直郵下一站——印刷
　　直郵業(yè)的營(yíng)業(yè)數字的相當大一部分是來(lái)自印刷業(yè)的產(chǎn)出。直郵產(chǎn)品中的促銷(xiāo)宣傳單，目錄，折扣券，試用促銷(xiāo)品，通知，賬單等等，絕大部分屬于紙質(zhì)印刷品，簡(jiǎn)單的郵簡(jiǎn)和賬單廣告仍然普遍，但已不是主流，代之的是印刷精美的促銷(xiāo)廣告，光碟和小樣品，廣告印刷的色彩，圖案和折頁(yè)方法的設計變得越來(lái)越重要。

　　中國印刷業(yè)總產(chǎn)值目前每年4600億人民幣，稍高于美國的直郵業(yè)產(chǎn)值，但包含了所有印刷形式的產(chǎn)品，也就是說(shuō)，如果我們的直郵業(yè)總產(chǎn)值能夠達到美國今天的水平，我們全行業(yè)的膠印機開(kāi)滿(mǎn)，也只不過(guò)能滿(mǎn)足直郵業(yè)一家的需求，還不要算其它的商務(wù)印刷需求，還不要提人均產(chǎn)值。直郵市場(chǎng)的容量和潛力，由此可見(jiàn)一斑。

　　值得注意的是，直郵產(chǎn)業(yè)的巨大需求將對印刷業(yè)產(chǎn)生重大的影響，對于廣告設計行業(yè)會(huì )有更高的要求，歐美市場(chǎng)上花團錦簇，色彩斑斕，奇型異狀的印刷宣傳品說(shuō)明了市場(chǎng)對于我們的設計師們的要求，設計創(chuàng )意專(zhuān)業(yè)人員在某種程度上決定了市場(chǎng)的實(shí)際需求能不能被激發(fā)出來(lái)，簡(jiǎn)單的印刷產(chǎn)品和形式嚴重的壓抑了市場(chǎng)潛力的發(fā)揮。

　　直郵產(chǎn)品的特性決定了這種市場(chǎng)宣傳的方式會(huì )長(cháng)時(shí)間的存在下去，并且占據廣告市場(chǎng)的主流，直郵廣告具有針對性的特點(diǎn)決定了對于高質(zhì)量，小批次印刷的要求，也決定了對于印后加工，特別是折頁(yè)加工的特殊要求，美國市場(chǎng)超過(guò)80%的全柵欄（全梭）折頁(yè)機的市場(chǎng)分布，從一個(gè)角度說(shuō)明了商務(wù)印刷，包括直郵印刷品對于印后設備的要求，相對應于國內印刷行業(yè)80%以上的混合（刀梭混合）機型分布，我國的印后設備尚未開(kāi)始轉型。

　　如果市場(chǎng)從書(shū)刊印刷轉型到目前在歐美市場(chǎng)占主流的商務(wù)印刷，設備的進(jìn)一步升級換代也必不可免，設備更新后，新產(chǎn)品，新設備對于設備的操作人員的水平和技術(shù)也是極大的考驗，專(zhuān)門(mén)的培訓市場(chǎng)也會(huì )應運而生。

　　根據來(lái)自世界折頁(yè)專(zhuān)家MBO集團旗下MBO折頁(yè)實(shí)驗室（MBO Folding Lab, MFL）的預測，伴隨著(zhù)中國直郵市場(chǎng)需求的井噴，中國的印刷行業(yè)也將發(fā)生強烈的洗牌動(dòng)作，而這其中變化最大的并不是印刷環(huán)節，而在印后！從折頁(yè)機角度，全柵欄（全梭）折頁(yè)機將逐步成為印后加工的主流必備設備。

　　在美國，大約有35000 家印刷企業(yè)（其中包含500～1000家超大規模印刷企業(yè)），7500個(gè)家信件處理公司 (包括一些印刷公司）和數十家運輸公司，另外還有數十家獨立的咨詢(xún)公司對直郵行業(yè)進(jìn)行管理咨詢(xún)工作�？梢哉f(shuō)，中國直郵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將伴隨直郵產(chǎn)業(yè)鏈的完整形成而宣告建立，而這一天指日可待。


關(guān)于“MBO折頁(yè)實(shí)驗室（MBO Folding Lab, MFL）”
　　MBO折頁(yè)實(shí)驗室（MBO Folding Lab, MFL）是MBO集團創(chuàng )建的公益性質(zhì)的研究機構，主要從折頁(yè)角度對市場(chǎng)、技術(shù)、產(chǎn)品以及消費人群等領(lǐng)域進(jìn)行研究，為印刷行業(yè)提供有效的商業(yè)信息及營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、產(chǎn)品技術(shù)等服務(wù)。



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