【CPP114】訊：自亞馬遜推出采用E Ink技術(shù)的Kindle電子閱讀器開(kāi)始，宣稱(chēng)電子閱讀將取代紙質(zhì)閱讀的言論不絕于耳，這種無(wú)背光的電子技術(shù)可以帶來(lái)類(lèi)似紙張的閱讀效果，同時(shí)它便捷、低耗、環(huán)保。而iPad的面世同樣令很多愛(ài)書(shū)之人欣喜若狂，它在帶來(lái)擬真的閱讀體驗的同時(shí)還帶來(lái)了豐富的多媒體功能。

　　功能單一技術(shù)尚不成熟但閱讀效果類(lèi)紙的E Ink電子書(shū)，功能豐富、技術(shù)成熟但類(lèi)紙閱讀效果較差的iPad，那類(lèi)產(chǎn)品最有可能成為替代紙質(zhì)閱讀的電子閱讀發(fā)展方向？

　　E Ink與iPad之爭就是專(zhuān)精PK全面

　　針對E Ink和iPad之爭，事實(shí)上就是專(zhuān)精與全面之爭。E Ink電子書(shū)由于其屏幕技術(shù)的局限性，目前面世的產(chǎn)品只能實(shí)現黑白閱讀，最高可達到16級灰階。E Ink產(chǎn)品的一切功能和技術(shù)升級都是圍繞著(zhù)更好的實(shí)現“閱讀”這一目的。盡管現階段一切彩色的雜志、全彩印刷的圖集等都被屏蔽在門(mén)外，但彩色的電子紙已經(jīng)在實(shí)驗室中逐漸成熟。

　　而以iPad為代表的采用TFT屏幕的“彩屏閱讀器”們則不但可以閱讀黑白的、彩色的書(shū)籍，還可以看視頻、玩游戲。到底是只要閱讀，還是閱讀之余兼顧娛樂(lè )和其他功能，成為E Ink和iPad兩派的爭論焦點(diǎn)。

　　從目前的市場(chǎng)發(fā)展情況而言，E Ink電子書(shū)和iPad的市場(chǎng)銷(xiāo)售都是如火如荼。國內外多家廠(chǎng)商爭相涉足電子閱讀領(lǐng)域，無(wú)論是E Ink，還是類(lèi)似iPad的大尺寸平板閱讀終端，人人都想分一杯羹。

　　根據DisplaySearch的數據，2009年全球用于電子書(shū)的電子紙出貨量達5百萬(wàn)片，較2008年的95萬(wàn)片增長(cháng)幅度達417%。其中2010年中國的電子書(shū)銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺躍升至300萬(wàn)臺，占全球市場(chǎng)的20%。

　　在中國市場(chǎng)目前有十幾個(gè)品牌推出了自己的E Ink電子書(shū)產(chǎn)品，其中涉足該行業(yè)最早的漢王已經(jīng)在融資市場(chǎng)上獲得了令人羨慕的成績(jì)。而這一切都吸引著(zhù)越來(lái)越多的硬件廠(chǎng)商、出版商甚至移動(dòng)運營(yíng)商加入到這一不多見(jiàn)的藍海領(lǐng)域。

　　2010年，iPad的到來(lái)使得電子閱讀器市場(chǎng)更加熱鬧起來(lái)，這款9.7英寸、彩色TFT屏幕、擁有豐富影音娛樂(lè )功能的產(chǎn)品加上類(lèi)似App Store的iBookstore提供內容支持，使得這款喬布斯“從業(yè)以來(lái)最偉大的產(chǎn)品”一經(jīng)面世就掀起一陣搶購高潮。

　　蘋(píng)果在2010年5月3日宣稱(chēng)，iPad自4月3日正式上市到4月30日的28天中銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)。相比之下，E Ink電子書(shū)的消費者似乎遠沒(méi)有這么狂熱。

　　iPad的成功促使電子閱讀器領(lǐng)域的兩派擁躉更加涇渭分明：一派是推崇專(zhuān)注于閱讀的E Ink電子書(shū)，一派是認為“少花錢(qián)多辦事”的iPad更令人青睞。那么為了推動(dòng)電子閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，涉足電子閱讀領(lǐng)域的各方勢力是如何選擇的呢？

　　看各方勢力如何選擇？

　　1、電子閱讀終端廠(chǎng)商

　　全球數十家E Ink電子書(shū)制造商，目前真正獲得成功的事實(shí)上也僅有亞馬遜一家。因為亞馬遜Kindle的背后有數十萬(wàn)正版圖書(shū)資源、數十種天天更新的報紙和雜志作為內容支持。同亞馬遜類(lèi)似，iPad的iBookstore也是走這一道路，喬布斯也宣稱(chēng)iPad是站在亞馬遜的肩膀上發(fā)展起來(lái)的。

　　而與美國市場(chǎng)不同的是，中國沒(méi)有一家企業(yè)能夠兼顧硬件、內容和渠道，加上中國版權環(huán)境的惡劣，想要復制亞馬遜或是iPad的成功經(jīng)驗都非常艱難。以漢王為代表的電子書(shū)制造商們手中版權資源匱乏，同時(shí)沒(méi)有成熟的內容傳送渠道，僅靠采購同質(zhì)化嚴重的屏幕模組加工成終端，好日子是不會(huì )長(cháng)久的。

　　E Ink電子書(shū)在中國市場(chǎng)面世之初，價(jià)格多在2、3000元甚至更高，而在越來(lái)越多的廠(chǎng)商加入之后，電子書(shū)產(chǎn)品的價(jià)格也在高速下滑，目前市場(chǎng)已經(jīng)出現999元的6英寸E Ink電子書(shū)。越來(lái)越多的電子書(shū)制造商迫于競爭加入了價(jià)格戰，同時(shí)高額利潤被大幅削薄。如果不尋求別的發(fā)展途徑，這些依靠制造終端的廠(chǎng)商無(wú)疑很快將被激烈競爭的電子書(shū)市場(chǎng)所淘汰。

　　目前，這些電子書(shū)廠(chǎng)商似乎已經(jīng)明白了對于消費者而言更重要的是“看什么”，而不是“怎么看”，只要有豐富、大量同時(shí)便于得到的內容資源，無(wú)論是E Ink還是使用TFT屏幕的大尺寸平板閱讀器都會(huì )獲得成功。一方面，一些過(guò)去僅推出E Ink電子書(shū)的廠(chǎng)商開(kāi)始推出TFT屏幕的大尺寸閱讀器甚至平板電腦。另一方面，電子書(shū)廠(chǎng)商開(kāi)始聯(lián)合出版方搭建內容平臺，某廠(chǎng)商甚至開(kāi)出二八分成，自己僅拿內容銷(xiāo)售額的二成，引得多家出版商極力追捧。

　　亞馬遜的Kindle也同樣只是一種媒介，一切賣(mài)的出去電子書(shū)籍的手段都應當被采用。例如亞馬遜積極為iPad開(kāi)發(fā)了Kindle軟件，借以出售書(shū)籍給iPad的用戶(hù)。


　　對于上游壟斷嚴重、產(chǎn)品同質(zhì)化且發(fā)展不成熟的E Ink行業(yè)而言，坐以待斃不如多元發(fā)展，涇渭分明不如相輔相成，早日解決內容問(wèn)題才能獲得持續的利潤。

　　2、圖書(shū)出版商

　　隨著(zhù)計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各個(gè)國家的紙質(zhì)媒體似乎都陷入了困境。相對于電子媒體的廉價(jià)、快速和影響力廣泛而言，傳統的紙質(zhì)書(shū)籍、報紙雜志對于廣告商們的吸引力越來(lái)越小。Kindle和iPad都曾被稱(chēng)為“拯救傳統媒體的救星”，盡管傳統媒體業(yè)對于電子書(shū)閱讀器又愛(ài)又恨，但也不得不通過(guò)同他們合作來(lái)打開(kāi)新的局面。
　　目前亞馬遜手中握有40萬(wàn)左右的正版書(shū)籍、包括《紐約時(shí)報》、《華盛頓郵報》在內的數十種報刊資源。亞馬遜在2009年圣誕節當天售出950萬(wàn)“本”電子書(shū)，超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)籍的銷(xiāo)量。而蘋(píng)果也在不斷同更多出版商洽談，提出可由出版商自由定價(jià)的策略，iBookstore中的書(shū)籍也在不斷的擴充。

　　同國外出版方與電子書(shū)閱讀器的良好合作不同，中國市場(chǎng)的情況要惡劣許多。一方面由于版權相關(guān)法規的不健全，消費者已經(jīng)習慣了免費的書(shū)籍資源，加上相對于收入而言過(guò)高的正版書(shū)籍價(jià)格，使得推廣付費內容非常有難度。

　　另一方面，中國的幾百家出版商手中掌握的數字版權比例較小，就算是有版權的內容，他們大多也不愿意在紙質(zhì)書(shū)熱銷(xiāo)的情況下售出電子版權，而是將一些滯銷(xiāo)書(shū)、過(guò)時(shí)書(shū)的版權出售給電子書(shū)廠(chǎng)商。這是由于在當前分成模式不完善的情況下，出版商不愿因出售暢銷(xiāo)書(shū)的電子版權卻影響了自己紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售。并且就算他們將暢銷(xiāo)書(shū)擺上電子書(shū)廠(chǎng)商的網(wǎng)站，消費者仍是可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或是路邊的盜版書(shū)攤更廉價(jià)的得到同樣的東西。

　　出版方同電子書(shū)設備廠(chǎng)商的合作，需要實(shí)現以下三點(diǎn)：1、合理的分成模式；2、有效地杜絕盜版；3、有競爭力的書(shū)籍內容。這三條缺一不可，而目前中國的情況是任何一條都沒(méi)有實(shí)現。無(wú)論是E Ink電子書(shū)還是iPad、甚至是PC或手機，只要解決內容問(wèn)題，終端是什么事實(shí)上并不重要。

　　 3、移動(dòng)運營(yíng)商

　　除了終端制造商、出版內容商之外，移動(dòng)運營(yíng)商同樣對電子書(shū)領(lǐng)域產(chǎn)生了濃厚的興趣。

　　中國移動(dòng)在在5月5日宣布其手機閱讀基地正式運營(yíng)的同時(shí)，還宣布聯(lián)合6家電子書(shū)終端廠(chǎng)商推出8款定制電子書(shū)，并且與中國作協(xié)、中國出版集團、中國編輯學(xué)會(huì )和中國國家圖書(shū)館簽署了戰略合作協(xié)議。


　　中國移動(dòng)想要做的是依靠自己豐富的資源和資金實(shí)力，將電子書(shū)等一切移動(dòng)閱讀設備、內容資源加以整合。不僅僅是聯(lián)合現有的E Ink電子書(shū)廠(chǎng)商，中國移動(dòng)同樣在和蘋(píng)果積極接觸，想要將iPad引入中國。

　　中國移動(dòng)擁有數億客戶(hù)資源，同時(shí)財大氣粗，他們并不關(guān)心電子書(shū)終端是能夠提供類(lèi)紙的閱讀體驗還是兼顧讀書(shū)與娛樂(lè )功能，他們僅僅是不會(huì )放過(guò)任何一個(gè)可以擴充其衍生業(yè)務(wù)的平臺。在中國移動(dòng)積極加入電子書(shū)戰局的同時(shí)，中國電信、中國聯(lián)通也都在積極的同內容出版商、電子書(shū)終端設備商等接洽，不愿放棄這塊前景看好的市場(chǎng)。

　　融合是最令人滿(mǎn)意的結果？

　　無(wú)論從終端制造商、內容出版方還是移動(dòng)運營(yíng)商的角度而言，E Ink同iPad的界限似乎并不明顯。想要替代傳統的紙質(zhì)閱讀，僅靠不傷眼的技術(shù)或是兼顧豐富的娛樂(lè )功能都是不夠的。

　　電子閱讀器的發(fā)展方向勢必是既有E Ink這種適于長(cháng)時(shí)間閱讀的視覺(jué)技術(shù)同時(shí)兼具iPad的豐富功能，在有競爭力的內容資源做后盾的同時(shí)，針對不同的消費群細分產(chǎn)品市場(chǎng)。例如對于中小學(xué)生推出的電子書(shū)閱讀器，無(wú)互聯(lián)網(wǎng)功能，無(wú)影音娛樂(lè )播放功能，但擁有便于使用的電子詞典，預裝著(zhù)教科書(shū)、參考資料和課后作業(yè)，可以批注。而對于需要在地鐵、火車(chē)等外出中打發(fā)時(shí)間的消費者而言，一款屏幕小、重量輕、但娛樂(lè )功能豐富同時(shí)長(cháng)時(shí)間閱讀不傷眼的產(chǎn)品更為恰當。

　　盡管當前說(shuō)電子閱讀要替代紙質(zhì)閱讀還為時(shí)尚早，當前的人們也更多的是習慣于紙質(zhì)閱讀帶來(lái)的愉悅、平靜。但是越來(lái)越多看著(zhù)新媒體長(cháng)大的孩子們會(huì )更青睞于電子閱讀這種環(huán)保、便捷的方式。而對于現階段各自為政的E Ink和iPad而言，交叉融合恐怕才是最令人滿(mǎn)意的結果吧。

　
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