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2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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紙媒體時(shí)代的傲慢與偏見(jiàn)
2010-05-10 00:00 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )轉載 責編：Quincy
【CPP114】訊：美國老牌傳媒集團華盛頓郵報公司本月初在其官方網(wǎng)站上公布，受連年虧損影響，決定出售旗下創(chuàng )刊77年之久的新聞類(lèi)雜志《新聞周刊》。該刊1933年上市，1961年由華盛頓郵報公司收購。根據華盛頓郵報公司前不久公布的2009年度年報，該刊國內版發(fā)行量已經(jīng)由2009年2月的260萬(wàn)份下降到2010年1月的150萬(wàn)份。年報稱(chēng)，2009年度《新聞周刊》虧損2930萬(wàn)美元，2008年為1610萬(wàn)美元。而在2009年12月，該刊已經(jīng)出售了旗下一份旅游類(lèi)雜志彌補虧空。華盛頓郵報公司(WPO)股價(jià)在消息宣布后小幅下挫，之后反彈轉升，收于500.82美元。
《新聞周刊》是僅次于《時(shí)代》的周刊，創(chuàng )刊至今，讀者遍布全球。2003年的全球發(fā)行量超過(guò)400萬(wàn)。如此輝煌的一本周刊，如今卻遭遇被“甩賣(mài)”的命運。業(yè)內人士評論稱(chēng)，數字時(shí)代《新聞周刊》這樣的紙媒體也難逃厄運，這似乎意味著(zhù)紙媒體消亡時(shí)代的來(lái)臨。
舊紙媒時(shí)代的傲慢
羅馬《每日紀聞》世界上最早的官方公報。出現在古羅馬時(shí)期。公元前59年，執政官尤列烏斯•凱撒下令公布元老院及公民大會(huì )的議事記錄，用尖筆書(shū)寫(xiě)在一塊涂了石膏的特制木板上。這一官方公報斷斷續續刊布到公元330年遷都君士坦丁堡為止。
《每日紀聞》的創(chuàng )設，意在把上層會(huì )議的內容公諸于眾，爭取輿論的支持，擴大自己的政治影響。公報內容包括，議事記錄、帝國法令、戰爭消息、宗教活動(dòng)以及貴族的婚育、死亡等。其創(chuàng )設的意義重大，溝通了統治機構的內部聯(lián)系，發(fā)揮了維護帝國統治的作用。
公元79年8月24日，著(zhù)名的維蘇威火山突然爆發(fā)，瞬息之間，巖漿遮天蔽日，火山灰漫天飛舞，鋪蓋了周?chē)鷶倒锏赜�。相距僅10公里的龐貝城，已是一個(gè)繁榮的酒色之都，當時(shí)擁有兩萬(wàn)人口。人們來(lái)不及躲避，幾個(gè)小時(shí)內，火山灰便將這座城鎮掩埋�！锻ㄐ偶飞鷦�(dòng)地敘述了這一事件的詳細過(guò)程，成為一篇優(yōu)秀的通訊。
713～741 年，在首都長(cháng)安，出現了中國歷史上有記載的最早的封建官報，史稱(chēng)“開(kāi)元雜報”。851年孫樵的《讀開(kāi)元雜報》和 876年“敦煌進(jìn)奏院狀”，是目前世界上僅存的、年份最早的兩份“報紙”。
手抄小報發(fā)端于15、16世紀的意大利威尼斯，故又稱(chēng)“威尼斯小報”、“手抄新聞”。主要內容為商品行情、船期和交通信息，以及影響貿易的政局變化、戰爭新聞和災禍事件等。出版不定期，有的張貼于公共場(chǎng)所，凡閱讀者交費一個(gè)威尼斯金幣（Gazzetta，格塞塔）。
1609年,德國奧格斯堡出版《通告、報道—新聞報》，這是世界上第一份定期周報。1621年，英國最早的定期周報《每周新聞》出版。1650年，德國萊比錫出版《新到新聞》，這是世界上第一張日報。1702年，英國第一張日報《每日新聞》出版；1783年，美國第一張日報《賓西法尼亞晚郵報》出版。
美國獨立戰爭后，確立了議會(huì )民主和多黨政治體制。合眾國建立初期，不同黨派紛紛創(chuàng )辦或控制報刊，作為政治斗爭工具，宣傳政見(jiàn)，爭取輿論支持，甚至黨同伐異，激烈論戰。政黨報紙在政治上有明顯的黨派性，經(jīng)濟上依賴(lài)某個(gè)黨派支持，內容上側重于時(shí)政新聞和言論，讀者對象主要是政界和上層社會(huì )人士。19世紀30年代，工業(yè)革命引起美國社會(huì )經(jīng)濟、政治、文化各方面的變化，商業(yè)報刊蜂擁而起，美國報業(yè)逐步進(jìn)入政黨報刊和商業(yè)報刊并存發(fā)展的階段。
1868年明治維新，使日本走上資本主義發(fā)展道路。19世紀末，日本工業(yè)革命起步，工商業(yè)日趨繁榮，電報電話(huà)、輪船火車(chē)陸續興辦。面向中下層讀者的“小報”逐漸發(fā)展起來(lái)，走上商業(yè)化道路。產(chǎn)生于19世紀70年代的小報，主要面向中下層讀者，內容有新聞報道、娛樂(lè )、連載小說(shuō)等，語(yǔ)言通俗，標注假名，圖文并茂，版面較小，售價(jià)也較低廉。代表刊物有東京《讀賣(mài)新聞》(1874)和大阪《朝日新聞》(1879)。19世紀80年代后期，日本報業(yè)仿照歐美模式，報紙從內容、版面、組織機構乃至經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行了全面調整，走上商業(yè)化發(fā)展道路。
19世紀中后期，美國工業(yè)生產(chǎn)總量逐步躍居世界首位，交通郵電事業(yè)發(fā)達，教育事業(yè)進(jìn)步顯著(zhù)，初等教育基本普及。在此背景下，報刊的大眾化、商業(yè)化程度日趨加深。19世紀80年代，報刊經(jīng)營(yíng)已全面走上商業(yè)化軌道。世紀之交，美國出現了世界上最早的兩家報業(yè)集團：斯克里普斯報團、赫斯特報團。這些報團在一個(gè)或若干城市里擁有多家報刊，從而形成新聞壟斷。1900年美國已擁有8個(gè)報團，控有27家報紙，約占日報總發(fā)行量的1/10。目前，美國報業(yè)壟斷程度很高。2000年，全國1504家日報中，獨立日報僅300家，報團控制的日報超過(guò)全部日報種數的80%。日報發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)份的報團達13個(gè)之多，并且這些報團還兼營(yíng)其他媒介。
經(jīng)濟兩千多年的發(fā)展，成就了當今世界十大新聞報紙和五大新聞周刊，分別是：英國《泰晤士報》(The Times)，1785年創(chuàng )刊，歷經(jīng)五任老板，現任老板默多克新聞集團，發(fā)行量70萬(wàn)；美國《紐約時(shí)報》(The New York Times)，1851年創(chuàng )刊，歷經(jīng)五任老板，現任老板蘇茲貝格家族，發(fā)行量100萬(wàn)出頭；法國《世界報》(Le Monde)，1944年創(chuàng )刊，合作制報紙，發(fā)行量40萬(wàn)；英國《金融時(shí)報》(The Financial Times)，1888年創(chuàng )刊，”通過(guò)企業(yè)家的活動(dòng)情況來(lái)研究世界形勢”，”重質(zhì)不重量”,追求讀者的權威性,發(fā)行量29萬(wàn)；日本《朝日新聞》，1879年創(chuàng )刊，股份公司制，早刊發(fā)行800萬(wàn)，晚刊發(fā)行400萬(wàn)。
及中國的《人民日報》1948年創(chuàng )刊，中共中央機關(guān)報，發(fā)行量100多萬(wàn)；埃及《金字塔報》(Al-Ahram) ，1876年創(chuàng )刊，原屬于塔克拉兄弟，1960年被收歸國有，現由國營(yíng)金字塔出版社出版，發(fā)行量80萬(wàn)；墨西哥《至上報》(Excelsior) ，1917年創(chuàng )刊，墨西哥古老的報紙之一，現在為合作制報紙，發(fā)行量20萬(wàn)；美國《華盛頓郵報》(The Washington Post) ，1783年創(chuàng )刊，美國最有影響力的報刊之一，發(fā)行量103萬(wàn)；德國《世界報》(Die Welt)，1946年創(chuàng )刊，1950年后屬于施普林格出版社，發(fā)行量30萬(wàn)。
以及美國《時(shí)代》周刊（500萬(wàn)）、美國《新聞周刊》（400萬(wàn)）、美國《美國新聞與世界報道》（180萬(wàn)）、德國《明鏡》周刊（100萬(wàn)）和法國《快報》（60萬(wàn)）。
舊紙媒時(shí)代新聞傳播活動(dòng)聲勢浩大，發(fā)展成就輝宏。但多為傲慢地單向傳播。單向傳播指缺乏反饋或互動(dòng)機制，即信源發(fā)出的信息，經(jīng)過(guò)傳播渠道而抵達信宿的單向過(guò)程。在單項傳播中，傳播者與受傳者只是單方面的“給予”和 “接受”關(guān)系。在現實(shí)社會(huì )生活中，純粹的單向傳播是少見(jiàn)的。一般來(lái)說(shuō)，人類(lèi)的傳播活動(dòng)都具有雙向性和互動(dòng)性，但這種雙向性和互動(dòng)性有強弱之分。舊紙媒時(shí)代的傳播由于缺乏反饋的及時(shí)性和靈活性，屬于一種單項性較強的傳播活動(dòng)。
新紙媒時(shí)代的偏見(jiàn)
在新媒體的沖擊下，全球紙媒受到強有力的挑戰。以英、美為例。英國倫敦的艦隊街，可以視為英國報業(yè)的發(fā)祥地，但在2005年6月15日，艦隊街最后一家新聞媒體——路透社也出于成本壓縮等方面考慮而遷出。據相關(guān)研究報告稱(chēng)，2005年3月～9月的6個(gè)月中，美國國內789家工作日報紙的平均發(fā)行量同期下降2.6%，627家周日報紙平均下降3.1%。因此有學(xué)者預言，2012年左右是一個(gè)分水嶺，說(shuō)，“現在紙質(zhì)媒體和數字化正在對抗中。”
業(yè)內人士王熙珩認為，互聯(lián)網(wǎng)對于紙媒的沖擊除了作用在讀者獲取信息的習慣上之外，還改變了讀者對于信息的觀(guān)念�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及之后，讀者似乎已經(jīng)習慣了免費的信息。而紙媒為了豐富信息量，多年來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)，越辦越厚，最后仍輕易被互聯(lián)網(wǎng)超越�；ヂ�(lián)網(wǎng)海量的免費信息將紙媒推進(jìn)了一個(gè)窘迫的境地。
熙珩兄認為面對這一挑戰的出路在于從提供信息到整合信息，從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)，以及從收費到免費。他表示，從信息提供者到信息整合者轉型，不僅能避開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的鋒芒，更重要的是，紙媒的從業(yè)人員相對于網(wǎng)站編輯來(lái)說(shuō)，新聞的專(zhuān)業(yè)性更強，經(jīng)過(guò)整合，更具參考價(jià)值。同時(shí)，認為報業(yè)應該放棄日漸減少的發(fā)行收入，以服務(wù)者的姿態(tài)，免費發(fā)行贈閱，提高發(fā)行量，以贏(yíng)得更多廣告收入作為補償。
《新聞周刊》是僅次于《時(shí)代》的周刊，創(chuàng )刊至今，讀者遍布全球。2003年的全球發(fā)行量超過(guò)400萬(wàn)。如此輝煌的一本周刊，如今卻遭遇被“甩賣(mài)”的命運。業(yè)內人士評論稱(chēng)，數字時(shí)代《新聞周刊》這樣的紙媒體也難逃厄運，這似乎意味著(zhù)紙媒體消亡時(shí)代的來(lái)臨。
舊紙媒時(shí)代的傲慢
羅馬《每日紀聞》世界上最早的官方公報。出現在古羅馬時(shí)期。公元前59年，執政官尤列烏斯•凱撒下令公布元老院及公民大會(huì )的議事記錄，用尖筆書(shū)寫(xiě)在一塊涂了石膏的特制木板上。這一官方公報斷斷續續刊布到公元330年遷都君士坦丁堡為止。
《每日紀聞》的創(chuàng )設，意在把上層會(huì )議的內容公諸于眾，爭取輿論的支持，擴大自己的政治影響。公報內容包括，議事記錄、帝國法令、戰爭消息、宗教活動(dòng)以及貴族的婚育、死亡等。其創(chuàng )設的意義重大，溝通了統治機構的內部聯(lián)系，發(fā)揮了維護帝國統治的作用。
公元79年8月24日，著(zhù)名的維蘇威火山突然爆發(fā)，瞬息之間，巖漿遮天蔽日，火山灰漫天飛舞，鋪蓋了周?chē)鷶倒锏赜�。相距僅10公里的龐貝城，已是一個(gè)繁榮的酒色之都，當時(shí)擁有兩萬(wàn)人口。人們來(lái)不及躲避，幾個(gè)小時(shí)內，火山灰便將這座城鎮掩埋�！锻ㄐ偶飞鷦�(dòng)地敘述了這一事件的詳細過(guò)程，成為一篇優(yōu)秀的通訊。
713～741 年，在首都長(cháng)安，出現了中國歷史上有記載的最早的封建官報，史稱(chēng)“開(kāi)元雜報”。851年孫樵的《讀開(kāi)元雜報》和 876年“敦煌進(jìn)奏院狀”，是目前世界上僅存的、年份最早的兩份“報紙”。
手抄小報發(fā)端于15、16世紀的意大利威尼斯，故又稱(chēng)“威尼斯小報”、“手抄新聞”。主要內容為商品行情、船期和交通信息，以及影響貿易的政局變化、戰爭新聞和災禍事件等。出版不定期，有的張貼于公共場(chǎng)所，凡閱讀者交費一個(gè)威尼斯金幣（Gazzetta，格塞塔）。
1609年,德國奧格斯堡出版《通告、報道—新聞報》，這是世界上第一份定期周報。1621年，英國最早的定期周報《每周新聞》出版。1650年，德國萊比錫出版《新到新聞》，這是世界上第一張日報。1702年，英國第一張日報《每日新聞》出版；1783年，美國第一張日報《賓西法尼亞晚郵報》出版。
美國獨立戰爭后，確立了議會(huì )民主和多黨政治體制。合眾國建立初期，不同黨派紛紛創(chuàng )辦或控制報刊，作為政治斗爭工具，宣傳政見(jiàn)，爭取輿論支持，甚至黨同伐異，激烈論戰。政黨報紙在政治上有明顯的黨派性，經(jīng)濟上依賴(lài)某個(gè)黨派支持，內容上側重于時(shí)政新聞和言論，讀者對象主要是政界和上層社會(huì )人士。19世紀30年代，工業(yè)革命引起美國社會(huì )經(jīng)濟、政治、文化各方面的變化，商業(yè)報刊蜂擁而起，美國報業(yè)逐步進(jìn)入政黨報刊和商業(yè)報刊并存發(fā)展的階段。
1868年明治維新，使日本走上資本主義發(fā)展道路。19世紀末，日本工業(yè)革命起步，工商業(yè)日趨繁榮，電報電話(huà)、輪船火車(chē)陸續興辦。面向中下層讀者的“小報”逐漸發(fā)展起來(lái)，走上商業(yè)化道路。產(chǎn)生于19世紀70年代的小報，主要面向中下層讀者，內容有新聞報道、娛樂(lè )、連載小說(shuō)等，語(yǔ)言通俗，標注假名，圖文并茂，版面較小，售價(jià)也較低廉。代表刊物有東京《讀賣(mài)新聞》(1874)和大阪《朝日新聞》(1879)。19世紀80年代后期，日本報業(yè)仿照歐美模式，報紙從內容、版面、組織機構乃至經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行了全面調整，走上商業(yè)化發(fā)展道路。
19世紀中后期，美國工業(yè)生產(chǎn)總量逐步躍居世界首位，交通郵電事業(yè)發(fā)達，教育事業(yè)進(jìn)步顯著(zhù)，初等教育基本普及。在此背景下，報刊的大眾化、商業(yè)化程度日趨加深。19世紀80年代，報刊經(jīng)營(yíng)已全面走上商業(yè)化軌道。世紀之交，美國出現了世界上最早的兩家報業(yè)集團：斯克里普斯報團、赫斯特報團。這些報團在一個(gè)或若干城市里擁有多家報刊，從而形成新聞壟斷。1900年美國已擁有8個(gè)報團，控有27家報紙，約占日報總發(fā)行量的1/10。目前，美國報業(yè)壟斷程度很高。2000年，全國1504家日報中，獨立日報僅300家，報團控制的日報超過(guò)全部日報種數的80%。日報發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)份的報團達13個(gè)之多，并且這些報團還兼營(yíng)其他媒介。
經(jīng)濟兩千多年的發(fā)展，成就了當今世界十大新聞報紙和五大新聞周刊，分別是：英國《泰晤士報》(The Times)，1785年創(chuàng )刊，歷經(jīng)五任老板，現任老板默多克新聞集團，發(fā)行量70萬(wàn)；美國《紐約時(shí)報》(The New York Times)，1851年創(chuàng )刊，歷經(jīng)五任老板，現任老板蘇茲貝格家族，發(fā)行量100萬(wàn)出頭；法國《世界報》(Le Monde)，1944年創(chuàng )刊，合作制報紙，發(fā)行量40萬(wàn)；英國《金融時(shí)報》(The Financial Times)，1888年創(chuàng )刊，”通過(guò)企業(yè)家的活動(dòng)情況來(lái)研究世界形勢”，”重質(zhì)不重量”,追求讀者的權威性,發(fā)行量29萬(wàn)；日本《朝日新聞》，1879年創(chuàng )刊，股份公司制，早刊發(fā)行800萬(wàn)，晚刊發(fā)行400萬(wàn)。
及中國的《人民日報》1948年創(chuàng )刊，中共中央機關(guān)報，發(fā)行量100多萬(wàn)；埃及《金字塔報》(Al-Ahram) ，1876年創(chuàng )刊，原屬于塔克拉兄弟，1960年被收歸國有，現由國營(yíng)金字塔出版社出版，發(fā)行量80萬(wàn)；墨西哥《至上報》(Excelsior) ，1917年創(chuàng )刊，墨西哥古老的報紙之一，現在為合作制報紙，發(fā)行量20萬(wàn)；美國《華盛頓郵報》(The Washington Post) ，1783年創(chuàng )刊，美國最有影響力的報刊之一，發(fā)行量103萬(wàn)；德國《世界報》(Die Welt)，1946年創(chuàng )刊，1950年后屬于施普林格出版社，發(fā)行量30萬(wàn)。
以及美國《時(shí)代》周刊（500萬(wàn)）、美國《新聞周刊》（400萬(wàn)）、美國《美國新聞與世界報道》（180萬(wàn)）、德國《明鏡》周刊（100萬(wàn)）和法國《快報》（60萬(wàn)）。
舊紙媒時(shí)代新聞傳播活動(dòng)聲勢浩大，發(fā)展成就輝宏。但多為傲慢地單向傳播。單向傳播指缺乏反饋或互動(dòng)機制，即信源發(fā)出的信息，經(jīng)過(guò)傳播渠道而抵達信宿的單向過(guò)程。在單項傳播中，傳播者與受傳者只是單方面的“給予”和 “接受”關(guān)系。在現實(shí)社會(huì )生活中，純粹的單向傳播是少見(jiàn)的。一般來(lái)說(shuō)，人類(lèi)的傳播活動(dòng)都具有雙向性和互動(dòng)性，但這種雙向性和互動(dòng)性有強弱之分。舊紙媒時(shí)代的傳播由于缺乏反饋的及時(shí)性和靈活性，屬于一種單項性較強的傳播活動(dòng)。
新紙媒時(shí)代的偏見(jiàn)
在新媒體的沖擊下，全球紙媒受到強有力的挑戰。以英、美為例。英國倫敦的艦隊街，可以視為英國報業(yè)的發(fā)祥地，但在2005年6月15日，艦隊街最后一家新聞媒體——路透社也出于成本壓縮等方面考慮而遷出。據相關(guān)研究報告稱(chēng)，2005年3月～9月的6個(gè)月中，美國國內789家工作日報紙的平均發(fā)行量同期下降2.6%，627家周日報紙平均下降3.1%。因此有學(xué)者預言，2012年左右是一個(gè)分水嶺，說(shuō)，“現在紙質(zhì)媒體和數字化正在對抗中。”
業(yè)內人士王熙珩認為，互聯(lián)網(wǎng)對于紙媒的沖擊除了作用在讀者獲取信息的習慣上之外，還改變了讀者對于信息的觀(guān)念�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及之后，讀者似乎已經(jīng)習慣了免費的信息。而紙媒為了豐富信息量，多年來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)，越辦越厚，最后仍輕易被互聯(lián)網(wǎng)超越�；ヂ�(lián)網(wǎng)海量的免費信息將紙媒推進(jìn)了一個(gè)窘迫的境地。
熙珩兄認為面對這一挑戰的出路在于從提供信息到整合信息，從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)，以及從收費到免費。他表示，從信息提供者到信息整合者轉型，不僅能避開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的鋒芒，更重要的是，紙媒的從業(yè)人員相對于網(wǎng)站編輯來(lái)說(shuō)，新聞的專(zhuān)業(yè)性更強，經(jīng)過(guò)整合，更具參考價(jià)值。同時(shí)，認為報業(yè)應該放棄日漸減少的發(fā)行收入，以服務(wù)者的姿態(tài)，免費發(fā)行贈閱，提高發(fā)行量，以贏(yíng)得更多廣告收入作為補償。
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