【CPP114】訊：1985年，國際奧委會(huì )推出了頂級贊助商計劃，簡(jiǎn)稱(chēng)top計劃。top成員最多不超過(guò)12名，在全球范圍內享有全行業(yè)或商品奧運標志和宣傳的絕對排他權。而作為1/12的世界攝影器材巨頭柯達公司卻決定北京奧運會(huì )后停止贊助奧運會(huì )，從而結束與奧林匹克運動(dòng)逾百年的關(guān)系。這背后究竟有怎樣的原因呢?
 

　　柯達將中斷與奧運的合作關(guān)系

　　柯達公司品牌管理總監伊麗莎白•努南公開(kāi)表示，放棄贊助奧運會(huì )的舉動(dòng)與公司的財務(wù)狀況無(wú)關(guān)。“人們心目中的傳統影像巨頭柯達，現在已經(jīng)完成了向數碼it企業(yè)轉型，數碼技術(shù)徹底改變了柯達的主營(yíng)業(yè)務(wù)，包括我們推廣產(chǎn)品和服務(wù)的方式。”
 

　　柯達發(fā)言人大衛•拉齊羅則表示：“奧運會(huì )一方面是打造全球品牌的一個(gè)良機，但它的時(shí)間相當有限。我們將重新規劃營(yíng)銷(xiāo)預算，將這些錢(qián)投到其他活動(dòng)當中去，這些活動(dòng)將在更長(cháng)的時(shí)間段中將我們和客戶(hù)相連。”
 

　　過(guò)去11個(gè)季度，柯達為重組已經(jīng)耗資32億美元，凈虧損累計達到21億美元。為了籌集現金，柯達甚至關(guān)閉了能給其最大利潤的在全球多個(gè)國家的彩色膠卷生產(chǎn)廠(chǎng)。此外，柯達公司員工人數已經(jīng)降到3.4萬(wàn)人左右，是其5年前的一半。由于經(jīng)受著(zhù)數碼技術(shù)的沖擊，該公司在市場(chǎng)策略上進(jìn)行著(zhù)轉型，因此決定中斷與奧運會(huì )的關(guān)系。
 

　　專(zhuān)家預測，柯達此次退出，雖然早在市場(chǎng)意料之中，但也意味著(zhù)，未來(lái)奧運會(huì )期間不太可能再有官方的影像全球合作伙伴。
 

　　柯達與奧運的百年“姻緣”

　　作為奧運會(huì )的全球頂級贊助商，柯達從1896年第一屆現代奧運會(huì )開(kāi)始就開(kāi)始了和奧林匹克的故事。據悉，柯達公司和奧林匹克運動(dòng)的關(guān)系是從一個(gè)電話(huà)開(kāi)始的。當時(shí)的籌辦人員找到了已經(jīng)是成功企業(yè)家的柯達創(chuàng )始人喬治•伊斯曼，在第一次的電話(huà)談話(huà)中，伊斯曼就答應提供支援，為1896年首屆奧林匹克運動(dòng)會(huì )免費提供了所有門(mén)票和海報的制作。于是，柯達生產(chǎn)的感光材料和照相器材產(chǎn)品出現在成績(jì)公告冊上，由此開(kāi)始，柯達成為奧運最老牌的合作伙伴。在之后的將近100年時(shí)間里，柯達一直擔任著(zhù)奧運會(huì )的官方影像贊助商。
 

　　而1986年，在國際奧委會(huì )全球頂級贊助商計劃(top)公布后，柯達即成為奧運會(huì )的頂級贊助商之一。由柯達提供的奧運會(huì )影像中心，就是柯達與奧運結盟的表征之一。對記者而言，他們提供了第一時(shí)間可以信賴(lài)的沖洗服務(wù)和以舊膠卷殼換新膠卷的服務(wù);對大眾而言，則便利了他們購買(mǎi)膠卷。背著(zhù)黃色大型“膠卷桶”的膠卷銷(xiāo)售員，也成為了柯達和奧運在模擬時(shí)代里的標志性活動(dòng)之一。
 

　　之后柯達曾花費1億多美元，與奧委會(huì )續簽了為期8年的全球贊助商合同，涉及2002年鹽湖城冬奧會(huì )，2004年雅典奧運會(huì )，2006年都靈冬奧會(huì )以及2008年北京夏季奧運會(huì )。
 

　　最后的奧運贊助
 

　　盡管柯達宣布不再續約奧運會(huì )top贊助計劃，但在北京舉行的2008年奧運會(huì )上，柯達仍將作為全球12家頂級top贊助商，進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)推廣。
 

　　據悉，柯達的服務(wù)范圍將圍繞三個(gè)主要部分：包括建設世界最大的影像中心、為運動(dòng)員提供的醫療影像服務(wù)和為工作人員提供的制證服務(wù)。另外還有醫療診所的影像器材提供，最新的數字化醫療器材將為專(zhuān)家的遠程診斷咨詢(xún)服務(wù)。
 

　　2008年的奧運會(huì )，柯達公司將會(huì )同時(shí)兼顧模擬和數字的服務(wù)。除了提供影像獲得技術(shù)之外，也會(huì )在傳輸和打印上，用上他們在這方面的領(lǐng)先成果。譬如短版印刷技術(shù)，這將可以讓運動(dòng)員和不同的工作人員在最短時(shí)間之內印制各種冊頁(yè)，甚至是個(gè)人的紀念冊。
 

　　在診所方面，柯達負責的主要是各種斷癥用的影像器材。以都靈為例，柯達必須保證各項醫療影像器材24小時(shí)運轉，以備隨時(shí)使用，負起初步診斷的任務(wù)。以x光為例，傷員被送到診所之后，照過(guò)透視，結果馬上經(jīng)過(guò)最新的數字化醫療器材傳送到負責醫療的醫院，同時(shí)也會(huì )把一張做個(gè)人記錄的光盤(pán)交到傷員手上。這些都是柯達往數字化方向轉型的體現，而北京奧運會(huì )將成為檢驗百年柯達轉型的最好試驗舞臺，也是其奧運贊助的絕唱之地。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞：