【CPP114】訊：日前，中文搜索引擎公司百度公布的2009年第一季度財報，讓公司股價(jià)再探700美元新高，不僅僅是因為谷歌退出中國形成的天時(shí)地利，同時(shí)也意味著(zhù)自去年4月-12月百度開(kāi)始實(shí)施從舊營(yíng)銷(xiāo)推廣系統向營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)版“鳳巢”的全面過(guò)渡以后，“鳳巢”已借核心寬泛匹配（broadm atch）技術(shù)，順利實(shí)現平穩切換。

　　百度CEO李彥宏承認，在開(kāi)始階段大公司因為更加適應新系統，傾向于在百度平臺上有更多的投入，“其余公司可能有一個(gè)學(xué)習和適應過(guò)程”。4月中旬到6月下旬，百度“營(yíng)銷(xiāo)中國行”大型論壇將在全國近百個(gè)城市展開(kāi)，匯聚近十萬(wàn)大中小企業(yè)和聯(lián)盟伙伴共同參與。

　　現身“營(yíng)銷(xiāo)中國行”的百度副總裁向海龍表示，此次論壇的主攻方向就是幫助中小企業(yè)解決電子商務(wù)方面遇到的問(wèn)題。

　　“寬泛匹配”進(jìn)入企業(yè)用戶(hù)眼球

　　據最新財報，百度2010年第一季度營(yíng)收為12.94億元，比去年同期增長(cháng)59.6%；凈利潤4.805億元，與去年同期相比增長(cháng)165.3%。

　　而此后在百度的分析師會(huì )議上，高盛分析師詹姆斯-米切爾在肯定用戶(hù)搜索查詢(xún)的范圍有所擴大的同時(shí)，更為關(guān)注用戶(hù)對寬泛匹配（broadm atch）技術(shù)的接受，“用戶(hù)是可以直接流暢使用這種技術(shù)，還是需要銷(xiāo)售人員相當程度上的指導與協(xié)助？”

　　對此，百度高級副總裁沈皓瑜稱(chēng)，“此技術(shù)的用戶(hù)使用率很高，當然事先需要些技術(shù)上的解釋。而且寬泛匹配提供的信息也必須具有高度相關(guān)性，才能被用戶(hù)所接受。”

　　寬泛匹配模式的好處是可以使得廣告能夠在更多的流量上進(jìn)行展現，為客戶(hù)挖掘更多的潛在用戶(hù)，比如買(mǎi)LV包的消費者也可能會(huì )對寶馬車(chē)感興趣，幫助企業(yè)增加了商業(yè)機會(huì )。但是考慮到可能會(huì )搜索出垃圾信息，因此對搜索廠(chǎng)商的技術(shù)提出了相當的考驗，而考慮到用戶(hù)的投入成本可能由此上升，對用戶(hù)的教育和培訓也成為搜索廠(chǎng)商不容忽視的問(wèn)題，如如何設定“否定關(guān)鍵詞”而降低成本等等。

　　預期二季度業(yè)績(jì)增67%-70%

　　“在其新的鳳巢系統上，按效果付費、精準鎖定目標客戶(hù)等功能都使營(yíng)銷(xiāo)成本可控。對于成本問(wèn)題，在”百度營(yíng)銷(xiāo)中國行“上現身的百度副總裁向海龍也如是說(shuō)。

　　而百度市場(chǎng)與公關(guān)高級總監朱光告訴記者，在最近對客戶(hù)的內部調研中發(fā)現，企業(yè)客戶(hù)轉移到專(zhuān)業(yè)版平臺開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)后，83%的企業(yè)認為客戶(hù)增多了，所帶來(lái)的銷(xiāo)售額平均提升了4成左右。

　　據悉，延至6月下旬的“營(yíng)銷(xiāo)中國行”活動(dòng)還將在華北、華東、華南等六大經(jīng)濟區近百個(gè)城市開(kāi)展，推進(jìn)企業(yè)對搜索營(yíng)銷(xiāo)的應用。“上海、杭州、深圳等站異�；鸨�，許多參會(huì )企業(yè)現場(chǎng)與百度商定合作意向。”朱光說(shuō)，百度預期二季度業(yè)績(jì)增長(cháng)67%-70%，“搜索營(yíng)銷(xiāo)這一創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)方式將越來(lái)越被廣大企業(yè)所接受，成為促動(dòng)企業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟增長(cháng)的新動(dòng)力。”

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