�。玻�２白酒包裝的檔次與設計

　　包裝并非以嘩眾取寵取勝，在市場(chǎng)競爭中應本著(zhù)實(shí)事求是的精神，是何等級別的酒，包裝設計就應反映出同級的檔次，不能魚(yú)龍混雜。一般來(lái)講，白酒包裝可分為中低檔、高檔、極品（珍藏或紀念）酒包裝。

　�。玻�２．１中低檔酒包裝

　　中低檔酒通指價(jià)格比較實(shí)惠的白酒，中低檔酒進(jìn)行包裝設計時(shí)，由于要考慮成本因素，使其在包裝材料、制作工藝等方面都會(huì )受到限制，因此包裝的表現力會(huì )有一定的影響。但絕不是說(shuō)中低檔酒包裝就沒(méi)有文化表現力，好的創(chuàng )意、好的定位、恰到好處的表現形式一樣可以設計出優(yōu)秀的卻較低成本的包裝。

　�。玻�２．２高檔酒包裝

　　高檔酒通指價(jià)格較高，包裝精美，比較講究的、有文化品位的白酒。高檔酒包裝是隨著(zhù)酒鬼酒的出現而出現，水井坊的大獲成功而升溫，到今天形成開(kāi)發(fā)熱潮。

　　白酒企業(yè)為避開(kāi)新消費稅政策的負面影響，提高白酒利潤率，紛紛推出高檔品牌，轉向爭奪高端酒市場(chǎng)，這已成為當前白酒發(fā)展的主流趨勢。目前我國高檔白酒競爭格局大概可劃成４大陣營(yíng)：以五糧液、茅臺兩大老品牌處于第一陣營(yíng)；以水井坊、酒鬼酒、國窖酒１５７３等代表的強勢品牌處在第二陣營(yíng)；以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長(cháng)地久等為代表的次強勢品牌處于第三陣營(yíng)；第四陣營(yíng)則是以中小企業(yè)為代表的區域品牌或雜牌軍。高檔酒的品牌分布數量最多，有相當部分的廠(chǎng)家都推出自己的高檔品牌。名優(yōu)企業(yè)有高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)保證以及厚重的文化作為支撐，把高檔酒做得有聲有色，而大多數二流品牌及小企業(yè)的高端產(chǎn)品大都境遇荒涼。

　　高檔酒要具備３個(gè)條件：１）產(chǎn)品優(yōu)勢。包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品個(gè)性和包裝，產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格以及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等；２）品牌價(jià)值。包括品牌形象、品牌文化，即產(chǎn)品、包裝、文化、傳播、促銷(xiāo)、價(jià)值的因素；３）品牌文化。包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價(jià)值取向。所以說(shuō)，不是所有的高檔酒包裝都要金玉其外，但筆者并不是反對富麗堂皇，但不能矯揉造作，要處理得當。有些人喜歡樸素，樸素不等于寒酸，也不等于無(wú)裝飾，更不等于不高檔。王朝文在參觀(guān)三峽石時(shí)對收藏家說(shuō)：＂得天獨厚，貴在自然。＂也是這個(gè)道理。

　　總的來(lái)說(shuō)，高檔酒匯集優(yōu)良品質(zhì)、悠久歷史、個(gè)性化品牌特征、高價(jià)值享受等因素，是文化酒的新產(chǎn)物。