中國新聞出版：那么有沒(méi)有什么其他的出路？

　　范東升：媒體融合應該是目前情況下比較實(shí)際的道路。對于報紙網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，進(jìn)行媒體融合是大勢所趨，最簡(jiǎn)單的方法就是網(wǎng)站內容上加入視頻、閱讀器等業(yè)務(wù)，通過(guò)項目的拓展來(lái)拓寬贏(yíng)利空間。比如，蘋(píng)果公司剛剛推出的iPad就是世界傳媒史上的一次里程碑式的重要技術(shù)突破，結束了平面媒體的“只讀文化”時(shí)代，是媒體融合理念的最鮮明的體現。

　　這種用戶(hù)終端只是剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，究竟會(huì )給全球報刊業(yè)帶來(lái)什么仍然有待觀(guān)察。但是可以肯定的是，iPad這類(lèi)新型數字終端的出現，為報業(yè)的數字化轉型找到了一條充滿(mǎn)希望的新路。

　　紙媒需要數字化 勿忘媒體新技術(shù)

　　中國新聞出版報：報紙網(wǎng)站一直在講報網(wǎng)互動(dòng)和報網(wǎng)一體化，這已經(jīng)是普遍的報刊網(wǎng)站發(fā)展方向，報網(wǎng)互動(dòng)或者一體化的概念您認為是怎樣的？報紙作為傳統媒體，如何利用網(wǎng)絡(luò )擴大自己的影響力？
范東升：在我看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報網(wǎng)互動(dòng)是必然的，但是這個(gè)概念已經(jīng)有些過(guò)時(shí)了，報網(wǎng)一體化的提法可能更合適新的趨勢。由于紙媒在技術(shù)上的局限性，報紙在新的時(shí)代必須實(shí)現數字化的根本轉型。正如《紐約時(shí)報》老板蘇茲伯格所講的，報紙的出路就是要把一個(gè)“航運公司轉變?yōu)楹娇展��?rdquo;。因此，報社在組織結構、資源配置、經(jīng)營(yíng)理念、內容制作、技術(shù)開(kāi)發(fā)和人才培養等諸多方面都必須大力實(shí)行以數字化為導向的全面轉型。

　　中國新聞出版報：部分報刊網(wǎng)站已經(jīng)初步實(shí)現贏(yíng)利，但是傳統報紙的生存卻有些步履維艱，那么傳統的報紙應該從成功的報刊網(wǎng)站運營(yíng)中學(xué)習什么？

　　范東升：傳統報刊必須緊跟新媒體的急速發(fā)展。從上世紀90年代中期以來(lái)，報刊業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的變化的反應是比較遲鈍的，總是落在后面。這是報業(yè)在新媒體市場(chǎng)上越來(lái)越被邊緣化的重要原因。報業(yè)人士往往總是強調“內容為王”，而嚴重忽略了媒體新技術(shù)的開(kāi)發(fā)、投入與應用，結果只能成為廉價(jià)甚至免費的內容提供者。報業(yè)的“只讀文化”在網(wǎng)絡(luò )上已經(jīng)失去了魅力，因此，要抓緊走數字化轉型之路。



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