【CPP114】訊：中國圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的首部行業(yè)規范，在實(shí)施了不足8個(gè)月后修改。由中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )和中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )重新修改后的《圖書(shū)交易規則》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規則》）于昨天發(fā)布。原先《規則》中備受爭議的“促銷(xiāo)”一章已全部刪除。風(fēng)聞圖書(shū)限折令作廢這個(gè)消息，不知有誰(shuí)在懊惱，又有誰(shuí)在拍手稱(chēng)快。

　　圖書(shū)限折令事件還要追溯至今年的1月8日，中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )和中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )在圖書(shū)訂貨會(huì )上聯(lián)合發(fā)布了《圖書(shū)公平交易規則》，要求出版1年以?xún)鹊男聲?shū)不得打折銷(xiāo)售，即便是網(wǎng)上書(shū)店賣(mài)新書(shū)也不得低于8.5折。這一圖書(shū)限折令的出臺，使得幾家歡喜幾家憂(yōu)。據稱(chēng)，這一《規則》孕育了三年之久，但其實(shí)施效果也能不辜負這么長(cháng)時(shí)間的醞釀嗎？不少人持有懷疑態(tài)度。

　　或許，《規則》的制定者倍感冤枉，圖書(shū)限折令在德國、法國等十幾個(gè)西方國家，包括日本，都有這個(gè)做法，為何在中國就行不通呢？在此，不妨細細研究一下這十幾個(gè)國家，就能發(fā)現一個(gè)共同點(diǎn)，這些國家都是市場(chǎng)經(jīng)濟成熟的法治國家。反觀(guān)中國，捫心自問(wèn)，我們已經(jīng)達到這個(gè)階段了，如果沒(méi)有，也難怪推行者底氣不足，實(shí)施者陽(yáng)奉陰違，甚至依舊我行我素了。

　　網(wǎng)絡(luò )書(shū)店、消費者、部分專(zhuān)家對于最初發(fā)布的《圖書(shū)公平交易規則》的公平兩字一開(kāi)始就存有疑義。當當網(wǎng)的市場(chǎng)公關(guān)高級總監張穎聲稱(chēng)，當當網(wǎng)10年來(lái)的主張就是“自由定價(jià)”，在不低于成本，不違反不正當競爭法的前提下，實(shí)行自主定價(jià)，當當網(wǎng)的許多暢銷(xiāo)書(shū)、新書(shū)都是低于八五折銷(xiāo)售的，這是網(wǎng)絡(luò )書(shū)店最大的優(yōu)勢。而圖書(shū)限折令的即便網(wǎng)上書(shū)店賣(mài)新書(shū)也不得低于8.5折的內容，倒真能聞出點(diǎn)火藥味來(lái)。消費者也是哀嚎一片，深怕從此之后新書(shū)都“被漲價(jià)”。

　　同樣受到?jīng)_擊的實(shí)體書(shū)店，卻有不一樣的反應，他們覺(jué)得圖書(shū)最低折扣是需要抵制的，雖然覺(jué)得《規則》的操作性不強，卻隱隱有擁護之勢。這也不難理解，借由營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店混得風(fēng)生水起，使得實(shí)體書(shū)店的市場(chǎng)份額少了又少，《規則》的打壓說(shuō)不定還能換來(lái)一線(xiàn)生機。

　　簡(jiǎn)而言之，《規則》的艱難前行甚至最后的妥協(xié)，無(wú)非就是觸犯了誰(shuí)的利益又為誰(shuí)提供了利益，利益分配不均而已。圖書(shū)限折令的作廢其實(shí)也在預料之中，行政手段干預市場(chǎng)的做法往往是行不通的。宏觀(guān)調控是必須的，但許多市場(chǎng)細則卻是需要市場(chǎng)自身經(jīng)歷時(shí)間的磨煉自然而然地形成，而不是人為所能把控的。


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