現場(chǎng)花絮

　　好創(chuàng )意就像美女和帥哥一樣

　　傳播力的優(yōu)勢，關(guān)鍵在于對營(yíng)銷(xiāo)工具及注意力資源的整合。

　　本次廣告獎創(chuàng )意盛典的評委主席狄運昌說(shuō)，今年的主題是“優(yōu)勢決定傳播力”，昨天就有人問(wèn)我，什么是廣告的優(yōu)勢，我就告訴他說(shuō)，廣告的優(yōu)勢就是如果你的廣告刊登在一個(gè)像廣州日報這樣一個(gè)優(yōu)勢的媒體上，你的廣告就有優(yōu)勢。

　　狄運昌說(shuō)，另外一個(gè)優(yōu)勢，就是你的廣告要有好的創(chuàng )意。好的創(chuàng )意就像美女、帥哥一樣。年輕的創(chuàng )意人到戛納最想看的是什么？創(chuàng )意之外就是美女如云。所以，好創(chuàng )意就像美女和帥哥一樣。無(wú)論他們走到那里，都會(huì )吸引大家眼球。同時(shí)，好創(chuàng )意決定了廣告的吸引力，媒體的優(yōu)勢決定了廣告的傳播力，任何一個(gè)成功的廣告案例，都要結合這兩“力”，要有吸引力，要有傳播力。

　　狄運昌說(shuō)，“在今年評選過(guò)程中，我們看到許多這種很好的創(chuàng )意，展現它的優(yōu)勢和魅力，吸引評審目光，甚至吸引很多評審為它爭論、爭辯�？墒呛玫膭�(chuàng )意，有優(yōu)勢的創(chuàng )意，總是能夠在不斷的爭辯、驗證中能夠脫穎而出，成為最后這個(gè)類(lèi)別的佼佼者。在今年的廣告評審參賽作品中，令人驚喜的是，在新秀大獎上，也看到許多讓人眼前一亮的好作品，甚至它執行的作品完全不遜色于專(zhuān)業(yè)的廣告公司，這讓我們所有評審看到都非常欣喜。 ”

　　中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )主任梁勤儉說(shuō)，“我最想說(shuō)的就是感謝，19年來(lái)，廣州日報華文廣告獎能夠堅持下來(lái)，為中國報業(yè)廣告的進(jìn)步和發(fā)展做出貢獻。”對于這屆評選，梁勤儉說(shuō)，“我要說(shuō)三句話(huà)，第一句話(huà)，平面力量很強；第二句話(huà)，創(chuàng )意空間無(wú)限；第三句話(huà)，報業(yè)明天更好。”

　　全場(chǎng)大獎：“別拿狗開(kāi)玩笑”

　　在所有獎項中，全場(chǎng)大獎是最重的一個(gè)獎項，萬(wàn)科棠樾報紙廣告——游子歸家系列獲得此殊榮。

　　廣州美術(shù)學(xué)院教授胡川妮說(shuō)，“棠樾這四幅，我自己看到這么多次評審的房地產(chǎn)，我覺(jué)得這是質(zhì)量最高的作品。它是以海歸回到家的一段故事展開(kāi)陳述他跟家中小狗的關(guān)系。他離開(kāi)家之后，他的狗長(cháng)大了；他回到家后，跟他在一起，他父親還沒(méi)出現，然后他講到他跟父親的關(guān)系，接著(zhù)他講到他的妻子是一個(gè)文員，但是不斷等著(zhù)他回來(lái)。”

　　胡川妮說(shuō)，“我看它的文案，包括它畫(huà)面的處理，我感覺(jué)它是用一種拍電影的方式來(lái)做平面。一些國際品牌用這個(gè)手法，用得非常棒。當然它也有缺陷，這是評委發(fā)現的。故事主角男孩子站在雨中和剛回家的時(shí)候兩個(gè)場(chǎng)景，那個(gè)狗的神態(tài)、動(dòng)作是沒(méi)有變的，他們說(shuō)這是貼上去的。如果你把這個(gè)故事做完整，應該把這個(gè)細節也注意到。但是從整體上來(lái)講，它做得很完整、非常漂亮。”

　　另外一位評委、睿獅廣告傳播中國首席創(chuàng )意長(cháng)陳耀福說(shuō)，這個(gè)作品整個(gè)來(lái)說(shuō)的是用建筑來(lái)贊美生命，寫(xiě)他爸爸、媽媽、自己。美中不足就是那個(gè)狗，那個(gè)狗真會(huì )演戲，兩個(gè)演擺的poss是一模一樣的。我認為這個(gè)東西很重要，如果你是做美術(shù)的，別拿狗開(kāi)玩笑。

　　十年后沒(méi)想到書(shū)作者給我頒獎

　　“十年后沒(méi)想到書(shū)作者給我頒獎”，年度最佳投放策略的得獎?wù)�、星河灣地產(chǎn)副總裁梁上燕說(shuō)，“可能是獲獎無(wú)數，20多年，但是今天的獎，我想是份量最重的。”

　　梁上燕說(shuō)，“十年前，廣告人何東向我贈送了舒爾茨著(zhù)作《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》的書(shū)籍，書(shū)中寫(xiě)著(zhù)共同進(jìn)步，沒(méi)想到今天舒爾茨給我頒獎，這令我非常高興。”

　　據了解，廣告獎除了起到一直以來(lái)的促進(jìn)廣告業(yè)界水平的提升作用外，還能促進(jìn)報刊自身宣傳水平的提高。今年廣告獎新增了“報刊品牌形象類(lèi)”，突出表現報刊的品牌優(yōu)勢，促進(jìn)業(yè)界相關(guān)內容的廣告水平提升。 

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