【CPP114】訊：什么是廣告設計創(chuàng )意。隨著(zhù)我國經(jīng)濟持續高速增長(cháng)、市場(chǎng)競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開(kāi)始進(jìn)入＂智＂戰時(shí)期，廣告設計也從以前的所謂＂媒體大戰＂、＂投入大戰＂上升到廣告設計創(chuàng )意的競爭，＂包裝設計創(chuàng )意＂一詞成為我國廣告設計界最流行的常用詞。＂Ｃｒｅａｔｉｖｅ＂在英語(yǔ)中表示＂創(chuàng )意＂，包裝設計其意思是創(chuàng )造、創(chuàng )建、造成。＂創(chuàng )意＂從字面上理解是＂創(chuàng )造意象之意＂，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告設計創(chuàng )意是介于廣告設計策劃與廣告設計表現制作之間的藝術(shù)構思活動(dòng)。即根據廣告設計主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng )造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告設計主題意念的意象化。

　　可以說(shuō)，沒(méi)有及時(shí)了解、正確認識新時(shí)期人才群體所表現出的新特點(diǎn)，缺乏相互溝通與互動(dòng)，是金融危機后，中國服裝企業(yè)再現人才缺口的重要原因。

　　然而，這是造成企業(yè)與人才錯位的唯一因素嗎？

　　國內服裝行業(yè)戰略專(zhuān)家、ＵＴＡ時(shí)尚管理集團總裁楊大筠認為，東臺人才網(wǎng)造成目前服裝企業(yè)人才缺位主要是兩個(gè)方面，一方面是因為現行教育體制與市場(chǎng)需求的錯位；另一方面是專(zhuān)業(yè)教育資源的短缺。有關(guān)教育體制的話(huà)題已是老生常談，服裝專(zhuān)業(yè)是一門(mén)應用性非常強的學(xué)科，大學(xué)所進(jìn)行的人才素質(zhì)教育在缺乏大量有效訓練的情況下，就變成了紙上談兵，學(xué)設計的被分配到企業(yè)，但實(shí)際能夠運用的技能又能有多少呢？

　　在很多人才招聘會(huì )上，企業(yè)不愿招聘應屆畢業(yè)生，正反映出了這樣的問(wèn)題。很多大學(xué)生在走向工作崗位后，企業(yè)需要用２－３年的時(shí)間，才能培養出應用型的實(shí)用人才。在此基礎上，又有多少企業(yè)有能力培養出適合自己實(shí)際需求的專(zhuān)業(yè)人才？答案是非常困難的。僅有理論而沒(méi)有實(shí)際經(jīng)驗的人，令企業(yè)感到頭痛；而僅有經(jīng)驗沒(méi)有理論基礎的人，又令企業(yè)心痛。因為一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定階段，就會(huì )迫切需要具有戰略眼光的領(lǐng)導型人才和具有專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)性人才。由此可見(jiàn)，專(zhuān)業(yè)人才的匱乏已經(jīng)成為阻礙中國服裝企業(yè)再次騰飛的瓶頸。

　　無(wú)論品牌、產(chǎn)品、還是店鋪運作，最終都離不開(kāi)＂人＂來(lái)操作，大豐人才網(wǎng)只有加強專(zhuān)業(yè)人才在實(shí)際工作中的應用，才能形成企業(yè)的核心競爭力，進(jìn)而拉近我國企業(yè)與國際品牌的差距。

　　關(guān)于專(zhuān)業(yè)教育資源，我們知道，歐美發(fā)達國家專(zhuān)業(yè)教育已經(jīng)歷了上百年歷史，無(wú)論是服裝設計、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是視覺(jué)藝術(shù)等方面，都經(jīng)歷了多年的市場(chǎng)考驗。同時(shí)，針對企業(yè)的實(shí)際需求延伸出了許多應用性很強的邊緣學(xué)科，比如，商品企劃學(xué)、采購學(xué)等，這些專(zhuān)業(yè)教育也為企業(yè)提供了更多可應用型的專(zhuān)業(yè)人才。

　　但是在國內，專(zhuān)業(yè)教育卻比較薄弱，我們知道，推動(dòng)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，專(zhuān)業(yè)人才是必不可少的重要因素。例如，ＺＡＲＡ在進(jìn)入亞洲市場(chǎng)選擇辦事處的時(shí)候，除了把法律、政策、稅收等列為重要參考條件外，還把人才作為主要參考項目。其中的原因很簡(jiǎn)單：作為一個(gè)以營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)稱(chēng)的服裝企業(yè)，當地是否能夠招到合適的人才事關(guān)投資成功與否。所以，ＺＡＲＡ最終選擇了香港，因為那時(shí)在香港尋找到具有國際專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗的高素質(zhì)人才相對內地而言要容易得多。這也是繼ＺＡＲＡ之后，其他很多國際頂級品牌雖然把發(fā)展的眼光投向中國大陸，但在進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)時(shí)，卻未將總部設在大陸的原因之一。

　　現階段，包括設計師、陳列師等在內的人才，比如商品企劃師、視覺(jué)推廣師、陳列師、培訓師，以及有理論基礎、實(shí)際工作經(jīng)驗的營(yíng)銷(xiāo)人員，都是中國服裝企業(yè)急需的。



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