【CPP114】訊：美國電紙書(shū)市場(chǎng)發(fā)展較早，版權制度完善，電子出版物市場(chǎng)十分成熟。電子閱覽器的上市加快了電子出版物對傳統出版物市場(chǎng)的擠占。目前最大的電紙書(shū)公司Amazon預計其電紙書(shū)銷(xiāo)量上將從2009年的1.35億美金增長(cháng)83%達到2.48億美金，并預計在2015年達到7.75億美金。由于ipad、Sony、Google的市場(chǎng)進(jìn)入，預計Amazon的電紙書(shū)市場(chǎng)占有率將從09年的90%下滑到72%，但銷(xiāo)售額和利潤將伴隨行業(yè)擴張而快速上升。

　　機構數據顯示，2009年全球電子閱讀器市場(chǎng)達350萬(wàn)臺，激增400%，未來(lái)4年復合增長(cháng)率達68%。2010年，美國仍將是電子閱讀器的最大市場(chǎng)，而中國市場(chǎng)的成長(cháng)將是最大熱點(diǎn)。我國在文化產(chǎn)業(yè)大繁榮和消費升級的背景下，國內圖書(shū)市場(chǎng)需求量仍有很大市場(chǎng)空間，其中數字出版相對傳統出版的增速將更快。

　　數字出版產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內容創(chuàng )造、網(wǎng)上平臺、無(wú)線(xiàn)下載傳輸和數據處理、終端產(chǎn)品等幾個(gè)環(huán)節。內容提供商處于產(chǎn)業(yè)鏈上游，主要進(jìn)入壁壘為出版行業(yè)的許可證制度，內容提供商市場(chǎng)競爭格局分散，區域分割狀態(tài)明顯。硬件提供商處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，主要壁壘為技術(shù)壁壘，其中漢王科技電子閱讀器銷(xiāo)量占國內市場(chǎng)95%，處于壟斷地位。

　　目前占據國內電子閱讀器市場(chǎng)95%份額的漢王科技于2008年10月推出電紙書(shū)，當年銷(xiāo)量1.32萬(wàn)套，1009年銷(xiāo)量激增至26.63萬(wàn)套。公司銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(cháng)一方面源于國內電子閱讀器市場(chǎng)容量的增長(cháng)，另一方面也來(lái)自漢王科技在產(chǎn)品渠道擴張上的投入力度。

　　由此可見(jiàn)，硬件公司正通過(guò)快速渠道擴張和市場(chǎng)推廣以穩定市場(chǎng)占有率的戰略。數字出版對傳統出版形成沖擊、內容產(chǎn)業(yè)管制有所松動(dòng)、國家鼓勵出版社跨區域重組等因素都促成了內容提供商加緊收購及向數字出版產(chǎn)業(yè)鏈延伸的步伐。

　　國內尚未形成一家類(lèi)似Amazon同時(shí)掌握內容、網(wǎng)上平臺和終端產(chǎn)品的公司，而內容與硬件提供商都對數字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合躍躍欲試。因此，現階段內容與硬件廠(chǎng)商主要采取業(yè)務(wù)合作或共同投資設立合資公司的形式，謀求共贏(yíng)。而在國內目前的內容與硬件合作案例中，數字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的利益分配方式尚未理順，導致終端硬件的售價(jià)較高，后續內容資源的收費模式也未統一。電紙書(shū)盈利模式的構建是整個(gè)數字出版產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)發(fā)展首要解決的問(wèn)題。

　　擁有資金和資源優(yōu)勢的上市公司在數字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構建中將起主導作用。

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