【CPP114】訊：7月5日消息，據彭博社報道，《財富》雜志記者珍妮特·古揚（janetguyon）今日發(fā)表評論文章，對比了傳統紙質(zhì)報紙與谷歌和facebook等一批新興網(wǎng)絡(luò )媒體，并進(jìn)一步表示，紐約時(shí)報等一批傳統報紙的網(wǎng)絡(luò )版應該向用戶(hù)收費。

 

     部分由于美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )的要求，谷歌首席經(jīng)濟學(xué)家哈爾·瓦里安（halvarian）花費大量經(jīng)濟闡述了新聞資訊業(yè)的經(jīng)濟現狀。聯(lián)邦貿易委員會(huì )希望了解洛磯山新聞（rockymountainnews）、洛杉磯時(shí)報（losangelestimes）和芝加哥論壇報（chicagotribune）等一批免費網(wǎng)絡(luò )刊物能夠對美國金融危機做出怎樣的貢獻。

 

    倘若谷歌表示免費網(wǎng)絡(luò )新聞刊物是有建設性作用的，那么這多少有些違反常理。因為很多執掌大型新聞資訊媒體的大佬們，比如新聞集團的默多克，批評谷歌及其搜索引擎是導致出版印刷業(yè)廣告收入下降的主要原因。

 

    瓦里安并未自己開(kāi)過(guò)公司。他在這方面的主要成果是與加州大學(xué)伯克利分校的客座教授卡爾·夏皮羅（carlshapiro）于1999年合著(zhù)的《信息規則》（informationrules）。在書(shū)中，瓦里安和夏皮羅將長(cháng)期商業(yè)和經(jīng)濟規則用于研究互聯(lián)網(wǎng)，特別關(guān)注信息的價(jià)值與價(jià)格。因此，雖然他并非新聞業(yè)人士，瓦里安在新聞的經(jīng)濟性方面仍有相當多的見(jiàn)解。

 

    如果他必須選擇一份成功運營(yíng)的報紙的話(huà)，他要么會(huì )選擇一份讀者眾多且見(jiàn)解獨到的報紙，比如紐約時(shí)報，要么會(huì )選一份有著(zhù)誘人新聞和本地廣告的當地報紙。“對我來(lái)說(shuō)，最不感興趣的報紙是那種內容平平，而且沒(méi)有新意的報紙。”瓦里安在采訪(fǎng)中表示。

 

    他選擇的兩種類(lèi)型的報紙有一些共同點(diǎn)：它們針對特定讀者出售獨特的新聞資訊。盡管這些報紙的收入來(lái)源之一是廣告，同時(shí)它們并沒(méi)有理由不向讀者收費。這就是“訂閱”，一種新聞媒體屆采用了幾十年的盈利模式。

 

    谷歌vs紐約時(shí)報

    當了解到這兩家公司的營(yíng)業(yè)利潤率時(shí)，你就會(huì )清楚地發(fā)現誰(shuí)更有優(yōu)勢。彭博社數據顯示，谷歌營(yíng)業(yè)利潤率為35%，紐約時(shí)報營(yíng)業(yè)利潤率為5.4%。

 

    新聞出版業(yè)流失的大量讀者涌向吸引眼球的博客世界，毫無(wú)疑問(wèn)，谷歌和facebook猛然地對新聞出版業(yè)構成打擊，后者的廣告價(jià)值變得越來(lái)越低。更令人擔心的是，新聞出版商竟然僅僅因為對其印刷和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合組織合作企業(yè)收費，就企圖向谷歌和facebook收費。默多克的倫敦時(shí)報（londontimes）和星期日泰晤士報（sundaytimes）已經(jīng)在其網(wǎng)站上封禁了谷歌資訊的新聞。這兩家報紙的網(wǎng)絡(luò )版在7月2日變?yōu)楦顿M模式。

 

    在線(xiàn)收費

    新聞出版商僅僅因為向紙質(zhì)報紙讀者收費，就向在線(xiàn)讀者收費，這個(gè)理由還說(shuō)得過(guò)去。有人曾說(shuō)，如果紐約時(shí)報紙質(zhì)版的讀者愿意每年花費300美元看那些一天之前的新聞，那么網(wǎng)絡(luò )訂閱者可能愿意支付更高的價(jià)錢(qián)，因為他們可以看到即時(shí)更新的重大消息、博客、圖片新聞、視頻、個(gè)性化報道，并能得到許多其他方面的好處。

 

    假使在線(xiàn)訂閱用戶(hù)可以用ipad或其他電紙書(shū)免費瀏覽這些資訊，盈利模式與手機運營(yíng)商幾年來(lái)采用的模式一樣。紐約時(shí)報高管表示，兩年以后，這些網(wǎng)絡(luò )媒體的訂閱用戶(hù)將成為終生用戶(hù)。紙質(zhì)版紐約時(shí)報95萬(wàn)讀者中的大約80萬(wàn)讀者將轉向這些網(wǎng)絡(luò )媒體。如果向用戶(hù)收取兩年的訂閱費用，這種方式可能還奏效。在線(xiàn)訂閱模式加上更好的廣告定位能夠顯著(zhù)改善很多新聞報紙低迷的現狀，至少可以讓它們繼續活下去。

 

    出版業(yè)，特別是新聞出版業(yè)，總是一項有影響力而不太賺錢(qián)的行業(yè)。當今社會(huì )，法律、銀行、醫療和這段時(shí)間的軟件開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為更加穩定、更加賺錢(qián)的行業(yè)。
 

     
　　
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