【CPP114】訊：數字出版已成為出版界的熱門(mén)話(huà)題。作為香港書(shū)展重頭戲之一的亞洲出版研討會(huì )，繼去年研討“傳統出版的再出發(fā)”之后，今年的主題確立為“出版電子化的大變局——數碼出版對傳統出版生態(tài)的影響”。     此次研討會(huì )邀請了多位來(lái)自?xún)鹊�、香港、臺灣等地的業(yè)界翹楚，共同探討電子出版對全球出版產(chǎn)業(yè)和供應鏈的影響，以及帶來(lái)的發(fā)展機遇。
   
　　百道網(wǎng)總裁程三國認為，從國外經(jīng)驗來(lái)看，電子出版發(fā)展可分四期，分別是預備期、建立期、轉型期和革新期。而內地電子出版業(yè)正處于預備期，產(chǎn)業(yè)鏈尚未打開(kāi)，行業(yè)有待進(jìn)入建立期，屆時(shí)將有更多新競爭者進(jìn)入市場(chǎng)。美國則處于轉型期，業(yè)界已出現大型水平整合式電子書(shū)店，而垂直整合式電子書(shū)店才剛剛起步。
   
　　據程三國分析，從全球電子出版業(yè)格局來(lái)看，市場(chǎng)分為兩大陣營(yíng)，分別是由亞馬遜、蘋(píng)果電子書(shū)的封閉模式主導，以及由谷歌的開(kāi)放模式主導。這意味著(zhù)軟硬平臺以及云端和終端的一場(chǎng)對決，而內地市場(chǎng)在電子出版模式發(fā)展方面仍是群龍無(wú)首。
   
　　臺灣城邦出版集團首席執行長(cháng)何飛鵬認為，擁有原創(chuàng )力、科技能力、善于顧客管理和改造流程的同業(yè)，才能在新競爭局面中突圍而出。而城邦在整合傳統和電子出版業(yè)務(wù)的同時(shí)，也改造了運作架構，加入了網(wǎng)絡(luò )社群經(jīng)營(yíng)能力，并加強了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能力。
   
　　英國獨立出版顧問(wèn)白德信指出，去年數字出版急速崛起，改寫(xiě)了英美兩國出版業(yè)的面貎，電子書(shū)不但促進(jìn)了供應鏈的組合，也改變了市場(chǎng)的運作，印刷書(shū)籍逐漸被邊緣化。對此，同業(yè)與其觀(guān)望事態(tài)發(fā)展，不如采取相應行動(dòng)保持競爭優(yōu)勢。
   
　　他表示，1980年~2005年，由于彩色印刷和技術(shù)成本大幅下降，以及連鎖書(shū)店、電子商務(wù)和網(wǎng)上銷(xiāo)售發(fā)展迅速，令印刷書(shū)籍銷(xiāo)量屢創(chuàng )新高。但隨著(zhù)電子書(shū)日益普及，印刷書(shū)籍好景不再，這可以從英美的經(jīng)驗推斷出來(lái)。他說(shuō)：“2008年，全球爆發(fā)金融危機，導致2009年印刷書(shū)籍銷(xiāo)量下跌。同時(shí)，網(wǎng)上書(shū)商亞馬遜的Kindle和索尼的新力閱讀器售價(jià)下調，加之蘋(píng)果iPad和其他品牌的電子書(shū)暢銷(xiāo)，使得電子圖書(shū)在美國和英國的銷(xiāo)量上升，增幅達2%~3%。”
   
　　 展望電子出版的未來(lái)發(fā)展，白德信說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )推廣及分銷(xiāo)有助于加快網(wǎng)上出版業(yè)的發(fā)展，電子書(shū)將通過(guò)現有的零售書(shū)店網(wǎng)絡(luò )渠道發(fā)售。此外，整個(gè)出版供應鏈會(huì )推出新商業(yè)模式，從英國經(jīng)驗來(lái)看，提供網(wǎng)上訂閱和下載是成功的經(jīng)營(yíng)模式。
   
　　美國麥格勞-希爾教育出版集團全球數字出版銷(xiāo)售總監吉爾·利茲說(shuō)，去年電子書(shū)大熱也帶動(dòng)了專(zhuān)業(yè)書(shū)籍電子版的銷(xiāo)售。她認為，出版社只有扮演好內容供貨商的角色，才可以提升銷(xiāo)量和品牌的認知度。英國麥克米倫教育出版集團代表尼克·坎德說(shuō)，數碼技術(shù)改變了教學(xué)模式，學(xué)生可通過(guò)制作影片和多媒體習作等提升創(chuàng )造力和群策能力，利用網(wǎng)絡(luò )實(shí)時(shí)接觸大量信息和學(xué)問(wèn)。不過(guò)，數字化教育在英國推行時(shí)，確實(shí)也遇到了不少阻力，綜合以往經(jīng)驗后，英國學(xué)校如今已經(jīng)普遍接納了互動(dòng)白板、影片等教學(xué)工具。
   
　　此次研討會(huì )由香港貿易發(fā)展局和香港出版總會(huì )聯(lián)合主辦，香港出版總會(huì )會(huì )長(cháng)陳萬(wàn)雄和香港出版學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)冼國忠出席了研討會(huì )。
    聲音
   
　　“內地市場(chǎng)在電子出版模式發(fā)展方面仍是群龍無(wú)首。”
   
　　 ——百道網(wǎng)總裁程三國
   
　　“擁有原創(chuàng )力、科技能力、善于顧客管理和改造流程的同業(yè)，才能在新競爭局面中突圍而出。”
   
　　 ——臺灣城邦出版集團首席執行長(cháng)何飛鵬
   
　　“面對印刷書(shū)籍被邊緣化，同業(yè)與其觀(guān)望事態(tài)發(fā)展，不如采取相應行動(dòng)保持競爭優(yōu)勢。”
   
　　——英國獨立出版顧問(wèn)白德信
   
　　“出版社只有扮演好內容供貨商的角色，才可以提升銷(xiāo)量和品牌的認知度。”
   
　　——美國麥格勞-希爾教育出版集團全球數字出版銷(xiāo)售總監吉爾·利茲



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