【CPP114】訊：自2009年年底起，3D在國內成為了“時(shí)尚”的代名詞，繼3D電影《阿凡達》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》在中國市場(chǎng)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，3D似乎也成為了報刊企業(yè)的又一掘金點(diǎn)。

　　2010年4月16日，湖北《十堰晚報》推出了中國首份3D報紙；5月1日，《齊魯晚報》推出3D版號外《夢(mèng)世博》；6月8日，《揚子晚報》推出的3D世界杯號外《好望角風(fēng)暴》正式登場(chǎng)。讀者驚嘆“報紙原來(lái)也能這么讀”的同時(shí)，各報社在以平均每月一份面世的速度開(kāi)始了3D報刊布局。

　　3D報紙賣(mài)瘋了��？

　　“賣(mài)瘋了！”盡管只在江蘇省內發(fā)行，但《好望角風(fēng)暴》面世沒(méi)多久，淘寶網(wǎng)商家“報紙寶寶”敏銳地察覺(jué)到了這一商機，先后進(jìn)了100份報紙。每天，這些報紙在不到半天的時(shí)間內就被全國的消費者訂購一空。這也難怪“報紙寶寶”會(huì )“瘋”。如今，“報紙寶寶”頗有坐地起價(jià)的嫌疑，一份原本在江蘇報亭只賣(mài)1元的報紙，被她生生炒到了50元一份，“即便是這么高的價(jià)格，買(mǎi)的人也挺多”。


　　據記者了解，被譽(yù)為全球首家推出3D報刊的比利時(shí)日報特刊《最后一點(diǎn)鐘報》也曾在銷(xiāo)售初期取得了良好的銷(xiāo)量。在推出3D特刊之前，《最后一點(diǎn)鐘報》日均發(fā)行量為不足10萬(wàn)份，但3D版報紙的發(fā)行量增加了25%，同時(shí)廣告收入也提高了4倍；《十堰晚報》3D報紙的廣告收入增加了一倍，第一份3D報紙加印了3萬(wàn)份。

　　縱觀(guān)中國和比利時(shí)的3D報紙，3D的內容都是對圖片進(jìn)行了立體影像處理，文字部分保留了平面效果�！逗猛�角風(fēng)暴》中的大幅新聞?wù)掌�及廣告都是經(jīng)過(guò)3D技術(shù)處理的。裸眼看報，上面的圖片是模糊不清的，有的甚至可以看出明顯的重影；但戴上隨報贈送的3D眼鏡，“仿佛身臨其境，球星和足球寶貝看起來(lái)是那么真切。”一位讀者如是說(shuō)。

　　一張3D報紙是如何做成的？據相關(guān)技術(shù)人員介紹，3D報紙照片處理的過(guò)程基本與2D照片相同，技術(shù)人員使用Photoshop或其他軟件，將一張普通的2D圖片分離成不同角度的紅藍兩張圖片，然后把這兩張圖片不完全套印在一起，合成為一張“模糊的圖片”，就形成了3D圖片。佩戴3D眼鏡觀(guān)看，3D效果就出現了。“發(fā)行3D特刊的不易之處還體現在3D技術(shù)處理時(shí)間上。”這位技術(shù)人員表示，印刷前對圖片的3D技術(shù)處理要花費大量時(shí)間，一個(gè)版的圖片需要三四個(gè)小時(shí)才能完成分色處理，一個(gè)特刊經(jīng)過(guò)反復調整，花了將近一周的時(shí)間才處理完。而在印刷環(huán)節，也是考驗功力的時(shí)候，3D報紙印刷時(shí)，得派人守在一旁戴上3D眼鏡檢驗3D效果，保證印刷機不會(huì )主動(dòng)校正不完全套印，因為只有藍、紅色的不完全套印，才能出現3D效果。

　　成本、內容困擾3D報紙發(fā)展

　　雖然多家報社紛紛推出3D報紙，銷(xiāo)量也普遍不錯，但幾乎每家報刊的負責人都公開(kāi)表示，推出3D報刊只是一次“試水之旅”，短時(shí)間內不會(huì )大規模實(shí)行報刊3D化。一面是待開(kāi)掘的市場(chǎng)金礦，一面卻又按兵不動(dòng)。這其中有哪些玄機？

　　或許能從《最后一點(diǎn)鐘報》印刷部經(jīng)理彼拉德的話(huà)中找到答案，“在閱讀3D報紙時(shí)，讀者必須戴上特殊眼鏡才能看到立體3D圖片，而附贈眼鏡的費用是成本中最昂貴的部分——每副眼鏡需約0.14歐元，而一份《最后一點(diǎn)鐘報》的零售價(jià)不過(guò)1.1歐元；同時(shí)為了保證3D效果能真正得以實(shí)現，報社還需要采用成本高出一倍的新聞紙來(lái)印刷。另外，圖片都需要經(jīng)過(guò)印前處理，才能擁有3D效果，而一張照片的處理價(jià)格也在0.2歐元左右�？堪l(fā)行量上漲和廣告費增加獲得的收入遠遠無(wú)法抵消這些成本的支出”。

　　中國3D報刊同樣面臨成本問(wèn)題�！稉P子晚報》視覺(jué)部主任劉翔介紹說(shuō)，為方便讀者攜帶，滿(mǎn)足銷(xiāo)售終端的需要，同時(shí)也為了不影響在報攤上的展示效果，《揚子晚報》此次在推出3D號外《好望角風(fēng)暴》時(shí)，使用了透明的塑料袋包裝將報紙和紅藍眼鏡整體打包，核算下來(lái)，每份號外的塑料袋和眼鏡成本約為0.6元，而這份報紙的售價(jià)才1元錢(qián)。

　　“另一項主要成本支出是紙張的費用。”劉翔表示，為保證印刷效果，目前出版的3D報刊均采用銅版紙制作，只是在紙張的克數選擇上有所不同。比如《好望角風(fēng)暴》共8個(gè)版，成本約為2元，其中紙張成本為1.2元。一份報紙的成本價(jià)就要1.8元，但《好望角風(fēng)暴》在市場(chǎng)上的零售價(jià)僅為1元。

　　慧聰印刷網(wǎng)評論員艾婷認為，目前的3D報紙大多處于賠本賺吆喝的階段。“所有人都知道如今報業(yè)、印刷業(yè)面臨著(zhù)巨大的壓力，全彩印刷、3D報紙，使出渾身解數試圖挽救報業(yè)于水火。如果說(shuō)3D電影尚能為電影業(yè)開(kāi)辟一片新天地，那3D報紙恐怕只能是曇花一現�？措娪俺�了內容之外，更重要的是視覺(jué)感受。一部電影畫(huà)面如何，很大程度上影響到觀(guān)眾對電影的感受，但報紙則恰恰相反，看報紙所要獲得的是信息，是文字表達的內容，將報紙3D化除了立體照片之外，看到的還是文字，并不能帶給讀者以更多的信息，而且報紙還有一個(gè)很大的特點(diǎn)就是便攜，而如果制作成3D報紙，還要隨身攜帶一副3D眼鏡，無(wú)異于畫(huà)蛇添足。”

　　眾多業(yè)內人士認為，除去成本，內容資源和時(shí)效性依舊是困擾3D報紙發(fā)展的兩大問(wèn)題。“首先，購買(mǎi)3D報紙的讀者群中，他們感興趣的是3D技術(shù)和效果，在缺乏好的圖片內容資源支持時(shí)，3D報紙顯然將會(huì )被讀者拋棄；其次，從時(shí)效性方面講，由于很多白背景的圖片、文字多的圖片都難以處理出3D效果，圖片處理往往要花費較長(cháng)時(shí)間，這很難滿(mǎn)足報紙尤其是日報對時(shí)效的要求。為推出3D報紙，《最后一點(diǎn)鐘報》準備了兩個(gè)月，《十堰晚報》則花費了半個(gè)月；最后，在印刷環(huán)節中，目前市場(chǎng)上的3D報紙都沒(méi)有使用特殊的印刷機，而是采用平常的印刷機，這使得3D報紙的部分版面往往在噴墨打印機上打樣時(shí)效果很好，但在印刷機上印刷時(shí)效果不好，有的重影沒(méi)顯示出來(lái)，很難形成真正的3D效果。”

　　廣告主將為3D報紙買(mǎi)單

　　然而，在IT分析人張明全看來(lái)，3D報紙的到來(lái)對推動(dòng)報紙和印刷業(yè)的發(fā)展都起到了不可或缺的作用。“3D報刊的推出，目前來(lái)看似乎無(wú)法有效挽救困境中的平面出版業(yè)。但3D確實(shí)為平面出版提供了一個(gè)新的思維。未來(lái)結合3D廣告，從房地產(chǎn)向旅游、汽車(chē)等其他行業(yè)延伸，或者嘗試推出戶(hù)外3D廣告、房地產(chǎn)3D宣傳廣告冊等衍生產(chǎn)品都是可行的做法。3D不該只有顯示器這個(gè)選項，不久的將來(lái)，或許我們也能看到3D在平面出版業(yè)大放光明。”

　　張明全認為，未來(lái)將由廣告主為3D報紙買(mǎi)單。“目前，很多房地產(chǎn)商、汽車(chē)商、旅游開(kāi)發(fā)商甚至是電器廠(chǎng)商在報紙上刊登的廣告大多以整版的實(shí)物為主，但單一的平面設計圖和產(chǎn)品圖很難讓讀者直觀(guān)地了解到產(chǎn)品的詳細情況， 而3D技術(shù)將為廣告主和讀者解決這一問(wèn)題。通過(guò)立體、直觀(guān)地對產(chǎn)品的顯示，讀者能很清晰地對產(chǎn)品產(chǎn)生一個(gè)直觀(guān)了解，這樣有助于推廣產(chǎn)品。在3D報紙銷(xiāo)售過(guò)程中，廣告主更是可以通過(guò)在3D眼鏡設置LOGO等形式，來(lái)進(jìn)一步推廣自己的品牌。如此一來(lái)，3D眼鏡生產(chǎn)費用就可以轉嫁給廣告主，廣告主在滿(mǎn)足自己的廣告需求時(shí)，又進(jìn)一步推廣了自己的品牌，同時(shí)也為報社降低了3D報紙的制作成本。”



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