【CPP114】訊：產(chǎn)品包裝是終端銷(xiāo)售的“無(wú)聲促銷(xiāo)員”，更是終端銷(xiāo)售的“第一促銷(xiāo)員”。產(chǎn)品如何包裝？品牌如何創(chuàng )新？

　　為什么要包裝創(chuàng )新

　　產(chǎn)品包裝創(chuàng )新當然容易為企業(yè)帶來(lái)銷(xiāo)量，然而企業(yè)在進(jìn)行包裝設計創(chuàng )新時(shí)，切不可心血來(lái)潮，而應該事先對市場(chǎng)與競品進(jìn)行廣泛的研究，對消費者進(jìn)行深入的洞察。

　　2004年情人節開(kāi)始，心相印推出幾米系列新品，一炮打響，從此漫畫(huà)與紙巾的結合成為一種時(shí)尚。

　　很多婚宴中，香煙被從20支裝的煙盒里取了出來(lái)，放到一個(gè)鋪有紅紙的小盤(pán)子里了，婚宴操辦方往往需要購買(mǎi)很多常規的條裝香煙，然后，一條一條拆開(kāi)大紙盒包裝，再一盒一盒拆開(kāi)小煙盒包裝，費神費力，這么多包裝也是很大的浪費。

　　煙草廠(chǎng)商是否想過(guò)，可以開(kāi)發(fā)一種婚慶場(chǎng)所專(zhuān)用煙呢？把香煙裝在一個(gè)紅彤彤的大型塑料密封瓶子里，一個(gè)瓶子里裝入800支香煙，既有喜慶氣氛，又契合了“八”這個(gè)中國人心目中的吉祥數字，買(mǎi)一大瓶基本上就可以滿(mǎn)足一般20桌左右的婚宴所用。

　　創(chuàng )新包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功能。四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在內地醬菜店銷(xiāo)售；改為小壇子后就能賣(mài)到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷(xiāo)往國外。包裝材料的創(chuàng )新，保鮮功能、保質(zhì)功能、運輸方便性的改進(jìn)，屢屢為商品開(kāi)拓市場(chǎng)提供新的機會(huì )。國外有一種用繩線(xiàn)與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽(yáng)鏡在超市銷(xiāo)售容易被盜的問(wèn)題，使得太陽(yáng)鏡生產(chǎn)商能夠放心的利用超市這個(gè)渠道銷(xiāo)售。

　　怎樣進(jìn)行包裝創(chuàng )新

　　筆者認為，產(chǎn)品的包裝創(chuàng )新可以從以下方面考慮
　　融入文化元素，盡顯品牌內涵。文化是源遠流長(cháng)的，它是品牌永恒的生命力。將文化融入品牌，并在終端展示，是展現品牌內涵、提高品牌美譽(yù)度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊，這種產(chǎn)品也更經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼。

　　優(yōu)化圖文設計，巧用色彩裝束。產(chǎn)品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的“先鋒兵”。圖文設計精美，色彩搭配和諧，人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費者的眼里。

　　創(chuàng )新包裝形式，滿(mǎn)足不同用途。包裝的功能很多，例如保護產(chǎn)品，便于儲運；吸引注意力，進(jìn)行促銷(xiāo)；方便購買(mǎi)、攜帶；提升品牌價(jià)值等等。設計良好的包裝能為消費者創(chuàng )造更多使用價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng )造更多銷(xiāo)售額和利潤。

　　提供必要信息，提高品牌檔次。包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱(chēng)、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱(chēng)、標志等信息的設計表現要盡可能地體現品牌個(gè)性和差異性。

　　如今，產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡(jiǎn)單的方便攜帶功用，好的產(chǎn)品包裝能保護產(chǎn)品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，促進(jìn)銷(xiāo)售。

　　臺灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見(jiàn)的兩片式帶蓋紙盒，也不是一體翻蓋式紙盒，而是抽屜式的，不僅方便在專(zhuān)賣(mài)店展示和拿取女鞋，而且更實(shí)用、環(huán)保，一般的鞋盒大家買(mǎi)回去后就順手扔掉了，而這種鞋盒買(mǎi)回去后，消費者一般都不會(huì )扔掉，因為很實(shí)用——把這些盒子疊放起來(lái)，就是一個(gè)很棒的儲物盒，要穿鞋的時(shí)候，不用費勁一個(gè)一個(gè)鞋盒拿下來(lái)翻找，只需要輕輕一拉，就可輕松拿出來(lái)。即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的儲存盒。



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