【CPP114】訊：當人們還在眷戀傳統印刷圖書(shū)的墨香味道時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的數字化風(fēng)暴已經(jīng)席卷全球，數字出版對傳統出版業(yè)的沖擊有目共睹，人們開(kāi)始漸漸習慣電子書(shū)的陪伴、開(kāi)始購買(mǎi)電子書(shū)產(chǎn)品、傳統書(shū)刊印廠(chǎng)的生意日漸冷淡，似乎傳統印刷正經(jīng)受著(zhù)前所未有的沖擊。而此時(shí)，包裝印刷作為其中一支力量異軍突起，不少印廠(chǎng)看見(jiàn)了其中的商機...

　　新媒體沖擊下包裝印刷業(yè)成新突破口

　　如今，隨之新媒體的發(fā)展，電子書(shū)和網(wǎng)絡(luò )的越來(lái)越受到人的關(guān)注。在這種形勢下，不可避免的傳統印刷行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生了縮水，印刷行業(yè)已經(jīng)步入了微利時(shí)代，印刷工價(jià)的持續走低給印刷企業(yè)帶來(lái)了新的陰霾，很多中小型印刷企業(yè)，因為工價(jià)偏低，生存之路舉步維艱。尤其是進(jìn)入2010年后，印刷企業(yè)又要面對人力成本的增加，使得很多中小型，沒(méi)有規模的企業(yè)倒閉。在這種情況下，包裝印刷卻呈現攀升的態(tài)勢，實(shí)為印刷企業(yè)點(diǎn)亮了前進(jìn)的曙光。2009年包裝行業(yè)總收入已經(jīng)破萬(wàn)億，今年預計能增長(cháng)到12，000億美元。在未來(lái)印刷行業(yè)的頭破口在于：個(gè)性化印刷和商業(yè)印刷，據估計，商業(yè)印刷已經(jīng)成為了美國印刷行業(yè)的第一大印刷市場(chǎng)，未來(lái)商業(yè)印刷更是以高速增長(cháng)。

　　包裝印刷的發(fā)展，為發(fā)展中的印刷業(yè)注入了新的活力。今后包裝印刷業(yè)的發(fā)展還需依靠第三個(gè)動(dòng)力，即科技創(chuàng )新，中國包裝業(yè)應該好好利用此三大動(dòng)力，加強低碳技術(shù)和環(huán)保技術(shù)的發(fā)展。中國一直以來(lái)被認為是一個(gè)制造大國，而由于中國正處于工業(yè)化和城鎮化中期，在今后20~30年甚至更長(cháng)時(shí)間里，中國仍將是一個(gè)制造大國，制造業(yè)仍然是推動(dòng)中國經(jīng)濟最重要的產(chǎn)業(yè)，所以作為中國制造業(yè)重要組成部分之一，中國包裝業(yè)仍將有一個(gè)非常廣闊的前景。

　　 數字出版沖擊書(shū)刊印刷包裝印刷力挽狂瀾

　　雖然我國在數字出版方面尚屬起步階段，但成熟的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)、國外的成功操作經(jīng)驗已經(jīng)給國內開(kāi)啟了數字出版的新領(lǐng)域。都市的快節奏生活，白領(lǐng)的新網(wǎng)絡(luò )時(shí)代無(wú)疑成為數字出版的助推劑，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已成為各路數字英雄的逐鹿場(chǎng)。從不適應電子閱讀方式到主動(dòng)嘗試，愈來(lái)愈多的人逐漸接受這種新型的閱讀方式，這也無(wú)形中推動(dòng)了數字出版產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。數字出版的發(fā)展必然對傳統印刷造成了致命的一擊，看了電子版的圖書(shū)人們就很難再花錢(qián)去買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)，電子書(shū)的方便快捷、電子書(shū)的價(jià)格優(yōu)勢迸發(fā)出來(lái)。不少業(yè)界專(zhuān)家表示，數字出版雖然在短期內不會(huì )取代傳統出版業(yè)，但可以看見(jiàn)他對傳統出版造成了致命傷。

　　印刷中包含很多方向，如圖書(shū)印刷、標簽印刷、包裝印刷等，當圖書(shū)印刷似乎走向了末路包裝印刷卻昂起了驕傲的頭，中國印刷設備及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )包裝印刷分會(huì )等協(xié)會(huì )共同統計的2008年全國包裝印刷企業(yè)經(jīng)濟效益統計概況中表明，570家企業(yè)銷(xiāo)售總額達到230.7795億元、利稅總額19.8207億元。而從同年數據中顯示，08年全國書(shū)刊印刷企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值88.9億元、工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值88.2億元、實(shí)現利稅8.28億元。從數據上可看出，包裝印刷已經(jīng)占領(lǐng)了絕對的市場(chǎng)份額。一些聰明的企業(yè)似乎嗅到了五花八門(mén)的包裝印刷中的無(wú)限商機，很多印刷廠(chǎng)改變了生產(chǎn)策略。

　　從目前發(fā)展情況看筆者總結了幾個(gè)印刷廠(chǎng)可以嘗試的領(lǐng)域：

　　1、印刷廠(chǎng)可以合理利用上下游關(guān)系，與當地特產(chǎn)生產(chǎn)商談合作，拿下特色食品、產(chǎn)品的訂單相信也是個(gè)不小的數目。

　　2、長(cháng)江三角洲、沿海城市是生產(chǎn)的小家電發(fā)達城市，印刷廠(chǎng)家可以與家電廠(chǎng)家合作，為他們提供外包裝服務(wù)。

　　3、食品的種類(lèi)五花八門(mén)包裝更是風(fēng)格迥異，如果能固定一家食品廠(chǎng)商專(zhuān)門(mén)為其提供環(huán)保的食品包裝印刷也是個(gè)好出路。

　　在傳統出版業(yè)看似被數字出版窮追猛打不斷刺激下包裝印刷卻異軍突起表現出了它的潛力，也許未來(lái)印刷業(yè)的發(fā)展趨勢正向著(zhù)數字化邁進(jìn)，但包裝印刷業(yè)卻是未來(lái)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　 印后包裝或成印刷企業(yè)新利潤點(diǎn)

　　筆者曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章，目前傳統印刷領(lǐng)域已經(jīng)白熱化，未來(lái)印刷業(yè)將向著(zhù)精品印刷業(yè)的方向轉變，而所謂的精品印刷，其中一部分是指印刷工藝，當然，更多的是在印后包裝上的體現。如今，也有越來(lái)越多的企業(yè)意識到了這一點(diǎn)，開(kāi)始在包裝印刷上做文章。其實(shí)筆者以為，與其說(shuō)包裝印刷越來(lái)越受追捧，不如說(shuō)是印后越來(lái)越受關(guān)注。對于傳統印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，通常將更進(jìn)一步的印后包裝與印刷業(yè)務(wù)剝離開(kāi)，而實(shí)際上，未來(lái)的發(fā)展趨勢，在目前印刷工價(jià)普遍較低的情況下，印后包裝才可能成為新的利潤點(diǎn)。如果繼續走以前的路，事實(shí)上已經(jīng)在競爭中失去了有利位置，所以，印刷企業(yè)應該有意識地發(fā)展印后、包裝。 



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