【CPP114】訊：出版業(yè)的數字化浪潮勢不可當，傳統出版印刷業(yè)受到了沖擊。在此背景下，按需出版印刷或許能為印刷企業(yè)開(kāi)辟另一片不受電子書(shū)影響的天地。凱倫·羅瑞·豪在其發(fā)表于美國《印刷新聞》7月刊上的文章中指出了這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，并總結了印刷廠(chǎng)應如何更好地投身于按需出版印刷市場(chǎng)。

　　按需出版印刷仍具潛力

　　電子書(shū)的盛行影響了傳統的出版印刷行業(yè)，但是，印刷廠(chǎng)需認識到，并不是所有的圖書(shū)都通過(guò)蘭登書(shū)屋或者牛津出版社等常規出版社而出版的，很多作者選擇了自助出版方式，他們面向的讀者群比較小。事實(shí)上，比起在電子閱讀器上看到自己的作品，很多自助出版的作者更喜歡捧著(zhù)一本封面上有自己姓名的印制精美的圖書(shū)。

　　這對于印刷廠(chǎng)而言是一種機會(huì )。而且，隨著(zhù)一些小型商業(yè)印刷廠(chǎng)擁有了更多的數字設備及愈發(fā)精尖的印前和印后技術(shù)，他們完全可以勝任很多由所謂的自費出版社所做的業(yè)務(wù)。印刷廠(chǎng)需要認識到，在越來(lái)越個(gè)性化的按需出版領(lǐng)域，仍有很多潛力可供挖掘。

　　雖然幾乎每個(gè)印刷公司都可以在短版圖書(shū)印刷市場(chǎng)上有所作為，但他們需要了解的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是，短版活是否適合本公司的文化。同時(shí)，在進(jìn)入這一市場(chǎng)之前，印刷廠(chǎng)需要在產(chǎn)品、市場(chǎng)和設備三個(gè)方面做好準備，經(jīng)營(yíng)者還需要花費時(shí)間來(lái)培育這個(gè)市場(chǎng)。

　　產(chǎn)品定位決定設備投資取向

　　印刷經(jīng)營(yíng)者首先要審視的是，自己想做哪種圖書(shū)的印刷業(yè)務(wù)。這在某種程度上是由市場(chǎng)決定的，同時(shí)這也決定了印刷公司需要做哪些投資。任何一家具有標準的生產(chǎn)能力和裝訂設備的印刷廠(chǎng)都能夠印制一些圖書(shū)。

　　但是，印后能力在很大程度上決定了印刷廠(chǎng)能夠在短版圖書(shū)領(lǐng)域走多遠。線(xiàn)裝等基本的印后加工手段對于制作手冊、烹飪書(shū)、指南等書(shū)籍已游刃有余。然而，如果印刷廠(chǎng)想把短版圖書(shū)作為主要業(yè)務(wù)內容，那么完善裝訂設備的步伐將永無(wú)止境。而且，為了能和自助出版商保持穩定的合作關(guān)系，印刷廠(chǎng)必須有專(zhuān)業(yè)而完美的印后裝訂能力。

　　細分市場(chǎng)不可忽視

　　事實(shí)上，無(wú)論多么小的市場(chǎng)范圍都能給商業(yè)印刷廠(chǎng)帶來(lái)一些圖書(shū)印刷業(yè)務(wù)，但前提是自己的印刷廠(chǎng)要非常專(zhuān)業(yè)。在確定市場(chǎng)時(shí)，印刷廠(chǎng)更要先抓住自己的潛在客戶(hù)。如，教會(huì )、學(xué)校、俱樂(lè )部等組織大都有自己的內部刊物需要印刷。通常，大學(xué)校園里也經(jīng)常有課程材料的印刷業(yè)務(wù)。

　　同時(shí)，印刷廠(chǎng)還要向一些商會(huì )等商業(yè)組織宣傳自己的書(shū)刊印刷能力。其實(shí)，有很多商務(wù)人員都已開(kāi)始創(chuàng )作自己的商務(wù)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)，作為宣傳他們公司或個(gè)人在某一領(lǐng)域內已獲成就的手段。印刷廠(chǎng)要做的就是，能讓這些需要印刷圖書(shū)的客戶(hù)找到自己。

　　此外，如果印刷廠(chǎng)還對自費出版類(lèi)型的圖書(shū)感興趣，如小說(shuō)、詩(shī)集、兒童讀物等，經(jīng)營(yíng)者可以去圖書(shū)館或獨立書(shū)店，了解怎樣和本地的寫(xiě)作俱樂(lè )部取得聯(lián)系。

　　數字與裝訂設備需重點(diǎn)規劃

　　如果印刷廠(chǎng)要以圖書(shū)作為主要業(yè)務(wù)內容，它就得做相當大的投資。如，在印前領(lǐng)域，印刷廠(chǎng)需要讓軟件和輔助系統時(shí)刻保持更新。由于這個(gè)公司主要針對的是短版圖書(shū)，數字設備的投資將不可缺少。而如果印刷廠(chǎng)還有四色印刷活件，經(jīng)營(yíng)者在投資時(shí)也不要忽視噴墨設備的重要性，同時(shí)還有彩色輸出設備和UV上光機。

　　印后裝訂方面則是經(jīng)營(yíng)者需要投資的重頭戲。如果印刷廠(chǎng)想要在短版領(lǐng)域做大，完美的裝訂設備十分必要。一位業(yè)內專(zhuān)家曾指出，一般而言大型出版商都希望印刷廠(chǎng)有一定的閑置設備，這樣才能保證當一臺設備的運轉出現故障時(shí)也能按時(shí)完成工作。

　　對那些只想做一些基本的短版圖書(shū)活件的印刷公司，也有專(zhuān)家建議，由于近幾個(gè)月來(lái)部分印刷廠(chǎng)的破產(chǎn)，市場(chǎng)上出現了很多二手機器，印刷公司就可趁此時(shí)機購買(mǎi)一些性能較好的設備。 


      【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞：

　　惠普昨日升級按需印刷平臺MagCloud
　　中國出版集團公司發(fā)力按需印刷
　　按需印刷 你我也能上“雜志”封面