【CPP114】訊：隨著(zhù)科技的發(fā)展，數字出版在新世紀初來(lái)勢迅猛，以其傳播快捷、信息海量、時(shí)效性強、交互性強、多媒體合一等特點(diǎn)，吸引著(zhù)眾多用戶(hù)的眼球，大有將傳統出版取而代之之勢。而當我們以傳播學(xué)的視角，以傳播學(xué)的框架，深入研究傳統出版和新興的數字出版時(shí)則不難發(fā)現，數字出版只是傳統出版在媒介層面上的延伸，它是傳統出版在傳播媒介層面的發(fā)展。
 

　　從傳統出版的印刷媒介到電子媒介，每一種傳播媒介串連起了整個(gè)信息傳播的歷史，構成了人類(lèi)社會(huì )的文化體系。媒介不僅傳播著(zhù)信息，它甚至是社會(huì )發(fā)展的控制者。進(jìn)入21世紀后，傳統出版的紙制出版物已經(jīng)不是地位堅不可摧的王者，各種高科技的傳播媒介大有取而代之的勢頭。
 

　　新生的數字出版物較之傳統出版物，在整合信息、出版媒介、發(fā)行和銷(xiāo)售方面具有獨特優(yōu)勢：數字出版信息量大、節省了存儲的物理空間；數字出版物發(fā)布速度快，更新方便，出版周期短；數字出版物隨時(shí)可以出版，發(fā)現錯誤也可以快速進(jìn)行更正；數字出版物的出版費用，相對于其巨大的效益而言，成本更低；數字出版覆蓋空間廣，發(fā)布時(shí)間長(cháng)；數字出版有很大的增值服務(wù)，因而有互動(dòng)功能；數字出版目前沒(méi)有刊號的要求，也沒(méi)有印刷、儲存、運輸的過(guò)程，因而方便簡(jiǎn)單；數字出版物的傳播范圍正在依托電腦、手機等普及性電子產(chǎn)品而迅速擴大。
 

　　較之傳統出版，數字出版有自身的優(yōu)勢，那么是否數字出版在未來(lái)會(huì )完全取代傳統出版呢？我認為，數字出版實(shí)際上只是傳統出版業(yè)在現代數字科技手段推動(dòng)下的傳播媒介延伸。
 

　　從傳播學(xué)的整體視角來(lái)看，傳統出版雖然具有傳播的本質(zhì)特征，但它也有自己不同于一般大眾傳媒的特點(diǎn)。在傳統出版業(yè)中每一個(gè)出版社都有著(zhù)一支優(yōu)秀而成熟的編輯隊伍，這是出版傳播的巨大生產(chǎn)力，而目前數字出版界暫時(shí)不具備這一資源。
 

　　從傳播者角度來(lái)說(shuō)，傳統出版社具有權威性強、社會(huì )認可度較高的特點(diǎn)。傳統出版物在長(cháng)期的出版管理與“三審、三校”的質(zhì)量監督下，往往能表現出強烈的社會(huì )責任感與文化使命感，它以多年形成的比較完備的采編制度和審讀把關(guān)體系，整合了全社會(huì )最優(yōu)秀文化成果和良性輿論，通過(guò)廣泛發(fā)行和銷(xiāo)售實(shí)現著(zhù)引導社會(huì )發(fā)展和承載文化的功能。這一點(diǎn)也是目前的數字出版所無(wú)法實(shí)現的。
 

　　就信息生產(chǎn)者而言，出版圖書(shū)存在著(zhù)作權保護的問(wèn)題，著(zhù)者的各項權益是必須受到法律保護的。傳統出版對于著(zhù)作權的法律保護目前相對完善，而數字出版無(wú)論是出版機構還是信息服務(wù)機構的出版活動(dòng)較之傳統出版，在著(zhù)作權的保護上都有一定難度。
 

　　從媒介角度來(lái)看，人們千百年來(lái)形成的對紙質(zhì)出版物線(xiàn)性閱讀的習慣還將存在。
 

　　必須看到，數字出版的基本傳播模式以及特征與傳統出版如出一轍。就傳播者而言，規范的數字出版，也必須具備相應的資質(zhì)和條件，必須是專(zhuān)業(yè)出版機構才能進(jìn)行的。數字出版物的版權仍然受到國家法律保護，這是不以先進(jìn)技術(shù)媒介的應用、接受者范圍的擴大、接受信息的手段的進(jìn)步而改變的。與傳統出版傳播模式相比，數字出版使讀者接受信息的方式從傳統的紙質(zhì)閱讀變成了借助各種電子閱讀工具收受信息，這一變化其實(shí)只是出版傳播媒介的技術(shù)革命。
 

　　有了數字出版這一延伸物，傳統出版今后當何去何從？我認為，傳統出版要順應這一延伸趨勢，形成出版業(yè)的“數字傳播支流”，而非扼制這一新生事物延伸的去路。
 

　　傳統出版業(yè)可以固守“本職”，配合數字出版的延伸。我們應該認識到，數字出版的內容是出版的內容與現代科技融合。傳統出版業(yè)應依靠自己扎實(shí)的出版內容，成為占主動(dòng)地位的數字出版內容的提供者，使自己的出版內容延伸至數字產(chǎn)業(yè)鏈，把傳統的圖書(shū)內容資源銷(xiāo)售到Web和WAP的平臺之上，或者建立數字圖書(shū)館等。
 

　　傳統出版業(yè)更可以自己謀求數字出版產(chǎn)業(yè)鏈。如今，傳統出版的工作流程也都離不開(kāi)數字技術(shù)的應用，出版社的大量?jì)热葙Y源和多年積累的豐厚知識儲備早已數字化了。因此，只要尋找到合宜、合理的路徑和專(zhuān)業(yè)技術(shù)支持，傳統出版業(yè)若不甘于只做數字出版的內容提供者，也完全可以形成自身的數字出版產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí)，對于大的出版集團，甚至可以直接并購能為己所用的技術(shù)企業(yè)，使自己在數字出版業(yè)中處于主導地位，以實(shí)現成功轉型。

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