【CPP114】訊：對于惠普這家業(yè)務(wù)龐雜的公司來(lái)說(shuō)，打印與成像集團(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：ipg)，在很長(cháng)一段時(shí)間內，被視為惠普的“印鈔機”。即使在“鐵娘子”卡莉·費奧瑞娜主導了pc界最大的并購案后，惠普還是靠ipg支撐盈利——整個(gè)2004年，惠普的ipg集團利潤高達38億美元，占去了整個(gè)惠普公司總利潤額的3/4。。
 

　　但在惠普，沒(méi)有人喜歡用“現金牛”來(lái)形容日進(jìn)斗金的ipg業(yè)務(wù)，因為這意味著(zhù)即使是領(lǐng)導者，這個(gè)市場(chǎng)也已經(jīng)太“熟”，未來(lái)增長(cháng)的前景有限。
 

　　現實(shí)的情況也有些令人擔憂(yōu)：如果研究惠普2008年的財報，你會(huì )發(fā)現，當惠普的三大獨立事業(yè)集團之tsg(企業(yè)計算及專(zhuān)業(yè)服務(wù)集團)、psg(惠普信息產(chǎn)品集團)都是15%以上的速度增長(cháng)時(shí)，ipg的收入增長(cháng)卻是相對緩慢的3.2%。此前的2007年， ipg的增長(cháng)速度是6.3%，psg為24.8%。
 

　　經(jīng)濟下行的影響，似乎令情況雪上加霜，在最新一季的財報上：ipg集團第二季度的收入為59億美元，比去年同期下降23%。打印機出貨量與去年同期相比下降27%，其中，商用類(lèi)打印硬件產(chǎn)品出貨量下降36%，消費類(lèi)打印硬件產(chǎn)品出貨量下降23%。
 

　　不過(guò)，與增長(cháng)乏力的收入數據相反，ipg的今年第二季度的運營(yíng)毛利率卻環(huán)比提升了2.2個(gè)百分點(diǎn)，達到18.2%。
 

　　即便如此，《華爾街日報》仍撰文指出，包括服務(wù)器、打印機等在內的惠普多項業(yè)務(wù)的業(yè)績(jì)都很令人失望，表明了這些行業(yè)的前景并不樂(lè )觀(guān)，其復蘇情況肯定會(huì )比分析師之前預計的更加艱難。
 

　　惠普的“印鈔機”，出了故障么？
 

　　“現金牛”覓食

　　在以公司市場(chǎng)地位風(fēng)險和行業(yè)風(fēng)險為坐標系的波士頓矩陣中，唯有處于高市場(chǎng)份額、同時(shí)保持高增長(cháng)的象限才被視為“明星業(yè)務(wù)”，而處于“高市場(chǎng)份額”、“低增長(cháng)”的象限的業(yè)務(wù)，往往被稱(chēng)為“現金牛”業(yè)務(wù)。
 

　　以打印機為主要業(yè)務(wù)的ipg集團，曾一度擁有超過(guò)70%的市場(chǎng)份額，不過(guò)隨著(zhù)數字化的趨勢愈演愈烈，許多人開(kāi)始放言世界將進(jìn)入“無(wú)紙化”時(shí)代，目前看來(lái)，像廣播一樣，紙張是不會(huì )消失的，不過(guò)在新技術(shù)和新應用的沖擊下，這一信息載體無(wú)法避免使用量萎縮的趨勢。而傳統的以紙張和墨盒為主要耗材的打印機，也將因此勢微。
 

　　對于疲軟的增長(cháng)，惠普中國打印與成像系統集團副總裁盛紅勤表示，在打印機市場(chǎng)方面，“我們觀(guān)察這個(gè)市場(chǎng)肯定已經(jīng)進(jìn)入了飽和階段，增長(cháng)速度已經(jīng)不像幾年前那樣很快速地增長(cháng)了，這是一個(gè)趨勢。”
 

　　與此同時(shí)，傳統打印機的迅速貨品化，也讓市場(chǎng)變成一片紅海。
 

　　作為行業(yè)領(lǐng)導者，ipg在八年前開(kāi)始尋找新的增長(cháng)點(diǎn)，數碼印刷是方向之一。
 

　　從古登堡到海德堡，傳統印刷技術(shù)一直是媒體出版業(yè)的唯一選擇，直到數字化的浪潮迎面而來(lái)。
 

　　與傳統印刷機相比，數碼印刷機可以省略傳統模擬技術(shù)所需的打樣、校色、曬版等環(huán)節，取而代之的是，可以直接將計算機中的頁(yè)面數據，從印刷終端輸出，這意味著(zhù)印刷周期的大大縮短。
 

　　在數碼印刷的質(zhì)量越來(lái)越接近膠版印刷的質(zhì)量時(shí)，一些公司開(kāi)始開(kāi)發(fā)一些商業(yè)應用軟件，進(jìn)而解決可變數據印刷問(wèn)題。所謂可變數據印刷，即相鄰輸出的兩張印刷品可以完全不一樣，可以有不同的版本、不同的內容、不同的尺寸，甚至可以選擇不同材質(zhì)的承印物，如果是出版物的話(huà)，裝訂方式也可以不一樣。
 

　　“我們最近才在美國推出了web printing，那種卷筒式的數碼印刷機，可以印報紙，為什么惠普在過(guò)去三四年間不斷地收購一些小公司，包括indigo、scitex等，就是因為相信數字技術(shù)取代模擬技術(shù)的趨勢。這些都是惠普在戰略布局中將來(lái)的新興業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。” 盛紅勤說(shuō)。
 

　　正如盛紅勤所描述的，技術(shù)應用上的創(chuàng )新，讓印刷業(yè)呈現出新的需求。這也正是惠普ipg在過(guò)去8年內積極收購的背后推手：
 

　　2001年，惠普收購領(lǐng)先的商業(yè)數碼印刷機制造商indigo，其身價(jià)是近9億美元；

　　2005年，以2億3千萬(wàn)美元的價(jià)格競得寬幅數碼印刷市場(chǎng)上的佼佼者scitex；

　　2007年9月，收購了寬幅數碼噴墨打印機廠(chǎng)商macdermid colorspan；

　　2007年12月，收購以色列公司nur macroprinters，這是惠普在三個(gè)月內收購的第二家工業(yè)寬幅數碼噴墨打印機廠(chǎng)商。
 

　　ipg的業(yè)務(wù)里面，目前90%都是傳統印刷（模擬印刷）業(yè)務(wù)，10%是數碼印刷。數碼印刷的好處在于能快速反應。如果90%可以逐漸過(guò)渡到數碼印刷的話(huà)，對惠普來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很大的增長(cháng)點(diǎn)。
 

　　不過(guò)，在媒體出版業(yè)，替代性產(chǎn)品也在不斷出現，譬如kindle便引起了“無(wú)紙化”的風(fēng)潮。而互聯(lián)網(wǎng)，更是使得“在線(xiàn)點(diǎn)擊和閱讀”代替了傳統的捻紙閱讀樂(lè )趣。“這個(gè)市場(chǎng)確確實(shí)實(shí)存在萎縮的風(fēng)險。”惠普亞太和日本地區ipg集團高級副總裁christopher morgan說(shuō)，他認為從整體信息呈現量來(lái)看，印刷品所占的比重在下降，這主要緣于信息量的海量增長(cháng)。在信息量海量增長(cháng)的前提下，即便印刷品所占的比重在下降，但其絕對量卻是在增長(cháng)的。