【CPP114】訊：產(chǎn)品時(shí)尚價(jià)值非凡，市場(chǎng)才有競爭力，企業(yè)才有回報。

　　2009年，作為全球日化大鱷的寶潔公司宣布“全新業(yè)務(wù)戰略”，即“返鏷歸真”，回到傳統的4P之首“產(chǎn)品”（Production）來(lái)確定、執行其“企業(yè)戰略”，他們認為“產(chǎn)品好，企業(yè)‘回報’就好”——寶潔只要提供質(zhì)量?jì)?yōu)良、價(jià)值非凡的品牌產(chǎn)品，改善全球消費者的生活，無(wú)論是現在還是將來(lái)。而消費者對寶潔的回報，就是讓寶潔成為銷(xiāo)售額、利潤和價(jià)值創(chuàng )造的冠軍，讓寶潔的員工、股東，以及寶潔生活和工作的社區實(shí)現繁榮發(fā)展。

　　的確，作為“奢侈品”（人類(lèi)對美的追求是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素之一）范疇的化妝品，產(chǎn)品只有做到“質(zhì)量?jì)?yōu)良、價(jià)值非凡”，你才能夠賣(mài)的多、賣(mài)的貴、賣(mài)的好、賣(mài)的久，你才能夠擁有市場(chǎng)與消費者的最大“回報”。

　　在2010年5月剛剛結束的第15屆上海美博會(huì )上，展會(huì )上許許多多護膚、彩妝品牌、產(chǎn)品開(kāi)始積極大膽“向上”：產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品形象，均不同程度積極“向上”，大有逃離“低質(zhì)低價(jià)”的感覺(jué)；同時(shí)，這些護膚、彩妝品牌，產(chǎn)品容器開(kāi)發(fā)與包裝設計越來(lái)越時(shí)尚，特別是那些獲得“美伊獎”的品牌，更是讓人叫好。

　　產(chǎn)品時(shí)尚、價(jià)值非凡，市場(chǎng)才有競爭力，企業(yè)才有回報。每一天，每個(gè)人，都渴望時(shí)尚。時(shí)尚的秀發(fā)，時(shí)尚的妝容，時(shí)尚的生活方式……而時(shí)尚、健康的產(chǎn)品，才能帶給每個(gè)人身心健康，讓每個(gè)人體現不凡的生活品味，精致、展露個(gè)性。大家知道，化妝品是“賣(mài)夢(mèng)”、“賣(mài)希望”的行業(yè)，“產(chǎn)品時(shí)尚”是化妝品品牌將“夢(mèng)”賣(mài)出去的關(guān)鍵。

　　能夠體現產(chǎn)品時(shí)尚、價(jià)值非凡，必須是內在質(zhì)量與外在包裝達到完美結合。當然，作為“保護運輸、展示陳列、吸引購買(mǎi)”等多功能于一身的“包裝容器與標簽”尤為關(guān)鍵，基本上60-70%的精力花費在此。因此，幾乎所有日化企業(yè)均將“產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)與設計”作為頭等大事，積極開(kāi)發(fā)“新材料、新工藝、時(shí)尚環(huán)保”的日化標簽，以提升產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力、銷(xiāo)售力，提升產(chǎn)品回報率。

　　標簽是品牌的標記，品牌是產(chǎn)品的標記。特別是當“產(chǎn)品概念、市場(chǎng)操作”日趨同質(zhì)化、競爭加劇的時(shí)候，日化終端用戶(hù)無(wú)時(shí)無(wú)刻與標簽印刷商、包裝材料供應商不斷嘗試新材料、新工藝和新市場(chǎng)，讓消費者感受到你的產(chǎn)品在變，變的更時(shí)尚更具個(gè)性，更具價(jià)值感，以使產(chǎn)品銷(xiāo)售占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，長(cháng)盛不衰。