【CPP114】訊：“天下沒(méi)有免費的午餐”這句諺語(yǔ)眾人皆知,但“天下沒(méi)有白看的新聞”,可能很多人還不理解,但是,未來(lái)這句話(huà)將逐漸的滲透到我們的生活中。日前,英國《世界新聞報》宣布,將對其網(wǎng)站上的在線(xiàn)內容按月收費,這是英國第一個(gè)對在線(xiàn)內容收費的通俗性報紙,網(wǎng)站內容主要為明星八卦和圖片、視頻新聞等。分析人士認為,隨著(zhù)國外一些大報已開(kāi)始對網(wǎng)絡(luò )版實(shí)行收費閱讀,在可以預計的未來(lái),一些習慣于通過(guò)計算機、手機、手持閱讀器等終端方式進(jìn)行閱讀新聞的人將面臨逐漸增多的“有償新聞”,而這將或是未來(lái)報業(yè)的一種發(fā)展趨勢。

　　積極嘗試收費閱讀

　　據了解,目前已有多家國外報紙對其網(wǎng)上內容收費,包括著(zhù)名的《華爾街日報》和《金融時(shí)報》,其他報紙正考慮是否跟進(jìn)。而高舉“在線(xiàn)新聞收費”大旗的,正是傳媒大亨--新聞集團掌門(mén)人默多克�！妒澜缧侣剤蟆肪褪请`屬默多克執掌的新聞集團,該集團7月剛剛開(kāi)始對旗下《泰晤士報》和《星期天泰晤士報》網(wǎng)站的新聞進(jìn)行收費。

　　默多克一直提倡付費閱讀。他曾在去年5月份時(shí)表示,新聞集團要停止提供“免費午餐”,計劃在今年6月,即2009至2010財政年度結束前,向報紙網(wǎng)站的讀者收費。

　　對此,業(yè)內人士認為,對于默多克的這種報紙網(wǎng)絡(luò )收費的舉動(dòng),中國的報業(yè)應該給予高度的關(guān)注并進(jìn)行深入的思考,這有可能是正在衰落并努力尋求突圍的美國報業(yè)在新媒體的發(fā)展以及新的贏(yíng)利模式的創(chuàng )造上的重大突破。如果確實(shí)這樣的話(huà),從市場(chǎng)發(fā)展的角度給全世界的報業(yè)就會(huì )提供一種新的借鑒。

　　事實(shí)上,近幾年來(lái),傳統媒體出版商都在探索被互聯(lián)網(wǎng)改變后的傳媒世界中,自己如何更好掌控未來(lái)命運。數字報紙的出現被看作是國內報紙應對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體挑戰的結果。不止國外的報紙開(kāi)始對網(wǎng)絡(luò )版實(shí)行收費閱讀。國內的報業(yè)也開(kāi)始積極嘗試。

　　全國首份付費訂閱的數字報紙——溫州日報報業(yè)集團的《溫州日報》、《溫州都市報》、《溫州晚報》、《溫州商報》2007年4月在全國上線(xiàn)發(fā)行,這是全國首份付費訂閱的數字報紙。據了解,這4張數字報與以往網(wǎng)絡(luò )版的《溫州日報》、《溫州都市報》等4張報紙最大的區別,一是文圖并茂,是原模原樣的報紙,可作報紙翻,而非文本新聞;二是有朗讀功能,可自動(dòng)實(shí)現語(yǔ)音合成,讓用戶(hù)不用看屏幕直接“聽(tīng)”報紙;三是版面中的廣告不僅僅是平面圖案,廣告被點(diǎn)開(kāi)后還可以以視頻、Flash等形式顯示。

　　“我們這份數字報紙有一定的特殊性,我們針對的是在外的溫州人,這部分人很多。我們開(kāi)展的這項業(yè)務(wù)無(wú)論是跟本地的媒體,還是與其他任何地方的媒體都構不成競爭。所以我覺(jué)得在數字報紙領(lǐng)域求發(fā)展的話(huà)必須從本身的特點(diǎn)去找出路,各家的模式不可能統一。”溫州新聞網(wǎng)副總編李亮表示。

　　而今年1月1日,作為黨報的《人民日報》正式推出電子版收費閱讀服務(wù)。其收費模式有三種:每月24元;半年128元;全年198元;讀者可以通過(guò)在線(xiàn)支付、銀行轉賬和郵局匯款三種方式支付。此項收費閱讀服務(wù)推出之初,就引起業(yè)內高度關(guān)注和持續討論。

　　北京網(wǎng)絡(luò )媒體協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)閔大洪表示,對數字版進(jìn)行收費是一種有益的嘗試,網(wǎng)民支付很少的錢(qián)就可以閱讀到優(yōu)質(zhì)的新聞內容,目前國內外很多媒體都有意嘗試這種方式。

　　不過(guò),也有觀(guān)點(diǎn)認為,《人民日報》屬于黨報,黨報的服務(wù)職能就是傳播黨的方針政策,發(fā)揮黨和政府的喉舌作用,這就要求《人民日報》給讀者打開(kāi)方便之門(mén),采取一切便于讀者閱讀的手段和措施,而不是給讀者閱讀設置障礙,對《人民日報》電子報進(jìn)行收費。

　　關(guān)鍵在于內容價(jià)值

　　兩個(gè)月后,人民網(wǎng)發(fā)布啟示,調整《人民日報》電子版收費閱讀服務(wù),并表示,數字報收費閱讀服務(wù)得到了廣大讀者朋友的理解與支持,但“同時(shí)也有一些不同的聲音”。因此,從2010年3月5日起,《人民日報》數字報前四版內容長(cháng)期免費,五版及五版以后版面內容,當天免費;原先免費用戶(hù)閱讀前四版內容,也需注冊登錄,3月5日后,無(wú)需注冊登錄即可閱讀當天及歷史前四版內容。收費部分,標準不變。

　　由此可見(jiàn),在網(wǎng)絡(luò )版收費的過(guò)程中,并不會(huì )一帆風(fēng)順,例如,在2005年,《紐約時(shí)報》就嘗試過(guò)收費方案,但不太成功。但《紐約時(shí)報》想收費的心一直沒(méi)變過(guò)。它表示,將從2011年1月開(kāi)始,對瀏覽其在線(xiàn)內容的經(jīng)常性讀者收費。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(cháng)蔡雯表示,人民日報數字版收費這個(gè)事件傳遞了一個(gè)信號,那就是在媒介融合、紙媒轉型的新形勢下,新聞內容的市場(chǎng)流通、媒介企業(yè)之間的產(chǎn)品交易應該建立一種更加合理公正的游戲規則。她同時(shí)指出,數字版收費,對于轉向全媒體的報社來(lái)說(shuō),是發(fā)展戰略的一個(gè)重要組成部分。新聞生產(chǎn)是一種人力財力高投入的活動(dòng),新聞的高成本決定了生產(chǎn)這種產(chǎn)品的報社必須有合適的經(jīng)濟回報,而且打造產(chǎn)品鏈也是轉型的報社必然追求的結果,因此報紙數字版收費對于報社未來(lái)的發(fā)展具有非常重要的意義。

　　分析人士認為,數字報紙的出現不僅為讀者提供了信息獲取的新途徑,改變了傳統閱讀的模式。同時(shí),它也提升了紙媒體傳統的經(jīng)營(yíng)模式。但是,數字報紙能否成功取決于很多的因素,但最核心的一點(diǎn)是:能不能生產(chǎn)出獨家的、有價(jià)值的內容。

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