【CPP114】 隨著(zhù)時(shí)代的不斷進(jìn)步，有著(zhù)悠久歷史和文化底蘊的白酒}亍業(yè)逐漸發(fā)展壯大起來(lái)，許多名酒生產(chǎn)廠(chǎng)家由最初的傳統作坊過(guò)渡成了現代化大型生產(chǎn)企業(yè)。在當今的市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，各太酒廠(chǎng)都在以不同的速度發(fā)展以期取得更多的市場(chǎng)份額。然而，要想在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，過(guò)去那種，酒香不怕巷子深，的經(jīng)營(yíng)理念顯然已經(jīng)不臺時(shí)宜，特別是名酒生產(chǎn)企業(yè)不但要保證酒的質(zhì)量奸，還要具有精美的包裝，以贏(yíng)得消費者的青睞醫此研發(fā)、打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌包裝被越來(lái)越多的白酒企業(yè)肝重視，在這里，淺略地談一談白酒紙包裝的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，希望起到拋磚引玉的作用，引起更多同行的關(guān)注，進(jìn)行更深入的技術(shù)交流。

　　
　　工藝策劃和產(chǎn)品設計師深入溝通
　　眾所周知酒包裝是墨設計師設計出來(lái)的然而設計師的構想必須要通過(guò)印制工藝才能變成現實(shí)考究的包裝材料和精湛的印制工藝，是酒包裝獲得美感的重要因素，正一些人埋怨某一酒包裝不夠理想的時(shí)候常常把原因簡(jiǎn)單地歸結為包裝圖案設計得不好。其實(shí)我們在酒包裝的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中總結了這樣白勺經(jīng)驗：包裝不美的原因并不一定就是圖案設計不好，而是由于在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)包裝設計師對包裝材料與印制工藝的認識不蟹所造成的，忽視包裝材料的選擇和邵制工藝的實(shí)施，必然會(huì )造成一些包裝低檔平庸。


　　因此，在白酒包裝開(kāi)發(fā)的初期，工藝策劃和產(chǎn)品設計師進(jìn)行深^的溝通是非常關(guān)鍵的，了解設計師的創(chuàng )作意圖和基本構思，把有可能出現的各種試制結果充丹描連清楚提出工藝上的獨特見(jiàn)解，迭到雙方相互配合是取得設計與工藝最佳結臺的前提，一個(gè)酒包裝的開(kāi)發(fā)從最初的創(chuàng )意定位開(kāi)始應該是設計離不開(kāi)工藝工藝離不開(kāi)設計，缺一不可，早在我國古代就有，天有時(shí)地有氣，材有美，工有巧，臺此四者可以為良。這樣一句名言事實(shí)證明酒包裝開(kāi)發(fā)的策劃應該是集圖案設計材料設計工藝設計為一體的只有將三者緊密地結臺起來(lái)相互融會(huì )貫通，前后照應才能獲得協(xié)調一致的包裝設計總體方案。

　　
　　有效的圖案設計和工藝策劃
　　開(kāi)發(fā)一個(gè)白酒包裝需要對該品牌白酒銷(xiāo)售的基本特性有個(gè)全面渾A的了解對包裝產(chǎn)品有個(gè)總體上的認識和定位然后進(jìn)行有效的圖案設計和工藝黃劃。最重要的是要弄清楚產(chǎn)品白勺檔次價(jià)位生產(chǎn)量等，以便選擇合適的印制材料。


　　用鋁膜，鋁箔紙或某些持種紙做基礎材質(zhì)的酒包裝，無(wú)論采用哪種印刷方式，所使用的油墨以及紙張本身的價(jià)格均決定了該包裝的成本較高，如果是成本預算較高的包裝，盡可大膽地使用一些昂貴的紙張和油墨材料，采用諸如折光，磨砂壓紋、垂紋，珠光，水晶冰花等工藝，制造出富貴華麗的藝術(shù)效果，滿(mǎn)足設計創(chuàng )意的需要。


　　而作為普通產(chǎn)品豹開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，則必須考慮成本因素盡量選用自板紙，銅版紙等價(jià)格相對較低的紙張和普通油墨，并通過(guò)膠印，凹印襲柔性版印刷方式生產(chǎn)，這并不是否定一般產(chǎn)品的重要性，目前白酒企業(yè)生產(chǎn)量比較大的往往是普通產(chǎn)品這樣的產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)中應揚長(cháng)避短避開(kāi)材料本身的局限，在圖案和工藝上動(dòng)腦筋，設計出一套行之有效的解決方案，根據產(chǎn)品所需要表達的文化內涵和外形效果，可運用某些電腦設計技巧對包裝圖案進(jìn)行特殊處理，也可利用特定臼勻專(zhuān)色效果作為襯托強調，渲染酒包裝所要表達的主題，并借助膠印凹印柔性版印刷套印精確，精致的特點(diǎn)使圖案色彩得到較好的再現。


　　普通產(chǎn)品還可以在印后生產(chǎn)中選用覆亞光膜，膜上燙印膜上磨砂燙印壓凹凸一體化等與之匹配的工藝技術(shù)去修飾包裝，以彌補包裝材斟本身的缺陷，使包裝達到一種平淡之中見(jiàn)精致的效果。


　　在實(shí)踐中常常會(huì )遇到這樣的情況，一個(gè)成本預算較高的酒包裝，因不受成本控制，于是專(zhuān)撿金色，銀色，專(zhuān)色墨等昂貴的材料使用，并且運用許多特殊的印制工藝，但由于缺少一個(gè)統一的總體設計規劃，亦或是設計，材料、工藝三者之間缺少有機的配合，結果錢(qián)花了不少，試制樣品卻不倫不類(lèi)。有的產(chǎn)品因成本預算較低，只能使用一些低成本的材料，又由于沒(méi)有找準承印材料自身所固有的特點(diǎn)，圖案設計脫離材料而顯得過(guò)于單調，主色，襯色搭配不當，結果猶如清水一杯，既無(wú)藝術(shù)表現力，又不能突出所要展示的主題，沒(méi)有任何特色可言，是失敗之作。還有一種情況，看見(jiàn)某某產(chǎn)品做了燙印，上了砂油，印了七彩水晶，效果很好，于是照葫蘆畫(huà)瓢，這樣做往往沒(méi)有突出酒包裝本身應該具有的酒文化特點(diǎn)，結果適得其反，大有東施效顰的嫌疑。


　　傳達酒產(chǎn)品獨有的文化氣息
　　在白酒包裝的開(kāi)發(fā)策劃中，酒文化無(wú)疑占有很重要的地位，開(kāi)發(fā)時(shí)應根據酒的文化品味以及所針對的消費群體，策劃與之相匹配的印制工藝，盡最大的可能，通過(guò)包裝傳達出酒產(chǎn)品所獨有的文化氣息，以引起消費者足夠的關(guān)注。


　　我國酒文化底蘊相當深厚，許多文人都有飲酒，吟詩(shī)，言志的佳句流傳后世。曹操，何以解憂(yōu)，惟有杜康，道出的是一種人生苦短，抱負不能實(shí)現的郁悶心情；李白的，五花馬，干金裘，呼兒將出換美酒，與爾同銷(xiāo)萬(wàn)古愁，透出的是一種曠世的灑脫與豪邁；而陶淵明的，結廬在人境，而無(wú)車(chē)馬喧，問(wèn)君何能爾，心遠地自偏，采菊東蘺下，悠然見(jiàn)南山”則表達出詩(shī)人酒后不為世俗所擾，悠然自得的心理狀態(tài)。從他們的詩(shī)句中可以看出，不同性格，不同心境的詩(shī)人，喝酒的狀態(tài)和對酒的態(tài)度各有不同，文人墨客如此，達官貴人，平民百姓也是如此，，酒逢知己干杯少，話(huà)不投機半句多，便是最好的注解。在經(jīng)濟日趨發(fā)達的今天，酒文化已經(jīng)成為歷史積淀下來(lái)，并不斷發(fā)展著(zhù)，有繼承，有揚棄，而且具有鮮明的時(shí)代特征。


　　只要是喝酒的人，都有一番對酒的領(lǐng)悟和看法，并因各自不同的階層地位，處境以及人生經(jīng)歷而形成不同的消費群體。那么，充分把酒文化這一重要的因素糅合在包裝里面，以直觀(guān)，立體的效果展現出來(lái)，或含蓄雋永，或個(gè)性張揚，或乖巧細膩，或豪邁粗獷，用制作精美而富有強烈文化內涵的包裝，引起各個(gè)消費群體的足夠關(guān)注和興趣，成為白酒包裝開(kāi)發(fā)策劃的一個(gè)重要內容。每一個(gè)消費群體都有自身獨特的消費理念，對酒的認識都有其獨特的心理感悟，只有把握住他們對酒所具有的特殊需求，開(kāi)發(fā)中既考慮到酒的傳承文化，又充分體現出酒包裝的時(shí)尚特征，才能使包裝產(chǎn)品更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要。


　　選擇合適的包裝材料
　　一個(gè)成功的酒包裝，除了應該有一個(gè)好的創(chuàng )意外，在工藝策劃過(guò)程中還應該充分考慮開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品所使用的材料，所選擇的印制工藝與承印物之間的關(guān)系。針對白酒所具有的特殊性質(zhì)，包裝在實(shí)際使用中必須要經(jīng)得起摩擦，乙醇，箱體抗壓，貼標適應性等考驗。因此，在開(kāi)發(fā)中必須充分考慮各種包裝材料之間的相互適性，在紙張，油墨，電化鋁，滌綸膜，膠黏劑等材料的使用上必須要有預見(jiàn)性，做到防患于未然。不僅如此，在工藝的具體編制中還應注意各種材料與印制之間的科學(xué)調配。比如，酒標貼瓶后產(chǎn)生翻卷現象與紙張纖維方向有關(guān)；模切設計，內襯紙張的裱貼方向會(huì )影響酒盒的成型效果；在材質(zhì)不變的情況下，彩箱抗壓效果較差是因為鑄瓦時(shí)走水不好，或者是因為使用不恰當的楞型等造成的，各種各樣的問(wèn)題都有可能在包裝，運輸、倉儲，消費過(guò)程中制造麻煩，在開(kāi)發(fā)時(shí)應該予以綜合考慮�？傊�，一件制作精美的包裝，只有經(jīng)得起任何一個(gè)過(guò)程的檢驗，其開(kāi)發(fā)才稱(chēng)得上是成功的。


　　審美觀(guān)念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個(gè)性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會(huì )有著(zhù)不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達的今天，環(huán)保，納米，激光等材料和技術(shù)正引領(lǐng)風(fēng)騷，應用最先進(jìn)的工藝技術(shù)來(lái)打造產(chǎn)品，理所當然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。然而，沒(méi)有最好的，只有最合適的，一個(gè)真正受到市場(chǎng)認可的酒包裝，應該是經(jīng)得起任何過(guò)程檢驗的產(chǎn)品，酒包裝生產(chǎn)企業(yè)只有找準產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與消費市場(chǎng)的契合點(diǎn)，繼承傳統，引領(lǐng)時(shí)尚，時(shí)刻以市場(chǎng)為關(guān)注焦點(diǎn)，才能獨占鰲頭，成為釀酒企業(yè)信賴(lài)的合作伙伴。隨著(zhù)白酒企業(yè)的不斷發(fā)展，相信在未來(lái)的包裝發(fā)展中，我們將會(huì )看到越來(lái)越多優(yōu)秀的白酒包裝出現。







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