【CPP114】訊：出版、發(fā)行成本飆升，發(fā)行量急劇下降，廣告收入縮水，媒體從業(yè)人員收入減少，電子出版物擠壓平面媒體……這每一個(gè)原因似乎都有可能成為壓垮印刷媒體尤其是報紙的最后一根稻草。在國外，報紙的所有者正用盡各種辦法試圖留住讀者，甚至包括全彩印刷報紙，由此可以看到報紙正面臨前所未有的挑戰，但筆者毫不懷疑報紙以及其他印刷媒體的未來(lái)，他們所需要的只是調整和改變。

　　當德國人古騰堡發(fā)明了活字印刷機使報紙大規模傳播成為可能，在這二百多年的發(fā)展歷史長(cháng)河中，報紙就一直都在面對來(lái)自自身和外在的種種挑戰。記者、編輯以及報社老總心中所懷揣的“光榮與夢(mèng)想”卻一直忠實(shí)地激勵著(zhù)他們不斷開(kāi)創(chuàng )報紙新聞業(yè)的光榮傳統。

　　這一點(diǎn)是報紙一直難以被取代的關(guān)鍵原因。因為網(wǎng)絡(luò )媒體或者其他新媒體都難以成為獨立的可靠的信息來(lái)源。

　　作為新聞業(yè)的傳統：獨立客觀(guān)、消息全面、及時(shí)準確地形勢呈現在讀者的面前。在任何一次重大事件發(fā)生之后，廣大讀者在對那些更多刊登記者和專(zhuān)家的報道以及分析類(lèi)文章的報紙和刊物，表現出了更多的關(guān)注和青睞，也愿意花錢(qián)、花時(shí)間去仔細研讀。這實(shí)際上也給紙質(zhì)媒體指出了一個(gè)發(fā)展方向，即在其他媒體的圍追堵截面前，紙質(zhì)媒體只有通過(guò)提高刊文的質(zhì)量，通過(guò)擴容信息量，通過(guò)獨家專(zhuān)訪(fǎng)，尤其是通過(guò)與讀者之間的有效互動(dòng)，最終還是能夠穩定住自己的讀者群，保證自己的發(fā)行量，吸引廣告商和留住讀者。

　　無(wú)論是對于廣播媒體、還是紙質(zhì)媒體，以網(wǎng)絡(luò )為代表的新媒體都不是“殺手”，她沒(méi)有那個(gè)能力也不會(huì )去終結傳統媒體的命運。我們甚至很難相信沒(méi)有了傳統媒體網(wǎng)絡(luò )等新興媒體如何生存下去。

　　紙質(zhì)媒體的命運讓筆者聯(lián)想到了以電臺廣播，在上個(gè)世紀末隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的出現曾經(jīng)給廣播媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，人們每天將更多的時(shí)間從收聽(tīng)廣播轉移到了上網(wǎng)沖浪。網(wǎng)絡(luò )給用戶(hù)所來(lái)的的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等全方位的體驗讓廣播媒體似乎完全沒(méi)有存在的理由，于是許多人悲觀(guān)地認為網(wǎng)絡(luò )是電臺的“掘墓人”。

　　但是，他們忽視了廣播媒體還有一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò )媒體可望而不可及的。車(chē)載廣播!隨著(zhù)汽車(chē)成為尋常之物而“飛入”普通老百姓家庭中，當上班族每天有更多的時(shí)間必須花在驅車(chē)上班或者下班的路上時(shí)，廣播媒體又“活了”!現在，我想無(wú)論是在國外還是國內都不會(huì )有人再來(lái)探討廣播媒體的生與死了。

　　我相信紙質(zhì)媒體還遠沒(méi)有履行完其被賦予的歷史責任。

　　其實(shí)對于那些報業(yè)巨頭們，他們所該擔心的問(wèn)題也許并不是報紙未來(lái)的生與死，而是一直以來(lái)忠實(shí)于他們的讀者，到底需要一份怎樣的報紙。無(wú)論在哪個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)永遠都會(huì )存在只是她可能需要我們細心的去發(fā)現。

　　早在唐朝中國就有了真正意義上的報紙，而書(shū)籍的歷時(shí)則更加久遠。筆者相信擁有數千年歷史的印刷媒體不會(huì )消失，也決不能消失。



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