【CPP114】訊：在盛大網(wǎng)絡(luò )舉辦的2010世界知識產(chǎn)權日研討會(huì )上，盛大文學(xué)首席版權官周洪立曾表示，有效的版權保護是版權價(jià)值實(shí)現的開(kāi)始，版權保護不力使網(wǎng)絡(luò )文學(xué)每年損失40億元，而2009年整個(gè)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的銷(xiāo)售規模也不過(guò)10億元。最近，盛大文學(xué)對外宣布，將打破以往出版界以稿費和版稅對作品定價(jià)的單一模式，發(fā)放600萬(wàn)版權交易金，全面實(shí)施全版權運營(yíng)。周洪立在接受《中國新聞出版報》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)強調，全版權運營(yíng)模式可以實(shí)現一次產(chǎn)出、多次收益，能夠最大限度地挖掘作品的經(jīng)濟價(jià)值。接下來(lái)，全版權運營(yíng)在精確度和廣度上將一步完善，把更多更優(yōu)秀的作品納入到這一模式中來(lái)。

    優(yōu)勢：提升作品經(jīng)濟價(jià)值 苦惱：盜版殺傷力最大

    全球寫(xiě)作大展中涌現的優(yōu)秀作品，大部分將投入到全版權鏈條的生產(chǎn)中去，為作家的作品增值，同時(shí)為版權交易模式的創(chuàng )新提供經(jīng)驗。在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，周洪立詳細闡述了盛大文學(xué)的全版權運營(yíng)模式的優(yōu)勢：所謂全版權運營(yíng)，即一部作品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )收費閱讀、無(wú)線(xiàn)收費閱讀、出版實(shí)體書(shū)，以及改編成影視、動(dòng)漫、游戲等實(shí)現版權收益。這種方式可以實(shí)現一次產(chǎn)出、多次收益，能夠最大限度地提升作品的經(jīng)濟價(jià)值。

    然而全版權運營(yíng)模式在實(shí)施過(guò)程中也在一定程度上受到制約。目前，讓周洪立最感到苦惱的就是盜版。在周洪立看來(lái)，盜版對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、對全版權運營(yíng)的殺傷力太大。“盛大文學(xué)現在年收入超過(guò)百萬(wàn)元的作家有10位，但如果沒(méi)有盜版影響，我們應該很快會(huì )有年收入過(guò)億元的作家。”周洪立遺憾地說(shuō)道。

    全版權運營(yíng)模式也遭受了來(lái)自業(yè)界的“壟斷”質(zhì)疑。周洪立解釋道，這種質(zhì)疑是不了解全版權運營(yíng)、不了解盛大文學(xué)導致的。盛大文學(xué)想做的事，是團結各方面的力量，把版權事業(yè)做大做強，推動(dòng)原創(chuàng )文學(xué)的發(fā)展。盛大文學(xué)與作者之間是坦誠相待的，所有收益分成模式都與作者簽過(guò)正式合同，并嚴格按合同辦事。周洪立表示，傷害作者利益，無(wú)異于殺雞取卵。

    配合：加強各種服務(wù) 完善：更精細更深廣

    周洪立表示，全版權運營(yíng)理念針對的是所有優(yōu)秀的作者以及作品。盛大文學(xué)期望所有的優(yōu)秀作品在全版權運營(yíng)模式下得到最大的經(jīng)濟價(jià)值，希望所有的優(yōu)秀作者能夠得到與他的優(yōu)秀相稱(chēng)的收益。

    在談及全版權運營(yíng)如何吸引中國知名作家時(shí)，周洪立稱(chēng)這個(gè)模式本身就足夠吸引人。盛大文學(xué)與作者分工明確，作者負責寫(xiě)出優(yōu)秀作品，盛大文學(xué)負責把這個(gè)作品推廣出去，在各個(gè)環(huán)節實(shí)現增值。“作者不需要在寫(xiě)作之外浪費寶貴的時(shí)間和精力，卻能得到遠超過(guò)他預料的收入，他當然愿意參與全版權運營(yíng)。”周洪立說(shuō)。

    配合全版權運營(yíng)模式，盛大文學(xué)也加強了各種服務(wù)，如推出首批“十大金牌作家經(jīng)紀人”，與中國作家協(xié)會(huì )合作培訓網(wǎng)絡(luò )作家，舉辦全球寫(xiě)作大展，以及推出“一人一書(shū)”計劃等。針對全版權運營(yíng)在哪些方面還需要進(jìn)一步完善這一問(wèn)題，周洪立認為，首先是精細度，每一個(gè)環(huán)節都需要做得更專(zhuān)業(yè)，更有效率，這需要更多的專(zhuān)業(yè)人才參與；另外則是廣度，把市場(chǎng)規模做大，把更多更優(yōu)秀的作品納入到全版權運營(yíng)模式中來(lái)。

    實(shí)現：有效的版權保護 發(fā)展：加大整合與開(kāi)放

    盛大文學(xué)從2008年7月成立起，就開(kāi)始探索全版權運營(yíng)的方向。在周洪立看來(lái)，那只是起步階段。將近兩年的實(shí)踐證明這個(gè)模式是可行的，而且也積累了一定經(jīng)驗，現在已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的階段。提到版權保護話(huà)題，周洪立稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的發(fā)展和生存離不開(kāi)版權保護。有效實(shí)現版權保護，應該從以下三方面入手：網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)內要團結起來(lái)，共同抵制和打擊盜版；搜索引擎企業(yè)要負起責任，加強自律；國家有關(guān)部門(mén)要加強管理，嚴厲打擊盜版。讓周洪立欣喜的是，對于網(wǎng)絡(luò )出版這一新興事物，有關(guān)部門(mén)已經(jīng)在積極研究和出臺相關(guān)管理措施，這讓他對版權保護充滿(mǎn)信心。

    周洪立認為，在盛大文學(xué)接下來(lái)的發(fā)展中，還有兩點(diǎn)值得關(guān)注。一是整合。繼續整合網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、傳統出版、影視動(dòng)漫游戲、電子書(shū)硬件商等各方面的資源。把各方面的力量整合起來(lái)，共同把事業(yè)做大。比如“一人一書(shū)”計劃，就是一個(gè)大的整合，內容提供商、硬件生產(chǎn)商都可以接入盛大文學(xué)的“云中圖書(shū)館”，由此打通電子書(shū)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。二是開(kāi)放。加快海外發(fā)展步伐，為中國出版真正意義上的“走出去”開(kāi)創(chuàng )新的途徑。“盛大文學(xué)目前已經(jīng)在新加坡建立了分公司，美國分公司的網(wǎng)站也在籌建之中。”周洪立透露。



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