【我要印】訊：今日和一位展覽公司的朋友聊起7月7日起在上海新國展舉辦的展會(huì )。該展會(huì )的名字可長(cháng)可短，長(cháng)到可以是“第十八屆上海國際廣告技術(shù)設備展覽會(huì )+上海國際印刷包裝產(chǎn)品交易會(huì )+第*屆上海國際印刷包裝設備及器材展覽會(huì )”，但名字長(cháng)，總歸是不好記的，于是有時(shí)其主辦方也簡(jiǎn)稱(chēng)“廣印展”，這未免和東莞辦的PRINT CHINA 宣傳的“廣印展”重復了。有的媒體又將之簡(jiǎn)稱(chēng)為“上海國際印包展”，這恐怕不是主辦方希望的名字，它們寧愿叫“上海國際印刷周”或“上海國際印刷包裝產(chǎn)品交易會(huì )”。但筆者仔細琢磨，“上海國際印包展”的叫法倒是蘊藏了該三展中兩展的特點(diǎn)。因為“印包”二字本來(lái)就是一個(gè)含糊的名字，印包設備商，還是印包廠(chǎng)？或兩者兼具。

        大協(xié)會(huì )的全稱(chēng)叫做“中國印刷及設備器材工業(yè)”，其名字的擴展性較另個(gè)國字號協(xié)會(huì )“中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì )”更強。前輩范慕韓對行業(yè)的重要貢獻之一，便是概括出來(lái)了著(zhù)名的“大印刷觀(guān)”，筆者認為這指導了“印刷及設備器材工業(yè)”這九字的誕生——九字，字字內涵豐富，自成產(chǎn)業(yè)鏈。印刷可特指“印刷廠(chǎng)”，其需要買(mǎi)“印刷設備及器材”，這是一個(gè)巧妙的對接關(guān)系。

        明日上海新國展的展會(huì )，筆者姑且將之稱(chēng)為“上海廣印展”，原本是兩展合一，即上海國際廣告技術(shù)設備展覽會(huì )+上海國際印刷包裝設備及器材展覽會(huì )。但業(yè)內人士都知道，這兩展合一展，名氣要數廣告這塊為強項，做出全球影響力。但印刷包裝設備及器材展，因各種原因，影響力和廣告展相距甚遠�？梢韵胂�，對于其主辦方而言，一強一弱，要溶合，又各自有各自的相對獨立的客戶(hù)群體，一個(gè)企業(yè)很難同時(shí)去買(mǎi)噴繪設備，又同時(shí)買(mǎi)膠印設備，這樣的印刷廠(chǎng)大概還是少的。之前未有印品交易會(huì )前，筆者采訪(fǎng)過(guò)其主辦方，其稱(chēng)“產(chǎn)業(yè)鏈”，筆者以為是不妥當的。就象北京近期的CHIPF展，將膠印設備制造商和制罐設備企業(yè)放在一起，肯定會(huì )有問(wèn)題，客戶(hù)難道會(huì )同時(shí)買(mǎi)膠印設備又同時(shí)買(mǎi)制罐設備嗎？你各自舉行就罷了，把兩類(lèi)企業(yè)同時(shí)放到一個(gè)展館里。上海廣印展好歹把做噴繪設備的和賣(mài)膠印設備的分成兩個(gè)獨立的展館。但上海廣印展自去年開(kāi)始，為印刷廠(chǎng)設置了一個(gè)展館，即讓印刷設備的供需方同時(shí)展出，既展又可以配對，還拉了一幫美容、烹飪協(xié)會(huì )的人組織了印刷需求方，搞了四場(chǎng)或更多的洽談會(huì )，讓印刷廠(chǎng)和這些終端客戶(hù)進(jìn)行配對。有點(diǎn)象我要印公司的商業(yè)模式，印刷設備及器材的供需方，印刷的供需方，一個(gè)平臺上進(jìn)行洽談，似乎延長(cháng)了產(chǎn)業(yè)鏈，其實(shí)都是一條道的兄弟哥們。

        筆者不知道，這塊的創(chuàng )意是否借鑒了“香港國際印刷包裝展覽會(huì )”。記得今年在香港的時(shí)候，曾經(jīng)和香港貿發(fā)局的高級經(jīng)理、華港國際的副總，一起喝咖啡聊起這個(gè)話(huà)題。當時(shí)筆者的判斷是，香港的這套又被內陸展覽會(huì )學(xué)去了。當然說(shuō)這是抄襲有點(diǎn)刻薄，因為香港展不管是宣傳還是實(shí)際，都是針對內地印廠(chǎng)接外單，而上海廣印展，畢竟是在內地舉辦。上海，難道國際得過(guò)香港嗎？君不見(jiàn)，上海廣印展，當然不會(huì )宣傳，這是什么海外接單的絕佳平臺吧。把國內的搞掂了就不錯了。全世界的印刷市場(chǎng)，哪兒比得上中國印刷市場(chǎng)？昨天還在哭今天就已經(jīng)幾乎遺忘了危機。

       但我們要關(guān)注到，龍港印刷展（今年移師溫州）已經(jīng)有類(lèi)似的展區。筆者將溫州人這種靠著(zhù)“抓住一個(gè)算一個(gè)、再小也不放過(guò)”精神而崛起的展會(huì )，理解成是一種地域鉻印極強的展會(huì )。溫州人光吃其精神就夠了，當然談什么科學(xué)管理另當別論，比一些撐著(zhù)撐著(zhù)快死了，又不好意思死的展會(huì )要強多了。龍港印刷展不管玩什么，都能玩起來(lái)。這幫人厲害著(zhù)呢，穿著(zhù)牛仔褲去和國際客商談判。從地域來(lái)說(shuō)，那邊也需要一個(gè)印刷品交易展。而全國各地的二三四線(xiàn)城市的印刷展，恐怕也需要一個(gè)印刷品交易展，只要守住自己的江山就可以了，當然，那種什么“國際”之類(lèi)的大旗還是扯掉吧，誠實(shí)點(diǎn)，沒(méi)有什么壞處。

        國內的印刷展覽業(yè)的格局是非常清晰的。他們的創(chuàng )新，即便模仿只要立足地域，爭取自己的鐵竿客戶(hù)，真正把組織工作做好，也是可以?huà)赍X(qián)的�，F在動(dòng)不動(dòng)一個(gè)四線(xiàn)城市就幾百家印刷廠(chǎng)，你能把它們的中10%的，百分之零點(diǎn)幾的錢(qián)掙到手就謝天謝地了。

       正因為印刷設備及器材展，從形式上已經(jīng)式微了，已經(jīng)泛濫成災。所以才催生了印刷品交易會(huì )，不妨靜觀(guān)。

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