【CPP114】訊：“傳統的內容提供商的排版版式是10-13寸，而電子書(shū)這類(lèi)深度閱讀器匹配的版式是5-6寸，因此目前電子書(shū)產(chǎn)業(yè)主要面臨的問(wèn)題是內容提供商與閱讀器版式的不匹配，數字內容的提供商應該要明確定位，提供符合終端顯示的排版。”
　　
　　“實(shí)在是太不了解出版行業(yè)了，出版社怎么可能這么做！”
　　
　　這一幕發(fā)生在12日下午舉行的2010中國（上海）電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，一位自稱(chēng)出版社退休職工的老人給臺上高談闊論的的“電子書(shū)業(yè)界精英”“潑了盆冷水”。
　　
　　當天，上海氣溫直逼40度，同樣火熱的還有一年一度的上海書(shū)展。
　　
　　今年書(shū)展一大亮點(diǎn)在于數字出版受到了前所未有的重視，不僅有近20家國內數字出版品牌企業(yè)參展，書(shū)展更辟有數字出版館，395平方米的展廳里，新華傳媒的“亦墨”，世紀出版集團的“辭海悅讀器”，盛大文學(xué)的“錦書(shū)”，“漢王”系列等最新閱讀器同場(chǎng)競技，規模、氣勢足以讓任何傳統出版工作者震驚。與此同時(shí)，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)得到了政府部門(mén)的高度重視，用上海新聞出版局局長(cháng)焦揚的話(huà)，“書(shū)展期間冠以高峰論壇的活動(dòng)不在少數，但我唯獨選擇了兩場(chǎng)有關(guān)數字出版的參加”。
　　
　　如此熱門(mén)領(lǐng)域的論壇出現如此尷尬的冷場(chǎng)實(shí)在讓人意外，更讓人意外的是，這場(chǎng)號稱(chēng)“聚集大批業(yè)內重量級人物”的“高峰論壇”竟沒(méi)有一位來(lái)自傳統出版領(lǐng)域、內容提供商方面的嘉賓，清一色都是閱讀器終端商及其上下游企業(yè)的代表。而這恰好印證數字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節之間的微妙關(guān)系。
　　
　　數字出版產(chǎn)品內容良莠不齊，誰(shuí)之過(guò)？
　　
　　“看看現在什么樣的書(shū)是最受歡迎的網(wǎng)絡(luò )讀物，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)不能都是鬼怪神靈的天下吧！”發(fā)出這個(gè)聲音的是一位人到中年的書(shū)店經(jīng)營(yíng)者，她的書(shū)店位于上海大學(xué)附近。她告訴東方網(wǎng)記者，平時(shí)書(shū)店里銷(xiāo)量最好的圖書(shū)就是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)讀物，“這種虛幻縹緲、娛樂(lè )至死的文字就這么受歡迎”。
　　
　　業(yè)內人士認為，以盛大模式為代表的資本力量對數字出版內容正在加速滲透，而在商業(yè)目的的驅使下，盛大模式使類(lèi)型化寫(xiě)作成了當前網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作的主流。類(lèi)型化寫(xiě)作使網(wǎng)絡(luò )文學(xué)趨向工業(yè)化下的流水線(xiàn)產(chǎn)品，甚至在一個(gè)題材類(lèi)型下，出現大量跟風(fēng)模仿、拼湊、抄襲、文字注水的作品。
　　
　　面對業(yè)界的不同聲音，盛大文學(xué)總裁吳文輝的態(tài)度很明確——盛大文學(xué)是構建平臺，并不太介意平臺上的內容，而更關(guān)注用戶(hù)的歡迎程度。這種“在商言商”的態(tài)度，決定了其商業(yè)化運作的模式。
　　
　　“從作者創(chuàng )作、到數字平臺、再到直接面對讀者的出版模式里，傳統出版領(lǐng)域最為講究的“三審三校”沒(méi)有了，內容自然就良莠不齊。”在2010中國（上海）電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，與盛大走不同運作模式的電子書(shū)企業(yè)幾乎都給出了這樣的答案。這些企業(yè)或是專(zhuān)注于閱讀器產(chǎn)品的制造，或是以與傳統出版商合作獲取版權作為電子書(shū)內容的主要來(lái)源，亦或是以建設內容投放平臺為主、聯(lián)動(dòng)內容提供商和閱讀器終端制造商。
　　
　　業(yè)內人士表示，盡管盛大模式會(huì )有諸多弊端，但是減少產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節必定是出版業(yè)的趨勢，而無(wú)論哪一種模式，無(wú)論是內容提供商、還是閱讀器終端制造商都必須面臨互相合作、相互支撐的課題，數字出版要想得到更快更好的發(fā)展，不是一兩個(gè)杰出企業(yè)所能做到的，需要整個(gè)業(yè)界的共同努力。
　　
　　數字出版多方謀求合作共贏(yíng)，路在何方？
　　
　　留意一下上海書(shū)展數字出版館內琳瑯滿(mǎn)目的閱讀器，讀者不難發(fā)現當下國內從事終端制造的企業(yè)，既有電子制造起家的，也有脫胎于傳統出版商的，乃至新興的網(wǎng)絡(luò )公司，國內眾多涉獵數字出版的企業(yè)，都在努力向數字出版產(chǎn)業(yè)鏈縱深拓展。這也從另一個(gè)方面反映出，國內數字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節聯(lián)系不夠緊密——出版社擁有內容資源卻在技術(shù)上有所欠缺，閱讀器制造商又時(shí)常為版權問(wèn)題所困擾。
　　
　　中文在線(xiàn)副總裁謝廣才告訴東方網(wǎng)記者，要讓閱讀器制造商去一家家出版社買(mǎi)版權幾乎是一件不可能完成的事，電子閱讀器必須要有大量的讀本作為支撐，版權的費用卻是個(gè)根本支付不起的天價(jià)。而內容提供商則在抱怨在整個(gè)數字出版當中沒(méi)有發(fā)言權：數字圖書(shū)的合理定價(jià)是目前急需要解決的問(wèn)題，但是誰(shuí)來(lái)定價(jià)？怎么定價(jià)？
　　
　　當數字出版業(yè)內在對定價(jià)進(jìn)行博弈之際，其與讀者之間的博弈卻已面臨一個(gè)不爭的事實(shí)，就是對于數字閱讀，無(wú)論是在線(xiàn)、手機以及電子書(shū)，讀者已經(jīng)習慣于免費、部分免費或者微支付閱讀。
　　
　　對于數字出版業(yè)的困局，有研究機構認為，促進(jìn)版權交易是大勢所趨，而在這其中政府、行業(yè)有義務(wù)承擔責任，應該構建由政府、行業(yè)為主導的平臺，完善版權登記和監管體系，記錄版權交易和權力轉移痕跡，實(shí)現版權的統一管理；同時(shí)，促進(jìn)版權的一次、二次交易和創(chuàng )新合作模式，引導合法、共贏(yíng)的產(chǎn)權流通交易。
　　
　　電子書(shū)標準的制定同樣迫在眉睫。截至2009年年底，我國已累計出版電子書(shū)60萬(wàn)種，銷(xiāo)售手持閱讀器70萬(wàn)部，成為全球電子書(shū)最重要的消費市場(chǎng)之一。2010年，我國電子閱讀器銷(xiāo)量預計達300萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額將達60億元。然而，偌大的一個(gè)新興市場(chǎng)，尚沒(méi)有一個(gè)統一的產(chǎn)品標準。“沒(méi)有標準，電子書(shū)制作水平不高、格式不統一、服務(wù)能力不高等等棘手的問(wèn)題怎么解決？不把行業(yè)內基礎性工作做扎實(shí)了，就難以避免產(chǎn)業(yè)的大起大落、資源浪費。”一位從事該領(lǐng)域工作十年之余的專(zhuān)業(yè)人士如是說(shuō)。

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