【CPP114】訊：新聞出版總署科技與數字出版司司長(cháng)張毅君表示,數字出版年增長(cháng)率接近50%,2009年總產(chǎn)值達到795億元人民幣,首度超越傳統書(shū)報刊出版物的生產(chǎn)總值。在數字出版VS傳統出版的這場(chǎng)拉力戰中，數字出版這個(gè)“年輕小弟”顯然技高一籌，“老大哥”傳統出版心不甘情不愿地敗下陣來(lái)。不少新媒體大膽放話(huà)，認為紙媒的時(shí)日不多，末日將近，“紙媒末日論”不知何時(shí)已經(jīng)已經(jīng)被炒作地沸沸揚揚。作為與傳統出版息息相關(guān)的印刷業(yè)，我們當然不希望看到傳統出版的沒(méi)落，如果沒(méi)有了書(shū)刊，沒(méi)有了報紙，那么多的報刊印刷廠(chǎng)將何去何從？成千上萬(wàn)的印刷工人誰(shuí)來(lái)養活？這樣的問(wèn)題像一塊塊大石頭吊在印刷企業(yè)的心頭�；疑�的未來(lái)就擺在面前，少部分印刷企業(yè)選擇了逃避的方式來(lái)面對，他們表面上對“電子書(shū)”不屑一顧，實(shí)際在心中暗自擔心，他們一邊追憶當年印刷業(yè)的輝煌，一邊為當前的困境默默嘆息。

　　筆者認為，面對數字出版的威脅和市面上的種種言論，我們應當理性地去面對和分析。首先，我們不能夠否認數字出版的成功確實(shí)對傳統出版存在很大的沖擊，也對我們的印刷業(yè)帶來(lái)了一些影響。其次，“紙媒末日論”是不可取的，一個(gè)媒介是不可能被另一個(gè)新媒介完全取代的，新媒介和舊媒介的交替是一個(gè)漸變的過(guò)程，電子書(shū)也好，iPad也罷，今天的移動(dòng)閱讀器與傳統報刊就如同當年的電視機與廣播。再次，雖然紙媒在短時(shí)間內不會(huì )消失，但是我們不得不承認電子書(shū)等移動(dòng)閱讀器將會(huì )搶去傳統書(shū)刊很大一部分市場(chǎng)，報刊印刷業(yè)的前景依然不容樂(lè )觀(guān)。解放日報報業(yè)集團社長(cháng)、中國記協(xié)副主席尹明華在日前的一次演講中說(shuō)到：“從05年至今或者到將來(lái)，報紙這種平面媒體的廣告量在不斷下滑，幾乎每年都以百分之十幾甚至二十幾的數量下滑。所有報紙，包括一些媒體都遭遇到了寒冬，原來(lái)有利潤的，現在利潤開(kāi)始減少，有些甚至產(chǎn)生虧損。在美國已經(jīng)有106份報業(yè)倒閉，而在中國，第一張大報，中華新聞報也倒閉了。”可能有些人通過(guò)這些數字會(huì )說(shuō)數字出版對國外市場(chǎng)的沖擊較大，在國內并沒(méi)有太大影響。“事實(shí)上，我國的許多報社都已經(jīng)到了虧損的邊緣，之所以依然沒(méi)有倒閉是因為我們國家報紙基本上是國有的，但是美國不是。”通過(guò)尹社長(cháng)的講話(huà)，我們不難體會(huì )到目前國內報刊業(yè)的嚴峻形勢，而與報刊業(yè)息息相關(guān)的印刷業(yè)是否也面臨同樣的未來(lái)呢？

　　轉變就在眼前，對目前的印刷業(yè)而言，當務(wù)之急就是尋找應對之策。筆者曾拜讀過(guò)臺灣印刷人雜志社陳政雄社長(cháng)的《官能性與機能性印刷的新分水嶺》一文，在文中陳老師將印刷分為官能性與機能性印刷兩類(lèi)。他認為“給人看的或者具有觸覺(jué)感官上的印刷機能的印刷媒介，都屬于“官能性”的印刷。”比如傳統的書(shū)刊雜志等。而“不論直線(xiàn)條形碼或編碼在方格內的點(diǎn)陣二維條形碼，必須經(jīng)設備解讀，人們才能知道其內容，我們稱(chēng)其為“機能性”的印刷。”比如我們常見(jiàn)的商品的二維碼、RFID印刷以及印刷電路板等等。筆者在此斗膽將“機能性”印刷的概念擴大為“功能性”印刷。除了陳老所說(shuō)的“機能性”印刷以外，還將包裝印刷、票據印刷、標簽印刷等與人們生活息息相關(guān)的印刷類(lèi)別添加進(jìn)去歸為大類(lèi)，定義為“功能性”印刷。這些印刷產(chǎn)品的共同特點(diǎn)是在人們的生活中不可或缺，具有重要的功能性。