【CPP114】訊：近日，一則標題為“未將駕校網(wǎng)址頂至前十，廣告公司被判退還服務(wù)費”的新聞見(jiàn)諸各大報端，由此引發(fā)對搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)如何選擇服務(wù)商的關(guān)注。

　　在駕校與廣告公司訴訟中，核心點(diǎn)便是廣告公司允諾的搜索引擎排名效果并未達到，該廣告公司所提供的網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)無(wú)效。這里廣告公司所提供的網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)即我們所說(shuō)的SEO（SearchEngineOptimization），即搜索引擎優(yōu)化。

　　相關(guān)調查顯示，目前絕大多數網(wǎng)民都會(huì )通過(guò)搜索引擎來(lái)了解相關(guān)需求信息。以百度為例，作為全球最大的中文搜索引擎，覆蓋全國95%的網(wǎng)民，每天響應數億次搜索請求，這些搜索行為傳遞的消費和采購意向，形成了一個(gè)蘊含巨大商業(yè)機會(huì )的“金礦”。如何把握這些機會(huì )，是企業(yè)主們競相爭取的。而SEO主要通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎技術(shù)對網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化提高搜索排名，從而提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力，因此近年來(lái)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。

　　搜索營(yíng)銷(xiāo)雖然效果顯著(zhù)，但目前市場(chǎng)上的SEO服務(wù)也存在著(zhù)一個(gè)很重要的弊端。SEO通過(guò)一定的技術(shù)手段去優(yōu)化和幫助企業(yè)搜索排名提前，本身僅能承諾用戶(hù)排在第幾頁(yè)，而且保留時(shí)間也不能保證。但一些黑帽SEO通過(guò)偽裝、惡意點(diǎn)擊等非法手段短時(shí)間內騙取高排名欺騙客戶(hù)，這種效果嚴重地傷害了用戶(hù)體驗，一旦被發(fā)現，將會(huì )被搜索引擎嚴厲打擊，被SEO優(yōu)化的網(wǎng)站可能再也無(wú)法被搜索引擎收錄。因此，對于企業(yè)客戶(hù)而言，通過(guò)SEO達成的提高銷(xiāo)售和品牌影響力才是根本。

　　“在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域選擇合適的推廣渠道的同時(shí)，也務(wù)必選擇正規的服務(wù)運營(yíng)商。”專(zhuān)家認為，多從專(zhuān)業(yè)正規渠道了解相關(guān)信息，尋找技術(shù)實(shí)力雄厚的品牌運營(yíng)商服務(wù)。不過(guò)業(yè)內人士也指出，不論是黑帽還是白帽的SEO，其始終是一種技術(shù)手段，需要客觀(guān)對待，這種技術(shù)實(shí)現的效果是有限的，搜索引擎運營(yíng)商一旦發(fā)生某些變化，這種投機取巧的方式就很可能失效。

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