- 2019年7月10日-12日，上海攬境展覽主辦的2019年藍鯨國際標簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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2010-05-27 00:00 來(lái)源：?????? 責編：Quincy
- 摘要：
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【CPP114】訊：“人要衣裝，佛要金裝”，商品更要有創(chuàng )意包裝。有了好包裝，商品才有可能在市場(chǎng)暢銷(xiāo)，這是企業(yè)運作中的一張必勝“王牌”。面對資訊爆炸的時(shí)代， 中國企業(yè)唯有重視創(chuàng )意包裝，商品才有可能傳達出更多的信息，品牌才會(huì )在全球市場(chǎng)更具競爭力。
一、創(chuàng )意包裝的優(yōu)勢所在
1、視覺(jué)吸引。創(chuàng )意包裝，對吸引視覺(jué)起到關(guān)鍵作用。據一份資料表明，在美國一家經(jīng)營(yíng)15000個(gè)產(chǎn)品項目的普通超級商場(chǎng)里，一般購物者大約每分鐘瀏覽300件產(chǎn)品，假設53%的購買(mǎi)活動(dòng)屬于沖動(dòng)購買(mǎi)，那么，此時(shí)的包裝效果就相當于5秒的 電視廣告。因此，品牌包裝的傳播作用肯定超過(guò)一般的廣告傳播效果。 中國企業(yè)要重視創(chuàng )意包裝，在包裝的視覺(jué)上、色彩的搭配上、字體的選用上，加大視覺(jué)刺激，使產(chǎn)品透過(guò)陳列架上的展示，吸引顧客的視覺(jué)，從而達到過(guò)目不忘的境界，企業(yè)才有可能在全球市場(chǎng)中與國外強勁品牌抗衡。
2、提升價(jià)值。富有創(chuàng )意的包裝，不但可以提高商品的價(jià)值感，還可以培養消費群體對品牌產(chǎn)生忠誠度。創(chuàng )意包裝，是 消費者擇其所好之處，作為企業(yè)要有預測包裝印象效果的能力，充分把握 消費者通過(guò)包裝藉此散發(fā)出的好惡之心；在包裝檔次的提升中，提升出企業(yè)的價(jià)值感，真正達到“商品已富實(shí)物價(jià)值，包裝造成心理價(jià)值。”因此，創(chuàng )意包裝只有把握住 消費者心理，才會(huì )把握住真正的價(jià)值。
3、理念傳達。理念，就是靈魂，是一種風(fēng)格，它可以強化產(chǎn)品的內涵，加深聽(tīng)眾的印象，這種無(wú)形的包裝，對于產(chǎn)品銷(xiāo)售必將造成很大的影響。理念傳達到位，讓人感到實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，品牌才有升值的潛力。因此，企業(yè)在文案的撰寫(xiě)、話(huà)題的設計、標題的擬定中，都要務(wù)實(shí)，讓創(chuàng )意的優(yōu)勢通過(guò)語(yǔ)言傳播發(fā)揮出來(lái)，達到口碑效果，間接為企業(yè)、產(chǎn)品揚名。諸如 愛(ài)多電子廣告的LOGO語(yǔ)“我們一直在努力！”竭力的表白能比 飛利浦深藍色的 企業(yè)理念，“讓我們做得更好！”的注腳來(lái)得謙遜、真誠、含蓄嗎？這就是語(yǔ)言的魅力和品位。再如《經(jīng)理人》雜志自2001年12月推出的“管理企業(yè)，經(jīng)營(yíng)自我”之務(wù)實(shí)理念，遠比之前的“智慧經(jīng)營(yíng)，優(yōu)勝管理”更勝一籌。
4、品牌識別。品牌識別是消費的前提，它在 消費者的腦中只是一個(gè)粗略的或不清晰的印象，在這種印象下，當 消費者一旦遇到企業(yè)或品牌時(shí)，就會(huì )產(chǎn)生一種親切感。這種熟悉，常常會(huì )讓 消費者產(chǎn)生認同感，縮短 消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的決策時(shí)間，導致快速產(chǎn)生購買(mǎi)決定�？梢哉f(shuō)，沒(méi)有品牌識別，要想讓 消費者認同你的企業(yè)、購買(mǎi)你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。然而，有了品牌識別，便會(huì )為品牌提供一種熟悉的感覺(jué)，諸如， 可口可樂(lè )、 IBM、 奔馳、 麥當勞等，這都是創(chuàng )意包裝所富予的。
二、創(chuàng )意包裝之誤區
目前，業(yè)界一提到創(chuàng )意包裝，就會(huì )等同于產(chǎn)品包裝，筆者認為，這是一個(gè)錯誤的概念；包裝絕非僅有外飾，包裝乃是戰略之鏡，它體現于企業(yè)的方方面面。有位專(zhuān)家說(shuō)得好，“包裝造成幻想，幻想左右銷(xiāo)售”，因此，包裝就不是一個(gè)簡(jiǎn)單的外飾了。
品牌全球化的來(lái)臨，作為 中國企業(yè)，如果對包裝仍不屑一顧，今天仍只理解為外飾的話(huà)，這是十分危險的，此舉不但對商品會(huì )造成煙消云散的后果，企業(yè)也會(huì )因此走向衰敗階段。在西方國家，創(chuàng )意包裝早已貫穿企業(yè)的整體運作，在精確的全方位戰略中，它占據重要的位置，決非是我們想像中的單一產(chǎn)品外包裝。與我們 中國企業(yè)的設想恰恰相反，它是個(gè)立體的、多元的，它能構筑起一個(gè)迷人的、具有競爭力的“四度空間”。
我國的包裝，今天還處于“包裝只是包裝而已”這一階段，這是一個(gè)非常嚴重的錯誤概念，相信， 包裝設計顧問(wèn)契斯金提出“包裝即是無(wú)言的 推銷(xiāo)員”之定論時(shí)，也會(huì )有同感。無(wú)獨有偶，美國商人也定論，“商品銷(xiāo)路不佳嗎？改變包裝的形態(tài)吧！”這些都是老外們對包裝與企業(yè)產(chǎn)品暢銷(xiāo)與否的肺腑之言。“我要靠包裝來(lái)推動(dòng)企業(yè)！”也許，國內某些包裝大師還不認同此種說(shuō)法，認為“包裝何以會(huì )與推動(dòng)企業(yè)有關(guān)連呢？這有可能嗎？這純屬一派胡言！”我們不妨回頭看一看， 消費者的購買(mǎi) 習慣，便會(huì )感悟到這一概念的道理所在。就以筆者而言，乍聽(tīng)此語(yǔ)時(shí)深感似有點(diǎn)道理，筆者昔時(shí)也從未敢傳播此概念，后深思熟慮、抽絲剝繭地明辨，則不得不揣起淺陋樂(lè )于進(jìn)一步升華這一概念，若無(wú)厚實(shí)的論證為后盾，筆者也實(shí)不敢詳實(shí)地與各位分享。其實(shí)，創(chuàng )意包裝，運用于企業(yè)的全方位策略中，這種技巧必將貫穿于 品牌建設的全過(guò)程，以至在 消費者的記憶中留下清晰的印象，產(chǎn)生忠誠購買(mǎi)。
三、 中國企業(yè)包裝的不足點(diǎn)
中國企業(yè)在包裝的理解與操作中，還存在著(zhù)嚴重的不足點(diǎn)，其具體表現主要有以下幾方面：
1、包裝就是外飾�？梢哉f(shuō)大多數的企業(yè)至今還是這樣的認為，包裝就是為產(chǎn)品加一個(gè)“外套”，忽略了包裝的真正威力，思維模式還很單一。
2、誤診現象嚴重。企業(yè)對于包裝重視不夠，造成企業(yè)根本不對包裝過(guò)多創(chuàng )意，甚至從不考慮用科學(xué)的手法，去診斷包裝的可行性。單從一個(gè)產(chǎn)品的包裝檢核，也并非易事，筆者在2001年發(fā)表的《學(xué)會(huì )檢核品牌的臉》一文（見(jiàn)筆者專(zhuān)著(zhù)《品牌將死嗎》，第221-228頁(yè)），就曾提出14項檢核標準，從讀者的來(lái)電中，就能感到 中國企業(yè)普遍對包裝的診斷不夠，甚至可以說(shuō)，診斷現象幾處趨近于零！ 中國企業(yè)創(chuàng )意包裝的病癥，具有代表性的不外乎有以下幾種：
�。�1）無(wú)個(gè)性癥。包裝缺乏個(gè)性，這是普遍的病癥，就像是“流感”一樣，四處可見(jiàn)。
�。�2）色盲癥。 中國企業(yè)喜歡用大紅大紫的色彩，從不考慮目標 消費者的喜好，不分析市場(chǎng)，脫離群眾而空想，以至產(chǎn)品剛出廠(chǎng)檔次就顯得很低，與 競爭對手相比明顯矮了一節。
�。�3）克隆癥�？寺〕娠L(fēng)，也是 中國企業(yè)常犯的一種病癥。“青島變青鳥(niǎo)，石林變五林”等模仿得一模一樣，不仔細看，根本分不出誰(shuí)是真假“李逵”。
�。�4）無(wú)名癥。對名的重視不夠，單從產(chǎn)品包裝來(lái)看，商標處理極草率拙劣，命名無(wú)特色， 消費者極易忘記。包裝上，品牌名淹沒(méi)的占大多數，甚至重圖案，忽略品牌效應。大多數企業(yè)在包裝中，“沒(méi)名沒(méi)份”是常有的事。
�。�5）分裂癥。 中國企業(yè)包裝大多數沒(méi)有鮮明的特征可言，企業(yè)的商標或產(chǎn)品設計讓人無(wú)印象，甚至傳導不出產(chǎn)品本身獨具的印象，造成 消費者含糊不清。這種分裂癥的產(chǎn)生，更體現在高層決斗中，企業(yè)在風(fēng)雨飄搖中而無(wú)法以明其弊。
�。�6）玩藝癥。許多年輕氣盛、作風(fēng)令人不敢恭維的年輕人，犯此錯的比例占大多數，他們缺少對企業(yè)、對包裝使命的正確認識，純粹是以玩藝術(shù)來(lái)對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，這類(lèi)包裝藝術(shù)觀(guān)賞性似乎極高，但對于銷(xiāo)售卻產(chǎn)生不了推動(dòng)。這種設計過(guò)剩癥，目前在 中國企業(yè)舉目可及。
一、創(chuàng )意包裝的優(yōu)勢所在
1、視覺(jué)吸引。創(chuàng )意包裝，對吸引視覺(jué)起到關(guān)鍵作用。據一份資料表明，在美國一家經(jīng)營(yíng)15000個(gè)產(chǎn)品項目的普通超級商場(chǎng)里，一般購物者大約每分鐘瀏覽300件產(chǎn)品，假設53%的購買(mǎi)活動(dòng)屬于沖動(dòng)購買(mǎi)，那么，此時(shí)的包裝效果就相當于5秒的 電視廣告。因此，品牌包裝的傳播作用肯定超過(guò)一般的廣告傳播效果。 中國企業(yè)要重視創(chuàng )意包裝，在包裝的視覺(jué)上、色彩的搭配上、字體的選用上，加大視覺(jué)刺激，使產(chǎn)品透過(guò)陳列架上的展示，吸引顧客的視覺(jué)，從而達到過(guò)目不忘的境界，企業(yè)才有可能在全球市場(chǎng)中與國外強勁品牌抗衡。
2、提升價(jià)值。富有創(chuàng )意的包裝，不但可以提高商品的價(jià)值感，還可以培養消費群體對品牌產(chǎn)生忠誠度。創(chuàng )意包裝，是 消費者擇其所好之處，作為企業(yè)要有預測包裝印象效果的能力，充分把握 消費者通過(guò)包裝藉此散發(fā)出的好惡之心；在包裝檔次的提升中，提升出企業(yè)的價(jià)值感，真正達到“商品已富實(shí)物價(jià)值，包裝造成心理價(jià)值。”因此，創(chuàng )意包裝只有把握住 消費者心理，才會(huì )把握住真正的價(jià)值。
3、理念傳達。理念，就是靈魂，是一種風(fēng)格，它可以強化產(chǎn)品的內涵，加深聽(tīng)眾的印象，這種無(wú)形的包裝，對于產(chǎn)品銷(xiāo)售必將造成很大的影響。理念傳達到位，讓人感到實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，品牌才有升值的潛力。因此，企業(yè)在文案的撰寫(xiě)、話(huà)題的設計、標題的擬定中，都要務(wù)實(shí)，讓創(chuàng )意的優(yōu)勢通過(guò)語(yǔ)言傳播發(fā)揮出來(lái)，達到口碑效果，間接為企業(yè)、產(chǎn)品揚名。諸如 愛(ài)多電子廣告的LOGO語(yǔ)“我們一直在努力！”竭力的表白能比 飛利浦深藍色的 企業(yè)理念，“讓我們做得更好！”的注腳來(lái)得謙遜、真誠、含蓄嗎？這就是語(yǔ)言的魅力和品位。再如《經(jīng)理人》雜志自2001年12月推出的“管理企業(yè)，經(jīng)營(yíng)自我”之務(wù)實(shí)理念，遠比之前的“智慧經(jīng)營(yíng)，優(yōu)勝管理”更勝一籌。
4、品牌識別。品牌識別是消費的前提，它在 消費者的腦中只是一個(gè)粗略的或不清晰的印象，在這種印象下，當 消費者一旦遇到企業(yè)或品牌時(shí)，就會(huì )產(chǎn)生一種親切感。這種熟悉，常常會(huì )讓 消費者產(chǎn)生認同感，縮短 消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的決策時(shí)間，導致快速產(chǎn)生購買(mǎi)決定�？梢哉f(shuō)，沒(méi)有品牌識別，要想讓 消費者認同你的企業(yè)、購買(mǎi)你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。然而，有了品牌識別，便會(huì )為品牌提供一種熟悉的感覺(jué)，諸如， 可口可樂(lè )、 IBM、 奔馳、 麥當勞等，這都是創(chuàng )意包裝所富予的。
二、創(chuàng )意包裝之誤區
目前，業(yè)界一提到創(chuàng )意包裝，就會(huì )等同于產(chǎn)品包裝，筆者認為，這是一個(gè)錯誤的概念；包裝絕非僅有外飾，包裝乃是戰略之鏡，它體現于企業(yè)的方方面面。有位專(zhuān)家說(shuō)得好，“包裝造成幻想，幻想左右銷(xiāo)售”，因此，包裝就不是一個(gè)簡(jiǎn)單的外飾了。
品牌全球化的來(lái)臨，作為 中國企業(yè)，如果對包裝仍不屑一顧，今天仍只理解為外飾的話(huà)，這是十分危險的，此舉不但對商品會(huì )造成煙消云散的后果，企業(yè)也會(huì )因此走向衰敗階段。在西方國家，創(chuàng )意包裝早已貫穿企業(yè)的整體運作，在精確的全方位戰略中，它占據重要的位置，決非是我們想像中的單一產(chǎn)品外包裝。與我們 中國企業(yè)的設想恰恰相反，它是個(gè)立體的、多元的，它能構筑起一個(gè)迷人的、具有競爭力的“四度空間”。
我國的包裝，今天還處于“包裝只是包裝而已”這一階段，這是一個(gè)非常嚴重的錯誤概念，相信， 包裝設計顧問(wèn)契斯金提出“包裝即是無(wú)言的 推銷(xiāo)員”之定論時(shí)，也會(huì )有同感。無(wú)獨有偶，美國商人也定論，“商品銷(xiāo)路不佳嗎？改變包裝的形態(tài)吧！”這些都是老外們對包裝與企業(yè)產(chǎn)品暢銷(xiāo)與否的肺腑之言。“我要靠包裝來(lái)推動(dòng)企業(yè)！”也許，國內某些包裝大師還不認同此種說(shuō)法，認為“包裝何以會(huì )與推動(dòng)企業(yè)有關(guān)連呢？這有可能嗎？這純屬一派胡言！”我們不妨回頭看一看， 消費者的購買(mǎi) 習慣，便會(huì )感悟到這一概念的道理所在。就以筆者而言，乍聽(tīng)此語(yǔ)時(shí)深感似有點(diǎn)道理，筆者昔時(shí)也從未敢傳播此概念，后深思熟慮、抽絲剝繭地明辨，則不得不揣起淺陋樂(lè )于進(jìn)一步升華這一概念，若無(wú)厚實(shí)的論證為后盾，筆者也實(shí)不敢詳實(shí)地與各位分享。其實(shí)，創(chuàng )意包裝，運用于企業(yè)的全方位策略中，這種技巧必將貫穿于 品牌建設的全過(guò)程，以至在 消費者的記憶中留下清晰的印象，產(chǎn)生忠誠購買(mǎi)。
三、 中國企業(yè)包裝的不足點(diǎn)
中國企業(yè)在包裝的理解與操作中，還存在著(zhù)嚴重的不足點(diǎn)，其具體表現主要有以下幾方面：
1、包裝就是外飾�？梢哉f(shuō)大多數的企業(yè)至今還是這樣的認為，包裝就是為產(chǎn)品加一個(gè)“外套”，忽略了包裝的真正威力，思維模式還很單一。
2、誤診現象嚴重。企業(yè)對于包裝重視不夠，造成企業(yè)根本不對包裝過(guò)多創(chuàng )意，甚至從不考慮用科學(xué)的手法，去診斷包裝的可行性。單從一個(gè)產(chǎn)品的包裝檢核，也并非易事，筆者在2001年發(fā)表的《學(xué)會(huì )檢核品牌的臉》一文（見(jiàn)筆者專(zhuān)著(zhù)《品牌將死嗎》，第221-228頁(yè)），就曾提出14項檢核標準，從讀者的來(lái)電中，就能感到 中國企業(yè)普遍對包裝的診斷不夠，甚至可以說(shuō)，診斷現象幾處趨近于零！ 中國企業(yè)創(chuàng )意包裝的病癥，具有代表性的不外乎有以下幾種：
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�。�3）克隆癥�？寺〕娠L(fēng)，也是 中國企業(yè)常犯的一種病癥。“青島變青鳥(niǎo)，石林變五林”等模仿得一模一樣，不仔細看，根本分不出誰(shuí)是真假“李逵”。
�。�4）無(wú)名癥。對名的重視不夠，單從產(chǎn)品包裝來(lái)看，商標處理極草率拙劣，命名無(wú)特色， 消費者極易忘記。包裝上，品牌名淹沒(méi)的占大多數，甚至重圖案，忽略品牌效應。大多數企業(yè)在包裝中，“沒(méi)名沒(méi)份”是常有的事。
�。�5）分裂癥。 中國企業(yè)包裝大多數沒(méi)有鮮明的特征可言，企業(yè)的商標或產(chǎn)品設計讓人無(wú)印象，甚至傳導不出產(chǎn)品本身獨具的印象，造成 消費者含糊不清。這種分裂癥的產(chǎn)生，更體現在高層決斗中，企業(yè)在風(fēng)雨飄搖中而無(wú)法以明其弊。
�。�6）玩藝癥。許多年輕氣盛、作風(fēng)令人不敢恭維的年輕人，犯此錯的比例占大多數，他們缺少對企業(yè)、對包裝使命的正確認識，純粹是以玩藝術(shù)來(lái)對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，這類(lèi)包裝藝術(shù)觀(guān)賞性似乎極高，但對于銷(xiāo)售卻產(chǎn)生不了推動(dòng)。這種設計過(guò)剩癥，目前在 中國企業(yè)舉目可及。
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