【CPP114】訊：美國具有77年歷史的“國寶級”紙質(zhì)媒體《新聞周刊》因連年虧損，日前被以一美元的價(jià)格賤賣(mài)給91歲的音響大亨悉尼·哈曼，又有傳言稱(chēng)《時(shí)代》周刊或將步其后塵。專(zhuān)家預言，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體等新型傳媒無(wú)論從傳播速度，還是從環(huán)保、成本的角度看都遠勝于傳統紙質(zhì)媒體。難道，《新聞周刊》被賤賣(mài)即預示著(zhù)紙質(zhì)媒體的沒(méi)落?紙質(zhì)媒體還能走多遠？

　　透視：傳統媒體迎來(lái)更多資本運作機會(huì )

　　今年，在連續出現嚴重虧損以后，美國華盛頓郵報公司不得不在5月掛牌出售《新聞周刊》。自從2007年以來(lái)，《新聞周刊》的經(jīng)營(yíng)性虧損一共達到4400萬(wàn)美元。成功被收購之前，《新聞周刊》這家歷史長(cháng)達77年的時(shí)事雜志面臨著(zhù)被迫關(guān)閉的命運，300多名員工面臨失業(yè)的風(fēng)險。

　　事實(shí)上，與《新聞周刊》一樣，很多美國的傳統雜志近年來(lái)也面臨廣告業(yè)務(wù)嚴重下滑、發(fā)行量大幅下跌以及讀者轉向網(wǎng)絡(luò )媒體的問(wèn)題，金融危機后，這一趨勢更加明顯。統計顯示，2008~2009年，共有100份美國報紙倒閉或停止紙質(zhì)印刷，其中包括擁有《洛杉磯時(shí)報》、《芝加哥論壇報》等主流大報的美國第二大報業(yè)集團論壇公司。另外，根據美國報業(yè)協(xié)會(huì )的統計數據，2008年與2007年相比，美國報紙總發(fā)行量下降了4.16%，但廣告收入卻大幅下降了17.7%。

　　廣告和發(fā)行是傳統印刷媒體兩大收入支撐點(diǎn)。受到網(wǎng)絡(luò )媒體的沖擊，美國傳統紙媒最大的廣告來(lái)源“分類(lèi)廣告”市場(chǎng)已經(jīng)完全被網(wǎng)站搶占了。在回憶這個(gè)業(yè)務(wù)的丟失過(guò)程中，《芝加哥太陽(yáng)時(shí)報》發(fā)行人約翰·布朗表示，當時(shí)應該更早地主動(dòng)把這一領(lǐng)域擴展到網(wǎng)絡(luò )發(fā)展，而不是“拱手”讓給新網(wǎng)絡(luò )媒體。

　　廣告經(jīng)營(yíng)上的困境使得不少歐美報紙紛紛在發(fā)行領(lǐng)域尋求突破——通過(guò)收費閱讀的模式，探索數字發(fā)行的可行性。在此背景下，很多美國的傳統媒體已經(jīng)邁開(kāi)了數字化的步伐去擁抱互聯(lián)網(wǎng)。美國《華爾街日報》、《紐約時(shí)報》、《洛杉磯時(shí)報》等，都在經(jīng)歷著(zhù)對新媒體產(chǎn)業(yè)重構的探索。

　　點(diǎn)評：高投入高風(fēng)險經(jīng)營(yíng)易陷困境

　　日前，暨南大學(xué)新聞學(xué)院院長(cháng)范以錦表示，美國《新聞周刊》被一元出售，更多是一個(gè)象征性符號，并不是說(shuō)明它價(jià)值有多少。而是收購本身就是一種市場(chǎng)行為，而被收購方最終選擇了音響大亨作為新東家，其中考慮的問(wèn)題肯定會(huì )包括是否有尊重和保留報紙原來(lái)的理念、人員等多個(gè)方面。

　　“實(shí)際上，金融危機后，很多西方媒體都陷入了經(jīng)營(yíng)困難”。范以錦說(shuō)，一方面由于遭到來(lái)自新媒體的挑戰，另一方面金融危機的陰影也一直影響著(zhù)美國的傳統媒體，使得廣告收入大幅下降。由于西方媒體在運作上高投資、高風(fēng)險、高回報的運營(yíng)特點(diǎn)，使得一旦某一個(gè)行業(yè)的廣告收入下滑都會(huì )造成對經(jīng)營(yíng)的巨大影響。西方媒體的投入和開(kāi)支都非常巨大，在人員工資，版面投入、發(fā)行、辦公環(huán)境等方面花大量的成本。但是，在美國，媒體行業(yè)是利潤率最高的行業(yè)之一。

　　“中國的媒體經(jīng)營(yíng)方式則有所不同”。范以錦指出，中國傳統傳媒行業(yè)是以小本經(jīng)營(yíng)為主，相對風(fēng)險比較小，但是總體利潤不如西方高。此外，中國新媒體的普及程度目前沒(méi)有西方國家高。非常大一部分人群仍然保留著(zhù)看報的習慣。傳媒是呈現強者愈強，弱者愈弱的格局，現在中國國內還有很多地方的媒體處在往上升的過(guò)程中。

　　據美國《星島日報》總編輯梁建鋒介紹，現時(shí)美國的主要城市基本上只能維持一到兩份收費報紙。“這已不是追逐利潤的策略，而是生存的必須。”梁建鋒說(shuō)，“可是，因裁員而導致新聞內容的質(zhì)與量同時(shí)下跌，過(guò)去的新聞?dòng)绊懥�和公信力也下滑。在網(wǎng)絡(luò )版廣告方面，傳統紙媒仍難單靠網(wǎng)絡(luò )廣告生存。大型網(wǎng)站吞去絕大部分的廣告，網(wǎng)民又慣于看免費新聞，在個(gè)別新聞機構能有可觀(guān)的網(wǎng)絡(luò )版訂閱費之前，前景并不十分樂(lè )觀(guān)。”



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