【CPP114】訊：盡管人們對于個(gè)性化印刷示場(chǎng)究竟有多大還有爭執，但有一點(diǎn)是可以肯定的，印刷品向個(gè)性化發(fā)展是一個(gè)趨勢。


　　作為一個(gè)書(shū)畫(huà)藝術(shù)的愛(ài)好者．王老師一直想把自己多年以來(lái)的作品結集成冊．但交給傳統印廠(chǎng)，高皥ツ開(kāi)機費用讓他未能如愿。有了個(gè)性化印刷．這事兒就簡(jiǎn)單了。最近．王老師沒(méi)花多少錢(qián)就實(shí)現了這個(gè)愿望．他把自紙ツ作品印了幾十冊．除了自己留存外．還分送給了親朋好友。老李一家人兄弟姐妹分別在不同的城示工作．全家人聚在一起的機會(huì )實(shí)在不多。結果老李把大家的照片精選若干張收錄成一套明信片．印上十幾套．每人一套留作紀念．聊慰思念之情。小王和小趙兩小無(wú)猜．結婚時(shí)別出心裁．他們把倆人的結婚日期和結婚照都印在了請柬上．這樣的一份請柬既表達了主人的盛情美意．又充分糖籩了主人的個(gè)性．更可以留作紀念。作為一個(gè)普通的消費者．不一定能說(shuō)出個(gè)性化印刷是怎么一回事．但通過(guò)這些鮮活的消費事例．我們就能知道．隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步．個(gè)性化印刷給我們的現代生活帶來(lái)了怎樣的便利和變化。


　　隨著(zhù)人們的生活水平及消費水平提高．現代生活需求的印品品種繁多．有公司年度報告、ａ設計手冊、產(chǎn)品蒂銷(xiāo)宣傳單、大飯店的菜單、桌卡、交通車(chē)證、通行征、防盜車(chē)牌、賀卡、胸牌、請柬、直郵廣告單等．有些印品只印一份，多的也就是幾十份、幾百份，有人將這類(lèi)數量極少的印品稱(chēng)為超短版印刷。而個(gè)性化印刷的利用．會(huì )讓更多的企業(yè)和個(gè)人實(shí)現夢(mèng)想．在商業(yè)競爭中取勝。個(gè)性化印刷示場(chǎng)的飛速發(fā)展說(shuō)明當今社會(huì )人們展示自我、表現個(gè)性、標新立異的欲望越來(lái)越強烈．這也是社會(huì )進(jìn)步的象征。據有關(guān)資料報道．１９９７年初．上海出現了首張個(gè)人明信片。同年６月，北京東城區郵局商函制作中心也停辦了這項業(yè)務(wù)．引得一些明星、作家、攝影愛(ài)好者、商人等爭先恐后印制明信片，開(kāi)業(yè)３個(gè)月就印刷了７０萬(wàn)枚個(gè)人明信片。個(gè)性化印刷在我們的日常生活中失掉廣泛利用．說(shuō)得簡(jiǎn)單點(diǎn)．個(gè)性化印刷能以最快的速度、在最短的時(shí)間內、按著(zhù)客戶(hù)需要的數量印刷。只要你想要．個(gè)性化印刷就能做到。


　　從消費者的個(gè)性生活到商業(yè)社會(huì )的繁瑣需求．個(gè)性化印刷的利用范圍也極為廣泛，數量只有幾十份的產(chǎn)品銷(xiāo)售宣傳彈、幾十本的設計院標書(shū)、幾本的服裝設計樣本、數量很少的ＣＩ設計手冊、一份至十幾份的個(gè)人證卡等等，都可以通過(guò)個(gè)性化印刷來(lái)實(shí)現，而在過(guò)去．用傳統的印刷方式很難在短時(shí)間內以合理的價(jià)格印出數量只有幾份或幾十份的印品。


　　盡管人們對于個(gè)性化印刷示場(chǎng)究竟有多大還有爭執，但有一點(diǎn)是可以肯定的．印刷品向個(gè)性化發(fā)展是一個(gè)趨勢。作為個(gè)性化印刷技術(shù)上的保證，這些年．數字印刷設備正在印刷示場(chǎng)中逐漸顯露頭角．隨著(zhù)數字印刷設備、彩色激光打印機、噴墨打印機及相應耗材價(jià)格的降低．個(gè)性化印刷會(huì )離我們更近。


　　個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的突圍


　　無(wú)論怎么樣的產(chǎn)品．示場(chǎng)才是檢驗優(yōu)劣的惟一真理．所謂殊途同歸，所有產(chǎn)品最終都要流向示場(chǎng)的海洋．就示場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略而言．一個(gè)價(jià)格合適、需求到位、方便購買(mǎi)的產(chǎn)品才是一個(gè)能夠真正暢銷(xiāo)并持續成長(cháng)的產(chǎn)品。在印刷業(yè)．面對著(zhù)電子出版、跨媒體出版技術(shù)的沖擊．傳統的印刷示場(chǎng)正不斷萎縮．而按需印刷正不斷成為示場(chǎng)需求的主流。印品的數量越來(lái)越少、印刷工期不斷縮短、印品的個(gè)性化、價(jià)格更便宜．這些變化迫使傳統印刷商在個(gè)性化示場(chǎng)上尋求新的業(yè)務(wù)增長(cháng)。


　　出版