【CPP114】訊：一份針對互動(dòng)期刊市場(chǎng)需求的最新研究報告顯示，美國雜志和報紙印刷業(yè)的互動(dòng)期刊收入將在2014年達到30億美元。

　　這份由美世奧緯（oliver wyman）管理咨詢(xún)公司撰寫(xiě)的調查報告對以下媒體的數字出版業(yè)務(wù)進(jìn)行了評估——時(shí)代（time inc.）、康德納斯特（conde nast ）、赫斯特（hearst）公司、梅若迪斯（meredith）出版公司和新聞集團（news corporation）等——并且發(fā)現該行業(yè)有望實(shí)習實(shí)現營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)13億美元的目標。

　　這份名為《模擬平臺市場(chǎng)預測》的報告對美國近230種期刊的市場(chǎng)需求進(jìn)行了預測。美世奧緯公司對1800名美國消費者進(jìn)行了調查，了解到了他們最喜歡的互動(dòng)期刊形式和特點(diǎn)。此外，他們并沒(méi)有對互動(dòng)期刊廣告、商貿、單頁(yè)銷(xiāo)售或其他互動(dòng)期刊的潛在收入源進(jìn)行評估。
 
　　以下就是這份報告得出的一些重要結論：
 
　　1、假設互動(dòng)期刊與印刷期刊的更新頻率和價(jià)格相同，那么在所有互動(dòng)期刊閱讀設備的讀者中，選擇互動(dòng)期刊的比例將從目前的55%增長(cháng)到2014年的64%。
 
　　2、很多讀者都認為印刷期刊與互動(dòng)期刊是互補的，30%的讀者選擇同時(shí)購買(mǎi)印刷與互動(dòng)期刊，分別有33%的讀者選擇單獨購買(mǎi)印刷期刊或互動(dòng)期刊。
 
　　3、互動(dòng)期刊能通過(guò)推薦引擎和瀏覽功能有效提升交叉銷(xiāo)售的效率，目前有17%的讀者會(huì )選擇額外消費。

　　4、互動(dòng)雜志的自動(dòng)更新模式將逐漸取代“看后付費”的傳統閱讀模式，并將選擇這類(lèi)閱讀模式的客戶(hù)比例從現在的45%減少到2014年的25%。

　　5、如果互動(dòng)期刊保持與印刷期刊相同的價(jià)格水平，那么選擇這類(lèi)期刊的新客戶(hù)比例將從現在的5%增加到2014年的15%。
 
　　美世奧緯（oliver wyman）管理咨詢(xún)公司全球媒體和娛樂(lè )業(yè)務(wù)負責人martin kon說(shuō)：“雜志和報紙數字化發(fā)行的局面即將發(fā)生快速改變。我們的研究報告能充分展示出消費者對互動(dòng)期刊的濃厚興趣。”
 
　　為了實(shí)現營(yíng)業(yè)收入的真正增長(cháng)，出版商需要學(xué)創(chuàng )造出新的互動(dòng)產(chǎn)品，為廣大讀者提供一系列交叉銷(xiāo)售的互動(dòng)雜志；開(kāi)發(fā)出有創(chuàng )造性的產(chǎn)品套餐；發(fā)掘與其他oem制造商的合作潛力；制定嚴格的廣告標準和算法并重新思考互動(dòng)式工作流程的功能和結構。
 

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