全球第一份3d報紙《最后一點(diǎn)鐘報》

　　 【CPP114】訊：隨著(zhù)電子書(shū)的盛行，似乎已將傳統平面媒體逼到了一個(gè)絕境，一時(shí)間，各平面媒體紛紛找尋出路。4月26日全彩印刷的《華爾街日報》紐約地區專(zhuān)版《大紐約》(greater new york)現身當地大小報攤，3月16日， 比利時(shí)日報《最后一點(diǎn)鐘報》推出3d版特刊，這是世界上首份3d報紙，似乎為報業(yè)開(kāi)辟了一片新思路。國內眾多報紙紛紛效仿。
 

　　高發(fā)行量背后是獵奇

　　平媒推出3d版，真的能夠挽救“瀕臨絕境”的平面出版業(yè)嗎?應該說(shuō)，媒體之所以會(huì )想到將報紙3d化，應該是受了《阿凡達》的啟發(fā)，《阿凡達》巨大的市場(chǎng)收益使媒體在巨壓之后也把寶押在了3d身上。不可否認的是，幾乎所有3d報紙上市當天都取得了不錯的發(fā)行量，但是，坐下來(lái)冷靜的想一想，會(huì )長(cháng)久嗎?
 

　　6月30日福建首份3d報紙《海峽都市報》上市時(shí)一度引發(fā)購買(mǎi)狂潮，某王姓先生走訪(fǎng)多個(gè)報刊亭，購買(mǎi)多達20份報紙。同時(shí)，當地收藏家協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)得知推出第一份3d報紙時(shí)，第一反應是“3d報紙值得收藏”。某位70多歲的老大爺，平時(shí)比較少看報紙，為了看3d特刊，特意從抽屜里翻出老花眼鏡細細端詳報紙。
 

　　其實(shí)很容易可以看出，高發(fā)行量的背后是民眾的獵奇心里。一些原本不�？磮蠹埖娜艘矔�(huì )因為想知道“3d報紙究竟是個(gè)啥樣”而成為發(fā)行量的推手。但可以預見(jiàn)的是，一段時(shí)間過(guò)后，當3d報紙成為一種常態(tài)，對于人們不再有新鮮感，那些基于獵奇心里而成為加入購買(mǎi)大軍的讀者，也同樣會(huì )回歸常態(tài)，即不再購買(mǎi)報紙，正如不愛(ài)閱讀的人不會(huì )因為你推出了一個(gè)又一個(gè)新奇玩藝而改變個(gè)人愛(ài)好一樣，那么，報業(yè)又將陷入同樣的困境。
 

　　成本上升，收益無(wú)增

　　據介紹，目前3d產(chǎn)品制作方法主要有三種：一是2d轉3d，即將普通的2d照片進(jìn)行技術(shù)上的后期加工，以達到立體效果;二是采用特定技術(shù)拍攝，同時(shí)輔以后期制作達到3d效果。三則是用專(zhuān)門(mén)的3d攝影器材進(jìn)行拍攝。而無(wú)論哪一種，成本均不低，第一種需要大量的時(shí)間及人力成本，并且立體效果較差。第二種是目前國內3d報紙主要采用的方法，通過(guò)不同角度拍攝，形成3d效果。相對來(lái)說(shuō)，成本較低。第三種對攝影器材要求高，經(jīng)濟成本較高。
 

　　即使如此，無(wú)論哪種方法制作的3d報紙成本均要高于普通報紙，再配以隨報發(fā)行的3d眼鏡，成本陡然上升，而目前的情況，3d報紙售價(jià)與傳統報紙價(jià)格一致，基本屬于賠本賺吆喝，3d報紙的鼻祖《最后一點(diǎn)鐘報》，雖然改成3d版后廣告收入成長(cháng)了4倍。但由于報紙的售價(jià)未變，一幅3d眼鏡的成本也需要0.14歐元，加上制作和印刷成本上升，因此廣告收益雖然增加，卻依然入不敷出。而這，才是報業(yè)的根本問(wèn)題。