3、包裝欠人性化。這是 中國企業(yè)常犯的錯誤，企業(yè)忽略了在供給之前，一定要先制造需求這一點(diǎn)。企業(yè)在創(chuàng )造一種購買(mǎi)者急欲購買(mǎi)的情境上，顯得還很薄弱，讓人感到帶來(lái)的價(jià)值也就昭然若揭了。

　　4、創(chuàng )意跟不上時(shí)代。追求時(shí)尚之類(lèi)的創(chuàng )意，已成為時(shí)代的主題，而我國企業(yè)的包裝常讓人敬而遠之，讓人看了就覺(jué)得“老土”。當今時(shí)代的節拍在不斷加快， 中國企業(yè)還只是在“原地踏步”，珠不知，一大堆產(chǎn)品不停歇地制造出來(lái)，市場(chǎng)不接納，最后只好堆進(jìn)倉庫去儲存，爾后等待著(zhù)某一天“大削價(jià)”。

　　5、缺少 差異化�，F時(shí)商品同質(zhì)化現象十分嚴重，企業(yè)不會(huì )走差異，很有可能在競爭中失去優(yōu)勢。 差異化的創(chuàng )意包裝，已成為21世紀品牌競爭的一大趨勢。 中國企業(yè)缺乏創(chuàng )新力度，企業(yè)難免會(huì )卷入同質(zhì)化的漩渦中。

　　6、市場(chǎng)細分不夠。 中國企業(yè)在 品牌延伸中，想到的只是在包裝上簡(jiǎn)單地改個(gè)名而已，不會(huì )站在 消費者的角度去看問(wèn)題，市場(chǎng)被攪得好似一鍋粥一樣，企業(yè)還不懂得將市場(chǎng)進(jìn)行細分，合理地將產(chǎn)品設計在市場(chǎng)細分中占據優(yōu)勢。

　　7、細節做得不夠。我國企業(yè)在細節上，一直不如國外強勁品牌。所謂說(shuō)成功在細節， 包裝設計也一樣需要做得細致，反之，產(chǎn)品和企業(yè)的檔次和價(jià)值就出不來(lái)，那么，競爭必成問(wèn)題。

　　四、迎接全球創(chuàng )意包裝時(shí)代

　　1、創(chuàng )意包裝大趨勢

　�。�1）包裝未來(lái)的展望

　　●新戰略不斷涌現。由于競爭激烈，產(chǎn)品生命周期的縮短，包裝也隨之復雜起來(lái)，企業(yè)肯定要運用高度設計的戰略技巧，來(lái)應變市場(chǎng)。

　　●包裝也趨向多樣化。如今，以塑膠為中心的包裝材料成為主流，仍在不斷地涌向市場(chǎng)，今后的包裝，勢必仍有許多變化。然而，引起的廢棄包裝燃燒產(chǎn)生惡臭，及永不腐爛等等缺點(diǎn)，普遍將會(huì )被企業(yè)淘汰。 環(huán)保企業(yè)的 價(jià)值取向，已成為今后的主題。

　　●包裝過(guò)剩問(wèn)題倍受重視。包裝過(guò)剩必遭唾棄，企業(yè)紛紛采取應對措施，成為業(yè)界正視的呼吁，預估這一態(tài)勢將會(huì )越演越烈。

　�。�2）媒體包裝更加 多元化

　　企業(yè)現已從單一的媒體運作方式，逐漸開(kāi)始走 多元化道路，盲目的 炒作風(fēng)，對于發(fā)展有害無(wú)益�，F今， 中國企業(yè)已紛紛從 炒作個(gè)人，刊登“大頭相”的方式脫離，走 多元化成為新一輪的著(zhù)眼點(diǎn)。

　　●企業(yè)自辦媒體。自辦媒體，可以更加集中地傳播自身企業(yè)的動(dòng)態(tài)，這一策略現已被中國部分企業(yè) 采納，諸如 海爾就自編自印《 海爾報》，定期出報，針對發(fā)行，這有利于凝聚企業(yè)。

　　●自辦電視臺。我國最具價(jià)值的品牌 紅塔山，就出資自辦電視臺，在當地有力的資訊傳播，讓 品牌價(jià)值遙遙領(lǐng)先。

　　●活用 電子商務(wù)。將來(lái)會(huì )有更多的企業(yè)真正走入 電子商務(wù)的模式， 互聯(lián)網(wǎng)一對一的平臺也將會(huì )更改，在遠程的現場(chǎng)聲像傳播中，企業(yè)會(huì )廣為利用來(lái)包裝自身。諸如，現今開(kāi)通的電腦遠程教學(xué)，就是通過(guò)現場(chǎng)講解，通過(guò) 互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。

　�。�3）銷(xiāo)售與包裝創(chuàng )意無(wú)限

　　好的包裝，對于銷(xiāo)售將會(huì )起到關(guān)鍵性的作用，“沒(méi)有好的包裝，絕對不會(huì )有暢銷(xiāo)商品！”企業(yè)通過(guò)富有創(chuàng )意的POP，這一有效的傳播方式，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品 促銷(xiāo)，加大傳播力度，這富有創(chuàng )意的包裝手法不斷翻新，對于銷(xiāo)售必將是“臨門(mén)一腳”。 中國企業(yè)現已開(kāi)始清楚地認識到，光是貨架傳播是僅僅不夠的。眾多的國際性品牌都從 價(jià)格戰中轉戰終端投入，上至天花板，下至地板，創(chuàng )意包裝無(wú)處不在， 中國企業(yè)也開(kāi)始學(xué)會(huì )并隨之跟上。

　�。�4）文化包裝深挖底蘊

　　文化是品牌成功的一半。眾多企業(yè)都在想方設法構筑文化，試圖以文化包裝來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)份額。諸如 可口可樂(lè )在2001年就一改以往包裝，將中國五千年的文化底蘊挖深、挖透，推出中國設計大師們皆忽略的“十二生肖”設計元素，此舉讓中國人為之折服。

　�。�5）領(lǐng)導包裝走向真實(shí)

　　領(lǐng)導包裝，一直是許多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，以往的企業(yè)領(lǐng)導是一見(jiàn)媒體就滿(mǎn)心歡喜。無(wú)孔不入的大肆 炒作，似乎一夜間企業(yè)領(lǐng)導都是“神”，而不是“人”，隨著(zhù)品牌全球化的到來(lái)，領(lǐng)導包裝必將走向真實(shí)，企業(yè)領(lǐng)導也必將會(huì )從“神壇”上走下來(lái)，透過(guò)包裝，人們可以看清真實(shí)的一面。

　　2、包裝經(jīng)理走上時(shí)代前臺

　　隨著(zhù)包裝的觀(guān)念日益成熟，企業(yè)開(kāi)始重視包裝會(huì )比以往任何時(shí)候都關(guān)注。隨著(zhù)全方位的包裝持續展開(kāi)，包裝經(jīng)理人也將會(huì )隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展而走上前臺。因為，包裝是品牌的一張臉， 企業(yè)家再也不會(huì )不關(guān)心這張“臉面”了，既然要這張臉就不能沒(méi)有“美容師”。包裝經(jīng)理這個(gè)職位，其實(shí)就相當于這位“美容師”，各司其職的分工中，使包裝經(jīng)理人應運而出，同時(shí)也使包裝業(yè)走向更 專(zhuān)業(yè)化的道路。 


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