【CPP114】訊：電子書(shū)呼嘯而來(lái)。

　　如今，在各種書(shū)店，你都能花2000多元買(mǎi)一臺電子書(shū)，內置3000多本書(shū)籍，可以上網(wǎng)連接在線(xiàn)書(shū)店按需下載，并可辨音輸入、且具編輯、摘要抄錄等功能。

　　據DisplaySearch最新數據顯示，2010年中國的電子書(shū)市場(chǎng)規模將從2009年的80萬(wàn)臺躍升至300萬(wàn)臺，達到全球市場(chǎng)的20%。業(yè)界甚至認為，2010年將是國內電子書(shū)全面普及元年。

　　我們親眼看到CD替代了傳統黑膠唱片、后來(lái)又被網(wǎng)絡(luò )下載所替代。微軟創(chuàng )始人比爾·蓋茨也曾說(shuō)過(guò)，總有一天紙書(shū)終將會(huì )消亡。但電子書(shū)真的會(huì )替代紙書(shū)嗎？

　　5月28日，大陸書(shū)業(yè)界首家香港上市公司新華文軒獨立董事程三國先生來(lái)川，參加數字出版時(shí)代戰略發(fā)展研討會(huì )。研討會(huì )結束后，本報獨家專(zhuān)訪(fǎng)了程三國先生。

　　2018年電子書(shū)銷(xiāo)量將超紙書(shū)

　　華西都市報：電子書(shū)是怎樣發(fā)展起來(lái)的？

　　程三國：電子書(shū)閱讀器，早在1998年就出現。其中核心的顯像技術(shù)——電子紙，早在10年前就量產(chǎn)。電子書(shū)下載所需要的無(wú)線(xiàn)傳輸技術(shù)更老，20年前就有。

　　真正意義上的電子書(shū)10多年前就出現了。2009年是世界電子書(shū)發(fā)展的元年，當年有兩個(gè)標志性事件：12月25日圣誕節當天，美國電子書(shū)銷(xiāo)售量首次超過(guò)印刷書(shū)；9月15日，《達·芬奇密碼》的作者、美國人丹·布朗的新書(shū)《失落的符號》首發(fā)當天，其電子書(shū)銷(xiāo)量反客為主，趕超紙質(zhì)版。

　　有專(zhuān)家預測，按照目前的發(fā)展模式，到2018年，全球電子書(shū)的銷(xiāo)售量將完全超越印刷書(shū)。

　　華西都市報：電子書(shū)會(huì )怎樣改變紙書(shū)？

　　程三國：微軟創(chuàng )始人比爾·蓋茨認為，紙書(shū)遲早有一天會(huì )消亡。我的理解是，電子書(shū)就像另一次平裝書(shū)革命，它極大地降低了書(shū)的傳播成本，讓讀書(shū)的人更多了，把握好了，出版業(yè)將迎來(lái)下一個(gè)發(fā)展的黃金時(shí)期。

　　我們看到過(guò)黑膠唱片一夜之間變成CD、VCD，現在CD、VCD又被MP3下載所淘汰�？墒鞘澜缟峡傆腥艘�聽(tīng)黑膠唱片，總有人喜歡聽(tīng)CD、VCD，所以唱片公司還能存在，CD、VCD也還有一定的市場(chǎng)。

　　電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)之間的關(guān)系也正是這樣的。

　　未來(lái)買(mǎi)書(shū)就像買(mǎi)水簡(jiǎn)單

　　華西都市報：未來(lái)的書(shū)會(huì )是怎樣的？

　　程三國：紙書(shū)存在了500多年。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，出版業(yè)面臨新的沖擊。傳統的紙書(shū)內容不可避免地會(huì )有電子化的趨勢。

　　但未來(lái)紙書(shū)還會(huì )有，只是范圍會(huì )縮小。以后買(mǎi)書(shū)就像買(mǎi)水一樣，你坐在沙發(fā)上，一點(diǎn)電子書(shū)，一分鐘內就可以從網(wǎng)上購買(mǎi)并下載一本新書(shū)。

　　華西都市報：買(mǎi)書(shū)像買(mǎi)水？

　　程三國：對，未來(lái)買(mǎi)書(shū)就像買(mǎi)水。如果說(shuō)一本書(shū)是一杯水，人們去書(shū)店買(mǎi)書(shū)，是因為那里有一個(gè)水庫而已。電子書(shū)時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和搜索技術(shù)，人們坐在家里就能擁有整個(gè)水庫。整個(gè)過(guò)程中，你只需要付出比買(mǎi)傳統書(shū)少得多的錢(qián)，就可以擁有你想要的電子書(shū)了。

　　傳統書(shū)店有很多潛力可挖

　　華西都市報：未來(lái)，書(shū)店會(huì )不會(huì )消亡？

　　程三國：不管電子書(shū)怎么發(fā)展，書(shū)店是不會(huì )消亡的。

　　在數字出版的背景下，實(shí)體書(shū)店將成為傳統出版發(fā)行業(yè)轉型的重災區，是產(chǎn)業(yè)價(jià)值流失的最大環(huán)節，這項挑戰將比網(wǎng)絡(luò )書(shū)店帶來(lái)的沖擊嚴峻得多。

　　在亞馬遜電子書(shū)收益分成的賬單上，給印刷商和批發(fā)商、零售商的分成都是零，而在之前的傳統產(chǎn)業(yè)鏈中，他們的比例分別是10%、10%和40%。

　　在中國也不例外，電子書(shū)廠(chǎng)商一方面通過(guò)新華書(shū)店售賣(mài)產(chǎn)品，另一方面，在談到電子書(shū)的利益分配時(shí)，卻是與出版社二八分成。電子書(shū)直接在廠(chǎng)商自己的電子書(shū)商城里賣(mài)給讀者，銷(xiāo)售所得與出版社二八分成，沒(méi)有考慮實(shí)體書(shū)店的任何份額。

　　在所有挑戰面前，有死的也有活的，活過(guò)來(lái)的各家實(shí)體店自有其救命招數，但死掉的那些，死法不外乎兩種：一種是因麻木而被煮死，像那只溫水中的青蛙；另一種是因過(guò)敏而被嚇死。

　　中國的傳統書(shū)店尚有很多優(yōu)勢和潛力沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。在數字化的影響下，傳統實(shí)體書(shū)店最大的優(yōu)勢是與顧客直接接觸，這是任何強大的數字世界都不能比擬的。

　　但是要想讓書(shū)店里的顧客接觸并發(fā)生化學(xué)反應，即產(chǎn)生讓讀者流連忘返的氛圍和魅力，則需要書(shū)店有很強的為顧客服務(wù)的能力。換句話(huà)說(shuō)，需要店員懂書(shū)，有洞察顧客要求和推薦圖書(shū)的能力，而這對傳統書(shū)店營(yíng)業(yè)員是一個(gè)巨大挑戰。

　　換個(gè)角度理解“允許盜版”

　　華西都市報：盜版讓出版業(yè)深受其害。在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，大家普遍看電子書(shū)，而電子書(shū)是很容易復制和傳播的，這會(huì )不會(huì )產(chǎn)生新的盜版，進(jìn)而影響電子書(shū)市場(chǎng)？