【CPP114】訊：最近一段時(shí)間以來(lái)，美元的持續升值給加拿大的印刷業(yè)和出口帶來(lái)了很大影響，并使加拿大的傳統印刷業(yè)和整體經(jīng)濟都蒙上了下降的陰影。

　　那么如何才能在這個(gè)全新的市場(chǎng)環(huán)境下取得印刷市場(chǎng)的擴張就成為了每一個(gè)成熟的企業(yè)需要思考的問(wèn)題。

　　隨著(zhù)世界經(jīng)濟步入后經(jīng)濟衰退時(shí)代，印刷行業(yè)可以在十個(gè)領(lǐng)域中找到新的發(fā)展機會(huì )，而且這些領(lǐng)域以前都被我們忽略了。加拿大人是存錢(qián)大戶(hù)，即便美元升值了他們也有能力繼續投資。因此，個(gè)性化數字印刷和數字/膠印混合印刷品將渠道傳統印刷給消費者帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊力。印刷業(yè)在2010年的最大機會(huì )就是要獲得對智能通信時(shí)代的控制權。請記住，我們已經(jīng)錯過(guò)了個(gè)人電腦、互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì )網(wǎng)絡(luò )的機會(huì )，現在就是要努力追趕和抓住時(shí)機！

　　1、食品、飲料和食品服務(wù)市場(chǎng)是目前最大的印刷采購市場(chǎng)（產(chǎn)值2120億美元，增長(cháng)率為6%，其中印刷產(chǎn)值34億美元，增長(cháng)率為7%）。除了出口低附加值的農產(chǎn)品和水產(chǎn)品以外，食品還將通過(guò)處理、包裝、品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)現從農場(chǎng)到餐桌的完美蛻變，進(jìn)而滿(mǎn)足世界各地消費者的需求。為了提高產(chǎn)品質(zhì)量和突出民族特色，加拿大的食品生產(chǎn)企業(yè)普遍喜歡通過(guò)獨立插頁(yè)、店里圖片、會(huì )員卡和積分卡等印刷品來(lái)配合產(chǎn)品的銷(xiāo)售。當然，他們也會(huì )利用印刷品來(lái)郵寄和傳遞信息。采用了特殊承印物和油墨、能監控產(chǎn)品成份、動(dòng)態(tài)和溫度并能與消費者進(jìn)行“對話(huà)”的智能包裝將成為超市里的新寵。大幅面單張紙印刷、RFID標簽、熱致變色金屬油墨、立體戶(hù)外和地面動(dòng)畫(huà)標牌等將成為廣大客戶(hù)熱捧的焦點(diǎn)。

　　2、排在第二位的印刷市場(chǎng)是選擇性消費品（產(chǎn)值2710億美元，其中印刷產(chǎn)值為30億美元，增長(cháng)率為6%）。隨著(zhù)加拿大音樂(lè )和電影逐漸打入美國市場(chǎng)，娛樂(lè )成為了該國的一大支出產(chǎn)業(yè)。目前，迪斯尼等公司就打算購買(mǎi)相關(guān)內容和游戲供應商，并將這些內容放在其全球版圖上，這意味著(zhù)娛樂(lè )業(yè)的繁榮將給印刷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多商機。

　　3、信息/通信技術(shù)（產(chǎn)值為1090億美元，增長(cháng)10%，其中印刷產(chǎn)值為22億美元，增長(cháng)5%）是第三大印刷市場(chǎng)，并且有十分之三都與出版業(yè)務(wù)有關(guān)。加拿大的人均雜志和圖書(shū)保有量比周?chē)�的其他國家要高出四分之一。隨著(zhù)加拿大教育水平的不斷提高和移民人數的持續增加，它將成為全球知識型經(jīng)濟的典型代表。加拿大目擁有的語(yǔ)言種類(lèi)和宗教信仰是世界上其他國家所無(wú)法比擬的，而如此多樣性的文化也給印刷業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了契機。

　　4、第四大印刷市場(chǎng)是銀行/保險和投資/經(jīng)紀服務(wù)業(yè)（產(chǎn)值為2690億美元，增長(cháng)4%，其中印刷產(chǎn)值為13億美元，增長(cháng)2%）。商業(yè)銀行憑借著(zhù)數字混合直郵、塑料卡、插頁(yè)、FSI、標牌、運輸戶(hù)外印刷品、各類(lèi)表格和賬單占據了該領(lǐng)域印刷支出的半壁江山。隨著(zhù)新型投資手段的出現和銀行服務(wù)水平的提高（例如外幣賬戶(hù)、手機銀行、預付費消費卡），消費者對印刷品的需求也將有所增加。財產(chǎn)/傷亡保險公司和人壽保險公司將擴大他們的市場(chǎng)覆蓋范圍和并推出新的壽險投資混合產(chǎn)品。此外，美國經(jīng)濟政和股市的變化也將促使加拿大的多倫多成為世界第五大貨幣中心。

　　5、排在第五位的是醫療/藥品和醫療服務(wù)提供商（產(chǎn)值為1340億美元，增長(cháng)5%，其中印刷產(chǎn)值為11億美元，增長(cháng)2%）。藥品和保健品都是保障人們身體健康的產(chǎn)品，但為了避免假冒偽劣和過(guò)期藥品的出現，人們必須要到指定地點(diǎn)購買(mǎi)這些產(chǎn)品。因此，美國和英國的藥品包裝、銷(xiāo)售點(diǎn)廣告、ROP和定位裝置都有了明顯的減少，但藥品的外包生產(chǎn)比較普遍。衛生機構希望能吸引更多的病人加入公共醫療體系，這將直接導致直郵和戶(hù)外宣傳用品需求的增加。

　　6、房地產(chǎn)是名副其實(shí)的第六大印刷市場(chǎng)（產(chǎn)值為2030億美元，其中印刷產(chǎn)值為10億美元，增長(cháng)6%）。加拿大郊區的新房和二手房銷(xiāo)售狀況持續火爆，而商業(yè)房地產(chǎn)項目則有所過(guò)剩，為了引導消費者通行、購物和喝咖啡，房地產(chǎn)商不得不印刷大量的廣告標識和宣傳材料。

　　7、運輸設備和服務(wù)（產(chǎn)值為1720億美元，增長(cháng)1%，其中印刷產(chǎn)值為10億美元，下降2%）被排在第七位多少有些令人遺憾，但它有望在今年秋天有一個(gè)大幅度的提升。人們在汽車(chē)印刷品上的支出依然只有十年前的一半左右，生產(chǎn)郵件、FSI和開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )書(shū)刊的經(jīng)銷(xiāo)商和小型出版商也變得越來(lái)越少。展覽手冊幾乎銷(xiāo)聲匿跡，而交通、戶(hù)外、POP/POS和卷筒紙印刷品仍保持正常的發(fā)展態(tài)勢。航空和鐵路部門(mén)減少了印刷旅行雜志和廣告的頻率，而唯一取得增長(cháng)的就是機載托盤(pán)墊。這個(gè)墊子上沒(méi)有食物，只有廣告。接下來(lái)，這些航空公司還將給行李架配備汽車(chē)卡。有些外國航空公司目前已經(jīng)開(kāi)始在機尾和機翼上做廣告了，例如TimHortons航空公司。

　　8、排在第八位的是除運輸以外的耐用消費品（產(chǎn)值為1390億美元，增長(cháng)3%，其中印刷產(chǎn)值為10億美元，下降5%）市場(chǎng)。隨著(zhù)結婚人數的增加和房地產(chǎn)業(yè)的回暖，加拿大的家具和家電產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新一輪的增長(cháng)高潮。加拿大統計局的數據表明人們在購買(mǎi)或租賃一套住房后至少要花4.6萬(wàn)美元進(jìn)行裝飾和裝修。因此，大幅面展示圖案、地畫(huà)、直郵、報紙和戶(hù)外印刷品應該能給卷筒紙、絲網(wǎng)和數字印刷廠(chǎng)帶來(lái)更多的機會(huì )。

　　9、政府部門(mén)（產(chǎn)值為5940億美元，增長(cháng)3%，其中印刷產(chǎn)值為10億美元，下降10%）已經(jīng)跌至印刷市場(chǎng)的第九位。預算平衡法案的出臺遏制了一些非必須性圖書(shū)的印刷，而數據/文件整合的安全性則成為了人們最為關(guān)心的問(wèn)題。智能印刷、RFID標簽、納米技術(shù)和環(huán)保認證等將給印刷行業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)機會(huì )。

　　10、排在第十位的是專(zhuān)業(yè)、科研和教育服務(wù)等非公共部門(mén)（產(chǎn)值為1610億美元，增長(cháng)6%，其中印刷產(chǎn)值為6億美元，既沒(méi)增長(cháng)也沒(méi)下降）。在未來(lái)十年內，這一領(lǐng)域將取得快速增長(cháng)。到2020年，加拿大的大學(xué)招生人數將達到目前的三倍，并將吸引世界各地的優(yōu)秀人才。原油和鉀肥將被納米智能電池和席卷全球的生物能源所代替。

　　這是個(gè)最大、最熱門(mén)的市場(chǎng)將為加拿大貢獻71%的GDP和92%的印刷銷(xiāo)售額。印刷企業(yè)可以根據不同市場(chǎng)的排名和工廠(chǎng)的地理位置選擇合適的領(lǐng)域，只要你能找對方向，就一定能把2010年變成自己的豐收年。

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