【CPP114】訊：2009年國務(wù)院公布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》，它與國家批復給上海、海南、皖江等地的發(fā)展規劃一樣，對整個(gè)行業(yè)的下一步發(fā)展有著(zhù)指導性的意義。印刷復制與文化創(chuàng )意、出版發(fā)行等八大產(chǎn)業(yè)一起被列為今后發(fā)展的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，顯然這是一個(gè)令人鼓舞的消息。但做好工作的關(guān)鍵在于印刷企業(yè)的自身努力，十分重要的是，我們應該理清思路，清楚地認識我們眼前的狀況，市場(chǎng)的需要，以及我們應該向什么方向繼續做出努力。下面就自己的認識談點(diǎn)想法，以期拋磚引玉。

　　一、印刷是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分

　　印刷的定位關(guān)系到印刷業(yè)的發(fā)展，因此，我們首先應該廓清對印刷的定位。

　　文化大革命以前，根據印刷承印對象的不同，把印刷企業(yè)分為包裝印刷與書(shū)刊印刷兩個(gè)序列，分屬輕工業(yè)局與出版局領(lǐng)導。前者是屬于工業(yè)范疇的加工企業(yè)，更加注重經(jīng)濟指標的考核；后者屬意識形態(tài)領(lǐng)域，更多地強調“為無(wú)產(chǎn)階級政治服務(wù)”，所以，保證國家領(lǐng)導人的圖書(shū)按時(shí)出版、保證教科書(shū)在開(kāi)學(xué)前人手一冊都成為嚴肅的政治任務(wù)，容不得半點(diǎn)閃失。

　　在朱镕基同志擔任總理的年代，確定了印刷統屬新聞出版署領(lǐng)導。很多原本屬于工業(yè)系統的同志感覺(jué)這樣做并不有利于印刷業(yè)的整體發(fā)展，一個(gè)重要原因是：工業(yè)發(fā)展有著(zhù)自身的規律，以把握輿論導向為主責的領(lǐng)導對這一行業(yè)的了解不夠，在爭取國家政策扶持的時(shí)候也有可能力不從心。期間，發(fā)生過(guò)企業(yè)引進(jìn)商業(yè)輪轉印刷機在免稅問(wèn)題上被海關(guān)做專(zhuān)項調查的事，原因僅是因為對免稅許可尺度的解釋存在差異。如果能把事發(fā)后的調查改為事發(fā)前的溝通，效果顯然更好，不僅可以避免由調查引發(fā)的全國范圍內的劇烈震動(dòng)，而且可以省卻一大筆本無(wú)需要的查案費用，白花了納稅人上繳的一大筆稅銀。

　　伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近幾年，人們對印刷業(yè)的定位又有了新認識，國家新聞出版總署印刷發(fā)行管理司的王巖鑌司長(cháng)就說(shuō)：“現代印刷業(yè)是信息技術(shù)、創(chuàng )意設計、加工服務(wù)三位一體的產(chǎn)業(yè)，印刷產(chǎn)業(yè)正在向兩頭延伸，一頭是創(chuàng )意設計，一頭是市場(chǎng)服務(wù)”。把印刷由以往的第二產(chǎn)業(yè)界定為介于工業(yè)生產(chǎn)與現代服務(wù)兩者之間的二點(diǎn)五產(chǎn)業(yè)，是社會(huì )向前發(fā)展的結果。在英國，印刷企業(yè)是否具有創(chuàng )意設計能力已經(jīng)成為能否承攬到更多印刷任務(wù)的重要條件，對企業(yè)獲利能力的強弱也影響巨大。如果我們的企業(yè)至今不能轉變對印刷定位的認識，依然將之看作是被動(dòng)地、等別人上門(mén)加工的工廠(chǎng)，那門(mén)前的香火肯定不會(huì )越燃越旺，而只會(huì )走向步步衰退。

　　印刷既然是現代加工服務(wù)業(yè)，介于二、三產(chǎn)之間，擔負著(zhù)傳承人類(lèi)文明、傳播知識新聞、美化人民生活的責任，既然要增加企業(yè)的創(chuàng )意設計與市場(chǎng)服務(wù)功能，那它理所當然地是文化產(chǎn)業(yè)中的一份子，而且是產(chǎn)值相對巨大的重要的一份子。

　　二、我國印刷業(yè)盡管有了長(cháng)足進(jìn)步，但與發(fā)達國家比差距還很大

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國的印刷業(yè)是有了長(cháng)足的發(fā)展，印刷工業(yè)產(chǎn)值從1979年（改革開(kāi)放第一年）的47.97億元猛增至2008年的4750億元，撇開(kāi)物價(jià)上漲因素，印刷的絕對量幾乎增加了100培。與印刷密切相關(guān)的造紙產(chǎn)業(yè)自2008年起也首超美國，以年產(chǎn)7980萬(wàn)噸躍居世界第一。有消息說(shuō)，即使是面臨全球性經(jīng)濟危機的2009年，我國的印刷工業(yè)產(chǎn)值依舊高速增長(cháng)，突破了5000億大關(guān)。

　　但是，我們必須承認，與發(fā)達國家比較，我們在印刷上的差距還很大，這既包括產(chǎn)品的工藝水準，也包括我們的消費水平，總體上還是低層次的。我們只是從以前的沒(méi)有到現在有了所需的東西，但還僅是普通的東西，遠沒(méi)有達到最好；我們的全民閱讀率不高，在心態(tài)浮躁的年代，更多的人在做著(zhù)一夜暴富夢(mèng)，缺乏潛心學(xué)習的心態(tài)。在文化領(lǐng)域的其它環(huán)節也大體如此，我們想看戲、看電影，但還不舍得慷慨地一掏幾百、幾十元錢(qián)去看戲、看電影。

　　我們的差距還體現在創(chuàng )新上。國內固然已經(jīng)有了專(zhuān)司為國際500強企業(yè)提供印刷外包服務(wù)的企業(yè)（如上海“碩科”）；有了自設藝術(shù)網(wǎng)站，開(kāi)創(chuàng )出一條傳統印刷+it+文化藝術(shù)這樣一條新路的企業(yè)（如深圳“雅昌”）；有了把郵政局吸引進(jìn)工廠(chǎng)，為客戶(hù)提供便捷服務(wù)的企業(yè)（如上海“東港”）；有了傳統印刷與數字印刷并舉兩條腿走路的企業(yè)（如上海“盛隆”）；有了……，但這些單位畢竟只是十萬(wàn)家印刷企業(yè)中的鳳毛麟角，更多的企業(yè)還是在傳統的低檔印刷產(chǎn)品上大打著(zhù)價(jià)格戰，自己搞得遍體鱗傷，還拖累了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。為此，我們需要有更多的創(chuàng )新。在印刷品的設計創(chuàng )新上同樣如此，我們需要不斷有讓人眼睛一亮的新品推出，去吸引消費者，甘愿為此打開(kāi)平時(shí)捂得緊緊的錢(qián)袋。

　　中國社會(huì )科學(xué)院發(fā)表的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，“按國際慣例分析：人均gdp達到1600美元，文化消費在個(gè)人消費中應占20%。”我們國家的人均gdp已經(jīng)到達了3000美元的階段，但“2006年我國城鄉居民文化消費僅為4685億，僅為預測數的23.3%。”這一方面說(shuō)明我們的開(kāi)拓余地還很大，另一方面說(shuō)明與發(fā)達國家比，我們在文化產(chǎn)品的消費上差距也很大，需要包括我們印刷人在內的戰斗在文化戰線(xiàn)上的同志繼續共同努力。

　　更有甚者，這個(gè)差距還表現在我們現在使用的印刷設備上，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的印刷機械基本依靠進(jìn)口，具有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品還太少，這種現象不應該長(cháng)期存在下去。

　　三、在擴大海外印刷業(yè)務(wù)上遇到的困難比預期更大

　　印刷企業(yè)的快速擴張自然帶來(lái)全行業(yè)競爭的加劇，工價(jià)下跌，企業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代。這是由供求規律決定的必然趨勢，這一勢頭繼續蔓延，勢必導致企業(yè)缺乏更新改造資金，行業(yè)向前發(fā)展速度減緩。為了緩解這一局面，國家希望有更多的印刷企業(yè)走向國際市場(chǎng)，爭取獲得更多的海外印刷定單來(lái)彌補國內印刷量的不足。但事實(shí)告訴我們，在擴張海外印刷業(yè)務(wù)的環(huán)節上，遇到的困難比想像的來(lái)得多。

　　首先是書(shū)刊印刷面臨互聯(lián)網(wǎng)、電紙書(shū)及數字印刷新技術(shù)的挑戰。據《中國印刷》今年第1期刊載的英國一家調查公司的研究報告稱(chēng)：“在2008年至2020年間，新聞紙的需求量將會(huì )下降56%，商業(yè)紙張和印刷需求也將下降45.5%。”特別是數字印刷新工藝的推廣，從網(wǎng)上訂書(shū)、通過(guò)數字印刷、快遞直送家庭的方式在北美等發(fā)達國家已經(jīng)相當普及，因此，應用傳統印刷工藝批量預造貨的圖書(shū)量在逐年遞減。雖然真正意義上的取代可能還有相當一個(gè)過(guò)程，但這部分圖書(shū)印單的減少是個(gè)不言而喻的趨勢，而國內企業(yè)現時(shí)承接的海外印刷訂單中有相當一塊就是傳統圖書(shū)。

　　其次，迄今為止，國內企業(yè)大膽走出國門(mén)到海外開(kāi)設印刷廠(chǎng)的為數尚少。因為，印刷企業(yè)的自有資金本來(lái)就不多，出國開(kāi)廠(chǎng)前期投入不菲。而且，相當一部分國家對外資開(kāi)廠(chǎng)就是比照國民待遇，沒(méi)有像我們一樣用于吸引外資的優(yōu)惠政策，這與當年港資印刷企業(yè)到內地來(lái)開(kāi)廠(chǎng)的情形完全不同，因此，印刷企業(yè)走出國門(mén)需要具有比在國內跨省打拼更大的勇氣。我接觸過(guò)幾家到越南開(kāi)設簿冊制作工廠(chǎng)的老總，他們去海外設廠(chǎng)有著(zhù)規避美國配額的因素，但同樣遇到有關(guān)國家工人生產(chǎn)效率低下、維權意識強烈的問(wèn)題。加之上一輩的創(chuàng )業(yè)者有外語(yǔ)基礎的經(jīng)營(yíng)者很少，這也為他們涉足海外增加了障礙。

　　第三，從承接海外印刷訂單到國內加工的情況看，這幾年雖有發(fā)展，但同樣面臨著(zhù)其它發(fā)展中國家的挑戰。越南、阿聯(lián)酋等國以積極的姿態(tài)支持本國印刷業(yè)的發(fā)展，與中國爭奪海外印刷市場(chǎng)，事實(shí)上，東歐諸國近年發(fā)展印刷的勢頭也很迅猛，原本拿到中國大陸來(lái)印刷的西歐國家的印刷品，因為東歐印刷的崛起，加之運輸上的優(yōu)勢，已經(jīng)大為減少。這是不容忽視的。

　　所以，拓展海外印刷市場(chǎng)當然是我們的期望，但對日趨嚴峻的形勢應該有清醒的認識。