【CPP114】訊：7月22日，美國《連線(xiàn)》雜志載文稱(chēng)，許多傳統出版商將蘋(píng)果ipad平板電腦看成救星，但實(shí)際情況并非如此，ipad將加速傳統出版業(yè)的崩潰。

    
　　盡管部分出版商將ipad看作是將紙質(zhì)版媒體體驗遷移到多媒體領(lǐng)域的理想途徑，其它出版商則直接跳過(guò)紙質(zhì)版，直接發(fā)行原創(chuàng )的數字化內容。

    
　　理查德·布蘭森的virgin集團公布了在ipad上發(fā)行消費類(lèi)雜志的計劃。virgin稱(chēng)，《maverick》雜志符合virgin的整體品牌形象，但將包含非促銷(xiāo)內容的文章。

    
　　有媒體報道稱(chēng)，理查德·布蘭森的女兒霍莉·布蘭森將負責virgin的ipad業(yè)務(wù)。如果能與足夠多的廣告客戶(hù)簽約，《maverick》將于10月初發(fā)布�！秏averick》將只有ipad版，而沒(méi)有kindle、互聯(lián)網(wǎng)以及紙質(zhì)版。

    
　　kindle在多媒體功能方面落后于ipad。kindle的優(yōu)勢之一是：顯示屏不會(huì )象計算機顯示屏那樣閃爍，而是像紙質(zhì)版圖書(shū)的電子版，但對于新一代多媒體格式而言，這反而成為了劣勢。新格式的目的不僅僅是將閱讀體驗嫁接到電子設備，還能充分利用現代智能手機和平板電腦的多媒體功能。

    
　　《adage》內部人士稱(chēng)，理查德·布蘭森認為，由于沒(méi)有紙質(zhì)版，只通過(guò)ipad發(fā)行的《maverick》雜志將具有一大優(yōu)勢。按照布蘭森的邏輯，出版商不會(huì )使電子版雜志定價(jià)過(guò)低，以避免蠶食價(jià)格更高的紙質(zhì)版雜志的市場(chǎng)。

    
　　實(shí)際情況并非總是如此。例如，除發(fā)行紙質(zhì)版外，《連線(xiàn)》雜志還發(fā)行免費的網(wǎng)絡(luò )版，通過(guò)itunes商店發(fā)布ipad版本。但《連線(xiàn)》最近表示，作為以ipad為主的數字戰略的一部分，將削減網(wǎng)絡(luò )版內容。

    
　　布蘭森表示，他希望降低其它出版物的價(jià)格。與發(fā)行紙質(zhì)版相比，以數字化方式發(fā)行內容的成本要低得多。

    
　　據日本《日經(jīng)新聞》報道，著(zhù)名作家村上龍計劃通過(guò)蘋(píng)果ibooks書(shū)店發(fā)行新書(shū)《asingingwhale》，除文字外，其中還將包含音頻和視頻內容。出版商在與村上龍商談發(fā)行紙質(zhì)版事宜，但村上龍只計劃發(fā)行數字版，這讓出版商感到擔心。蘋(píng)果、亞馬遜和google應用開(kāi)發(fā)者可能取代出版商的地位。其他作者也計劃只發(fā)行數字版作品。

    
　　除了為數字出版提供更多發(fā)行和創(chuàng )作選項外，ipad還使雜志出版“大眾化”�；萜毡局軘U大了magcloud服務(wù)的范圍，提供直接發(fā)布ipad內容的服務(wù)，任何人都可以向ipad用戶(hù)發(fā)行雜志。

    
　　與惠普相似，adobe周一公布了一項計劃，允許任何出版商使用與《連線(xiàn)》雜志相同的工具開(kāi)發(fā)ipad應用。adobe幫助《連線(xiàn)》發(fā)布了ipad應用。

    
　　鑒于應用有多種創(chuàng )收方式——其中包括廣告、一次性付費和訂閱，對通過(guò)應用發(fā)行的內容收費相當方便，使得這種格式比其它格式更有優(yōu)勢。

    
　　亞馬遜通過(guò)kindle發(fā)行課本的努力得到了回報，最近，亞馬遜銷(xiāo)售的kindle電子圖書(shū)超過(guò)精裝本圖書(shū)。新一代出版領(lǐng)域最令人興奮的創(chuàng )意將通過(guò)ipad和android平板電腦體現出來(lái)。

    
　　除非ipad能維持對android平板電腦的市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢，或說(shuō)服出版商使用其格式，不支持flash可能成為ipad的一個(gè)軟肋。

    
　　盡管不支持flash，ipad為出版商提供了更多可能性�；萜誱agcloud和蘋(píng)果digitalpublishingsolution等只是平板電腦對傳統出版業(yè)破壞效應顯現的開(kāi)端。 



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