(wàn)臺的可能性比較大，到千萬(wàn)量級的時(shí)候肯定是內容為王。”侯小強手握大量原創(chuàng )內容，有實(shí)力用內容去促銷(xiāo)硬件，也因此有魄力去進(jìn)行豪賭。

　　盛大文學(xué)的布局不僅僅如此，從網(wǎng)絡(luò )文學(xué)到云中書(shū)城再到Bambook，從內容到平臺再到終端，盛大文學(xué)已布下一網(wǎng)打盡的棋。在侯小強的構想中，云中書(shū)城并不僅僅是盛大文學(xué)一個(gè)人的書(shū)城，而是將其定位為一個(gè)開(kāi)放的平臺，未來(lái)各個(gè)出版商可以自由接入云中書(shū)城，自有品牌，自主定價(jià)，自由銷(xiāo)售。從理論上說(shuō)，云中書(shū)城是一個(gè)蘋(píng)果商店的模式，即只要內容方有內容，就可以自由接入云中書(shū)城，再由這個(gè)平臺運送到電腦、手機以及電子閱讀器上。

　　但現狀讓硬件廠(chǎng)商感到不安。據了解，目前云中書(shū)城僅對Bambook用戶(hù)開(kāi)放，盛大文學(xué)大量的原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)曾引來(lái)無(wú)數硬件廠(chǎng)商的“求婚”，最終卻無(wú)一成功。

　　對此，侯小強曾經(jīng)這樣回應說(shuō)：“云中書(shū)城現在還在建設中，正在陸續把旗下各個(gè)網(wǎng)站接入。在建設完成之前，我們不可能跟別人合作，現在我們主動(dòng)跟廠(chǎng)商聯(lián)系比較少，只跟少數有接觸。”此外，侯小強透露，盛大文學(xué)正在花費資金采購傳統圖書(shū)版權，費用每年有2000萬(wàn)元，采購目標主要為暢銷(xiāo)書(shū)。

　　可以看到的是，盛大文學(xué)正竭力打造包括原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)及暢銷(xiāo)書(shū)在內的內容平臺，再加上Bambook和大量版權，盛大文學(xué)在一網(wǎng)打盡數字出版所有環(huán)節的路上漸行漸遠。

　　漢王科技“突圍”

　　2010年的漢王科技，強敵環(huán)繞。iPad、Kindle、Bambook，沒(méi)有一個(gè)是“省油的燈”。面對這樣的競爭局面，領(lǐng)先國內電子閱讀器市場(chǎng)兩年之久的劉迎建動(dòng)作頻頻。

　　漢王的廣告一向是無(wú)孔不入的。繼許晴之后，漢王又簽下了俞敏洪作為代言人，這似乎預示著(zhù)漢王在向往已久的教育電子市場(chǎng)方面已經(jīng)開(kāi)始了部署。