【CPP114】訊：主辦方單位認為，優(yōu)秀的報紙廣告創(chuàng )意、營(yíng)銷(xiāo)傳播方案，都必然了解報紙這個(gè)優(yōu)勢平臺的特性，懂得應用報媒優(yōu)勢，尤其是競爭優(yōu)勢、資源優(yōu)勢明顯的強勢主流報紙媒體，才會(huì )使廣告創(chuàng )意和營(yíng)銷(xiāo)手段發(fā)揮最大的傳播效果。因此，2010年廣告獎的年度主題定為：優(yōu)勢決定傳播力。

　　為了增強本次營(yíng)銷(xiāo)盛典的世界視野，在7日上午為高端論壇，組委會(huì )重磅邀請到整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )始人之一，全球公認的“整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之父”唐•舒爾茨教授，發(fā)表題為“整合營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)在中國”的主題演講，與奮戰在營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)的中國同行分享最新的國際營(yíng)銷(xiāo)智慧以及整合營(yíng)銷(xiāo)的最新變化，為大家帶來(lái)最具前瞻性的觀(guān)點(diǎn)和最深刻的洞察，并與現場(chǎng)來(lái)賓進(jìn)行精彩的互動(dòng)，共同探討整合營(yíng)銷(xiāo)在中國的前景。

　　在下午的頒獎典禮上，屆時(shí)將邀請來(lái)自政府部門(mén)、報媒、廣告公司、廣告客戶(hù)、廣告愛(ài)好者等單位代表約500人。見(jiàn)證由來(lái)自知名4A廣告公司、品牌顧問(wèn)公司、第三方市場(chǎng)監測機構、專(zhuān)業(yè)媒體、高等院校等不同領(lǐng)域的權威專(zhuān)家所組成的強大評審陣容，評選出來(lái)的獲獎報紙廣告創(chuàng )意和營(yíng)銷(xiāo)案例。多位嘉賓還將在現場(chǎng)為大家帶來(lái)精彩紛呈的作品點(diǎn)評。

　　全球整合營(yíng)銷(xiāo)之父唐·舒爾茨教授分享最前沿營(yíng)銷(xiāo)智慧

　　唐·舒爾茨在論壇中指出，要通過(guò)創(chuàng )新來(lái)大幅度提升企業(yè)品牌，要用聆聽(tīng)來(lái)做市場(chǎng)。在美國有用的營(yíng)銷(xiāo)方式在中國不一定有用。“僅僅是復制別人成功的經(jīng)驗，我覺(jué)得不一定跟中國的國情相符。”唐·舒爾茨說(shuō)。

　　“我在廣州日報上的照片，就是品牌宣傳。”當一位提問(wèn)者問(wèn)及何為最佳的品牌宣傳時(shí)，舒爾茨如此作答。他繼續解釋?zhuān)�什么是品牌？廣州日報就是一個(gè)品牌報紙，包括它的權威性、讀者等內容，“不是你在廣州開(kāi)個(gè)報館，辦張報紙，就能叫《廣州日報》。”

　　“現場(chǎng)有沒(méi)有觀(guān)眾沒(méi)有手機？請舉手”，唐•舒爾茨說(shuō)，“我過(guò)去飛來(lái)飛去，都沒(méi)發(fā)現聽(tīng)眾中沒(méi)有手機的。我們的問(wèn)題不是有沒(méi)有手機，關(guān)鍵是用手機來(lái)干什么。要用聆聽(tīng)來(lái)做市場(chǎng)，在美國有用的營(yíng)銷(xiāo)方式在中國不一定有用。每個(gè)國家使用媒體作用都不一樣，如美國人喜歡看電子郵件，而中國人則喜歡用MSN或者QQ，作為通訊工具�，F在營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)注多是關(guān)注對過(guò)去的總結，很少預測未來(lái)。營(yíng)銷(xiāo)的希望在未來(lái)而不是過(guò)去。”

　　年度十大營(yíng)銷(xiāo)案例將送選參加國際頂級營(yíng)銷(xiāo)賽事

　　今年，廣州日報華文報紙廣告獎?wù)�式推�?ldquo;創(chuàng )意盛典+營(yíng)銷(xiāo)盛典”的組合，創(chuàng )意盛典方面，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家們的連日評選，決出房地產(chǎn)類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、企業(yè)形象類(lèi)、特型廣告類(lèi)、公益及活動(dòng)類(lèi)、報刊品牌形象類(lèi)、廣告新秀大獎、亞太賽區等11個(gè)類(lèi)別的金、銀、銅獎，以及評委會(huì )獎、年度最佳文案、年度最佳設計、全場(chǎng)大獎四項大獎。其中，評委會(huì )獎?dòng)芍峭�湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司的《山水系列－山非山，水非水篇、還我山水篇、山窮水盡篇》獲得，年度最佳設計則花落電通東派廣告選送的《日產(chǎn)天籟超強穿透霧燈系列》，深圳市風(fēng)火廣告有限公司成為年度大贏(yíng)家，年度最佳文案和全場(chǎng)大獎的桂冠都其由設計《萬(wàn)科棠樾報紙廣告——游子歸系列》摘得。今年主辦方征得的稿件數目與去年不相伯仲，評委們以更嚴格的高標準去審視稿件，務(wù)求評選出來(lái)的廣告創(chuàng )意名副其實(shí)地代表了中國報紙廣告的最高水品。

　　而在營(yíng)銷(xiāo)盛典方面，三個(gè)案例在“年度十大營(yíng)銷(xiāo)案例”中脫穎而出奪得大獎，其中，《長(cháng)虹等離子整合傳播方案》獲得年度最佳市場(chǎng)洞察獎，《浦東星河灣營(yíng)銷(xiāo)策劃案》獲得年度最佳投放策略獎，《青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽》則獲得年度最佳營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效獎�！　〗M委會(huì )將送選年度十大營(yíng)銷(xiāo)案例參加艾菲獎等國際頂級的營(yíng)銷(xiāo)賽事，并對年度三項大獎的獲獎代表提供赴國際級別營(yíng)銷(xiāo)比賽進(jìn)行參觀(guān)交流的機會(huì )。

　　中國移動(dòng)通信集團廣東有限公司廣州分公司副總經(jīng)理陳永快、廣州市廣百股份有限公司董事、總經(jīng)理黃永志、星河灣地產(chǎn)控股有限公司董事副總裁梁上燕、廣汽本田汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理郁俊等八人獲得“年度營(yíng)銷(xiāo)決策領(lǐng)袖”稱(chēng)號。

　　40萬(wàn)資助優(yōu)勝者赴國際觀(guān)摩學(xué)習

　　據了解，廣州日報華文報紙廣告獎已經(jīng)有19年歷史，是中國最具影響力的報紙廣告評選。今年，廣州日報杯正式推出“創(chuàng )意盛典+營(yíng)銷(xiāo)盛典”的重磅組合，并投入40萬(wàn)作為“創(chuàng )意基金”資助優(yōu)勝者進(jìn)行國際觀(guān)摩學(xué)習，從更多更全的角度探索平面的力量，進(jìn)一步擴大在亞太地區的專(zhuān)業(yè)影響。

　　多年來(lái)，廣州日報多年來(lái)持續性對印刷設備進(jìn)行大手筆投入，累計投資超18億元建成亞洲最先進(jìn)的印務(wù)中心，使廣州日報獲得最高級別的“精品級”報紙榮譽(yù)，印刷質(zhì)量媲美雜志。近年來(lái)，廣州日報倡導“淺閱讀+專(zhuān)題”的編輯理念，2009年訂閱增長(cháng)6.32%。

　　2011年，廣州日報華文報紙廣告獎將迎來(lái)20周年慶典，在廣告人眼中，以推動(dòng)報媒發(fā)展繁榮為己任、不圖回報，二十年如一屆，是廣州日報廣告獎的形象描述。20年的歷程，廣告獎的參評作品從最初的幾百件到幾千件，參與面從單純的廣告公司拓展到多個(gè)領(lǐng)域。廣告獎已從最初的地區性單一評選，逐步發(fā)展成輻射亞太的國際性大型賽事，與中國廣告同路同成長(cháng)。享受社會(huì )各界加冠之際，廣告獎將變得更成熟、更有力量。2011年廣告獎，將從金秋十月開(kāi)始征稿。這里，是廣告獎的新起點(diǎn)。邀請廣告人和我們一起，從這里出發(fā)！