【CPP114】訊：在團購網(wǎng)站如火如荼的“千團大戰”背后，憂(yōu)遠大于喜：一面是進(jìn)入門(mén)檻低，盈利模式清晰，Groupon模式在國內遭遇瘋狂復制；另一面則是洗牌已經(jīng)開(kāi)始，大量缺乏資源的團購網(wǎng)站將逐步被邊緣化直至消亡。

　　沒(méi)有哪一種互聯(lián)網(wǎng)模式有團購這樣瘋狂。

　　美國團購網(wǎng)站Groupon獲得的巨大成功在全球范圍拉動(dòng)了一股團購模式的創(chuàng )業(yè)熱潮，在中國，從今年3月興起的Groupon模式的團購網(wǎng)站更是遍地開(kāi)花。

　　美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)、滿(mǎn)座網(wǎng)、糯米網(wǎng)、24券……從今年年初開(kāi)始，團購網(wǎng)站開(kāi)始扎堆涌現，“目前團購網(wǎng)站在國內已經(jīng)超過(guò)1000家。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心主任胡延平稱(chēng)。

　　據易觀(guān)國際預計，2010年中國團購模式促成的交易規模將達到9.8億元。

　　然而，在如火如荼的“千團大戰”背后，憂(yōu)遠大于喜：一面是進(jìn)入門(mén)檻低，盈利模式清晰，Groupon模式在國內遭遇瘋狂復制；另一面則是洗牌已經(jīng)開(kāi)始，未來(lái)大量缺乏資源的團購網(wǎng)站將逐步被邊緣化直至消亡。

　　“‘千團大戰’之后，能夠存活下來(lái)的團購網(wǎng)站也就10家左右。”創(chuàng )新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復在其博客中這樣寫(xiě)。

　　易凱資本CEO王冉更是直言，99%的團購網(wǎng)站將死掉。

　　Groupon模式興起

　　Groupon每次抽成的比例在30%-50%之間，但由于Groupon團購信息的精準選擇，即使利潤所剩無(wú)幾，商家也愿意合作。

　　團購最早誕生在中國，一般都是消費者自行組成一個(gè)團隊，從而提高與商家議價(jià)的能力，獲得價(jià)格更優(yōu)惠的商品。不過(guò)，這種團購模式已經(jīng)不再流行。

　　“以前以消費者為主導的團購模式我們稱(chēng)之為團購1.0，不過(guò)現在大家談?wù)摰亩际菆F購2.0。”千橡互動(dòng)集團副總裁、糯米網(wǎng)負責人沈博陽(yáng)這樣表示。

　　所謂的團購2.0，正是Groupon模式，也就是社交化團購。與傳統團購模式的區別是，這種團購以團購網(wǎng)站為主體，網(wǎng)友登錄網(wǎng)站后，不需要在眼花繚亂的商品中尋找自己想找的信息，整個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)只提供一件商品，簡(jiǎn)單明了，避免網(wǎng)友花費大量時(shí)間瀏覽無(wú)關(guān)頁(yè)面。

　　Groupon，是將英語(yǔ)單詞“團體”（Group）和“優(yōu)惠券”（Coupon）結合組成的新詞，指在網(wǎng)絡(luò )上通過(guò)組團的方式獲得一項產(chǎn)品或者服務(wù)的較高折扣。正如Groupon公司宣傳的那樣：請馬上行動(dòng)起來(lái)，在團購到期前你只有幾個(gè)小時(shí)的選購時(shí)間。

　　沈博陽(yáng)認為，Groupon模式就是通過(guò)利用網(wǎng)民獲取較大折扣的心理，促使他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行有效的互動(dòng)，自發(fā)組織達到商家的參與人數下限，而參與人數一旦提升到一定程度，又能提升其他瀏覽此信息的用戶(hù)信任。

　　“包括SNS、微博在內的社交化網(wǎng)站需要做很久才能體現出自身的價(jià)值以及盈利模式，就連搜索巨頭谷歌也經(jīng)歷了很長(cháng)時(shí)間才摸索出廣告盈利模式。但是Groupon一出現就很清楚地看到收取服務(wù)費這種清晰的盈利模式。它在第一天出現就能看到很清晰的現金流。 ”沈博陽(yáng)說(shuō)。

　　此外，沈博陽(yáng)認為，Groupon每次抽成的比例在30%-50%之間，但由于Groupon團購信息的精準選擇，即使利潤所剩無(wú)幾，商家也愿意合作。

　　“像餐廳、SPA、培訓等的成本大部分是固定的，即使沒(méi)有人光顧，每天依然產(chǎn)生成本。通過(guò)團購，不僅銷(xiāo)售了商品，更重要的是宣傳了品牌，增加了潛在的經(jīng)濟價(jià)值。”

　　網(wǎng)絡(luò )巨頭扎堆團購網(wǎng)站

　　騰訊、新浪、搜狐、淘寶等傳統互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛打起了團購網(wǎng)站的主意。

　　雖然美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)的成立直接帶動(dòng)了國內團購市場(chǎng)的熱潮，但是后發(fā)制人的糯米網(wǎng)或許才說(shuō)得上是Groupon模式在中國最好的復制版。

　　雖然今年6月23日才正式上線(xiàn)，但是依靠集團下屬SNS人人網(wǎng)的平臺，上線(xiàn)首日，糯米網(wǎng)推出的首單成龍耀萊國際影城套餐當天便成交15萬(wàn)份，創(chuàng )下了Groupon模式網(wǎng)站的全球紀錄。

　　根據糯米網(wǎng)提供的數據，截至8月19日，糯米網(wǎng)的成交金額已經(jīng)將近2400萬(wàn)元。

　　北京上線(xiàn)獲得成功之后，8月25日，糯米網(wǎng)又開(kāi)通上海站，上線(xiàn)首日，6萬(wàn)份永華影城觀(guān)影套票便一售而空。目前，糯米網(wǎng)已經(jīng)在籌備開(kāi)設杭州站。

　　事實(shí)上，除了千橡集團，包括騰訊、新浪、搜狐以及淘寶等傳統互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都紛紛打起了團購的主意。

　　7月9日，騰訊推出獨立團購網(wǎng)站QQ團購，隨后新浪推出“新浪團”，就連C2C大佬淘寶也不愿意放棄這個(gè)生意，和淘寶商城客戶(hù)合伙拉開(kāi)了團購生意。

　　100元建一個(gè)團購網(wǎng)站

　　“從技術(shù)角度講，團購網(wǎng)站的門(mén)檻確實(shí)很低，60塊錢(qián)買(mǎi)一個(gè)域名和空間，30塊錢(qián)買(mǎi)套團購網(wǎng)站源代碼，而CMS（網(wǎng)站模板）更是簡(jiǎn)單，所有這些加起來(lái)，100元就能解決。”