只有“設計、材料、工藝”通盤(pán)考慮，標簽才能時(shí)尚、價(jià)值非凡

　　目前，日化行業(yè)標簽主要方式主要有“不干膠標簽印刷”與直接“絲印”兩種方式。而不干膠標簽（薄膜、紙類(lèi)、模內薄膜）在化妝品外包裝上占將近一半，成為化妝品標簽主流。

　　中國本土日化企業(yè)雖然都知道將“產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)與設計”作為頭等大事，而且花費大量精力、物力，但是“標簽開(kāi)發(fā)”過(guò)程中，卻是“問(wèn)題”不斷，乃至我們在市場(chǎng)上依然能夠看到許多“問(wèn)題標簽”，主要問(wèn)題具體表現如下：

　　設計師不能通透了解印刷設備、材料、工藝產(chǎn)生的標簽“問(wèn)題”

　　由于中國的美術(shù)院校培養的平面設計師、商業(yè)美術(shù)設計師、工藝美術(shù)設計師（還有一部分電腦專(zhuān)業(yè)或其他專(zhuān)業(yè)轉為設計師），在�；�本上只是學(xué)習畫(huà)畫(huà)基本功、設計構成、電腦設計這些內容，基本沒(méi)有機會(huì )學(xué)習印刷設備、印刷工藝、材料（不干膠、油墨、紙張等等）、印前處理和印后加工——這些知識與技術(shù)，只有在以后的工作機會(huì )與實(shí)踐中積累。所以，有許多設計師不能通透了解印刷設備、材料、工藝，在設計標簽時(shí)，往往會(huì )脫離實(shí)際，產(chǎn)生一些標簽印刷質(zhì)量不好、達不到設計師效果、或者印刷設備與工藝無(wú)法做到等等“問(wèn)題”。

　　針對這個(gè)問(wèn)題，一方面是企業(yè)設計師需要不定期到印刷廠(chǎng)、材料供應商或參加行業(yè)標簽峰會(huì )，去了解學(xué)習印刷設備、印刷工藝、材料知識與技術(shù)，設計過(guò)程與印制過(guò)程盡量與印刷廠(chǎng)美工、技術(shù)師多交流、多溝通，共同創(chuàng )新，盡量能夠使標簽“設計”成為成本合理、時(shí)尚且價(jià)值非凡的“成品”。同時(shí)，提高標簽印制速度與效率，滿(mǎn)足市場(chǎng)快速競爭（營(yíng)銷(xiāo)與設計、采購經(jīng)常有這個(gè)矛盾）；另外一方面是印刷廠(chǎng)、材料供應商為終端用戶(hù)免費培訓“產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)與設計”隊伍，如艾利丹尼森不干膠標簽印刷培訓學(xué)院，傾心打造標簽行業(yè)的“黃埔軍校”，所有學(xué)員可以在這里體驗“不干膠標簽生產(chǎn)完整鏈條”——從制版、調墨、調色、印刷、分條、模切等，到網(wǎng)紋輥清洗，出標再至貼標環(huán)節，不干膠標簽印刷與貼標整個(gè)環(huán)節的設備、儀器、軟件系統等都一應俱全。

　　不干膠標簽的加工在材料、設備和工藝等方面表現出高度的專(zhuān)業(yè)性，一定要讓“專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事情”。因此，企業(yè)必須解決作為日化不干膠標簽的第一創(chuàng )造者——“設計師”在材料、設備和工藝等方面的培訓學(xué)習、溝通交流。

　　只有讓創(chuàng )意“設計師”了解標簽材料的類(lèi)別與各自特性，才能有效發(fā)揮標簽的優(yōu)勢和作用，才能不斷創(chuàng )新和設計出合理、美觀(guān)的標簽，才能夠利用特殊的標簽材料，體現標簽的時(shí)尚與個(gè)性。如：透明、半透明、不透明、金屬、啞光、亮光、幻彩、珠光等等視覺(jué)效果，結合銷(xiāo)售環(huán)境，形成差異化與銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)。

　　只有讓創(chuàng )意“設計師”了解凹版、凸印、柔印、絲版， UV、冷（熱）燙、鐳射等等印刷方式，及數字印刷、組合印刷工藝，才能夠將標簽個(gè)性設計、創(chuàng )新設計表現發(fā)揮的淋漓盡致，才能夠實(shí)現整體效果的創(chuàng )意設計融洽，才能夠使標簽更顯高檔、更有價(jià)值感。特別是目前數字印刷、組合印刷工藝發(fā)展迅猛，能夠滿(mǎn)足復雜、高檔工藝印刷；能夠滿(mǎn)足可變信息、防偽二合一印刷（條碼與防偽）；完全可以滿(mǎn)足“短版化、小批量、個(gè)性化、交貨周期短”的需求。如今標簽印刷加上特種技術(shù)，全息定位燙印、冷燙印、激光，模切等高新技術(shù)的應用，數字“組合印刷”優(yōu)勢強大。

　　印刷廠(chǎng)、材料供應商選擇不當產(chǎn)生的標簽“問(wèn)題”

　　“標簽形象設計、標簽生產(chǎn)成本、標簽應用環(huán)境”是終端企業(yè)必須綜合考慮的。不干膠標簽的日化產(chǎn)品顯示氣泡、起皺、卷邊甚至脫落以及整體效果不是很理念等現象，這些現象有很多是由于沒(méi)有選用合適的不干膠標簽材料；而印刷效果不靚麗、套印不準、墨色偏差、報廢率高等現象，很多是由于沒(méi)有選用合適的印刷廠(chǎng)。

　　“選擇能夠為你的終端產(chǎn)品提供品質(zhì)優(yōu)良的材料或服務(wù)的供應商”是企業(yè)供應鏈管理的重要一環(huán)。由于日化行業(yè)是“賣(mài)夢(mèng)”、“賣(mài)希望”的特殊行業(yè)，只有通過(guò)新材料、新工藝和新設備，才能夠使你的標簽更時(shí)尚、更有個(gè)性，更有價(jià)值感；只有你的標簽絢麗、消費者愛(ài)不釋手，才能夠讓他們自愿掏錢(qián)購買(mǎi)。因此，選擇能夠為你的品牌包裝制衣作嫁的印刷廠(chǎng)、材料供應商是非常關(guān)鍵的。

　　但是，這個(gè)行業(yè)由于發(fā)展迅猛，自然存在較大的實(shí)力差異，特別是在印刷設備、技術(shù)人員、工藝經(jīng)驗積累等多方面表現更加懸殊。如果你由于不了解印刷廠(chǎng)、材料供應商而選擇不當，乃至為了節約成本，而選擇三四流印刷廠(chǎng)、材料供應商，必然達不到這個(gè)行業(yè)對產(chǎn)品包裝的“時(shí)尚、價(jià)值非凡”（特別是高檔的化妝品標簽印刷），最終被市場(chǎng)、消費者認定為“低端、低質(zhì)”產(chǎn)品，市場(chǎng)競爭力與銷(xiāo)售力自然江河日下，而所謂的持久發(fā)展更是癡人說(shuō)夢(mèng)。

　　更可怕的是，選擇三四流印刷廠(chǎng)、材料供應商印制標簽，非常有可能無(wú)法按時(shí)、保質(zhì)交貨，在你們來(lái)來(lái)回回的爭吵與埋怨中，市場(chǎng)無(wú)情的流失。在“快魚(yú)吃慢魚(yú)”的今天，這樣的事情經(jīng)常發(fā)生。

　　俗話(huà)說(shuō)的好：舍不得孩子套不著(zhù)狼。當寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅他們都在選擇行業(yè)一流印刷廠(chǎng)、材料供應商印制標簽，你還在使用三四流印刷廠(chǎng)、材料供應商，品牌形象差距那是十萬(wàn)八千里，銷(xiāo)售自然也只能是望塵莫及。

　　在“創(chuàng )新、精致、時(shí)尚、經(jīng)濟、實(shí)用、環(huán)保”的不干膠包裝標簽設計基本理念下，企業(yè)“產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)與設計”標簽開(kāi)發(fā)過(guò)程中，“設計、材料、工藝”一個(gè)都不能少。



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