印刷的將來(lái)來(lái)自它的過(guò)去：未來(lái)學(xué)者的挑釁預言
2010-05-04 00:00 來(lái)源：中國包裝網(wǎng) 責編：Quincy
【CPP114】訊：發(fā)展趨勢和設計顧問(wèn)MichaleHardt教授提出：印刷業(yè)不需要徹底改造自己來(lái)獲得更大的成功。這份報告指出印刷業(yè)舊的競爭優(yōu)勢對其未來(lái)的發(fā)展具有深刻的意義。
每個(gè)人都在談?wù)撊A爾街投資銀行重大失誤所造成的經(jīng)濟危機，它在毫無(wú)預警的情況下把我們帶到了真空狀態(tài)。而實(shí)際上，我們是見(jiàn)證了一個(gè)大變革的發(fā)生;在這種情況下，我們從消費社會(huì )轉變?yōu)榭蛻?hù)社會(huì )，順從的消費者演變?yōu)闊o(wú)法控制的客戶(hù)。
信息行業(yè)發(fā)生了什么?從個(gè)性化廣告媒體及其預期的發(fā)展態(tài)勢來(lái)看，很明顯，網(wǎng)絡(luò )正在蓬勃發(fā)展，而印刷則是節節敗退。在對信息個(gè)性化和時(shí)效性?xún)?yōu)化的媒體形式競爭中，印刷業(yè)明顯的失去了陣地。在不到10年的時(shí)間里，全球95%的人將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，在那里他們可以隨時(shí)尋找他們想要的任何信息，在緊接著(zhù)的第二步即可出反應，如直接訂購等。
盡管印刷業(yè)通過(guò)努力成功提高了產(chǎn)量和速度、降低了成本，提高質(zhì)量，但印刷企業(yè)依然經(jīng)歷著(zhù)最困難的時(shí)期。印刷產(chǎn)品質(zhì)量不再是問(wèn)題，而印刷產(chǎn)品內容的質(zhì)量成為了真正的問(wèn)題，一些高質(zhì)量的產(chǎn)品甚至不值得被發(fā)行。
早期的印刷產(chǎn)品是非常寶貴的。它們被長(cháng)期安置在神圣的建筑物和房間里，在那里，它們被長(cháng)期儲存以便世代相傳。而近代的印刷產(chǎn)品直至壽終正寢在垃圾場(chǎng)也可能從未被人閱讀，它們有價(jià)值的時(shí)間可以以秒計算。所以當印刷產(chǎn)品承載的信息內容毫無(wú)價(jià)值時(shí)，即便是最好的印刷產(chǎn)品，也顯得毫無(wú)意義。
巨人的威脅。我們知道對手的強項，但他的弱點(diǎn)是什么?巨人有這碩大的頭腦，但是卻沒(méi)有長(cháng)期記憶。數字化時(shí)代面臨著(zhù)巨大記憶喪失的威脅�？茖W(xué)家稱(chēng)當代總的失去的儲備知識癥狀為：數字癡呆癥。
在公元320年，首要媒介災禍之一就是如何避免最后一分鐘。當時(shí)的數據承載體為草制紙手卷，這種手卷意外解體的機率很高。因此，康斯坦丁大帝開(kāi)始了一個(gè)龐大的救援工作。所有的草制紙手卷被書(shū)(法典)所替代，羊皮紙替代了草制紙。盡可能多的文獻被匆匆轉移到更持久的數據載體上�？赡苁且驗閮�(yōu)先清單的原因，哲學(xué)成果和法律被列為最優(yōu)先級，而技術(shù)信息放在其次位。也是因此，整個(gè)古代社會(huì )的工程知識完全遺失，成了考古學(xué)家今日也無(wú)法解釋的謎團。
康斯坦丁大帝開(kāi)創(chuàng )了知識儲備的先例，后人也在不斷改進(jìn)，直到古騰堡發(fā)明活版印刷。知識的價(jià)值被精心的保存了下來(lái)。它的核心意義不僅是要創(chuàng )造知識傳播途徑，同時(shí)也是維護文化的價(jià)值。后者常因時(shí)間的流逝被人們忽視。
持續存檔知識�，F在我們的數據載體只能儲存數據很短一段時(shí)間。1850年后，工業(yè)化生產(chǎn)的紙張的使用壽命比之前手工生產(chǎn)的短了很多。我們可以通過(guò)家庭照片看到我們自己照片的持久性，而磁盤(pán)的情形與此類(lèi)似。NASA目前正在竭盡全力營(yíng)救各種航天任務(wù)的數據。今日數碼媒介有著(zhù)更短的生命周期。印刷業(yè)擁有挽救我們社會(huì )失去文化記憶的知識和技能。這需要我們回到根源：持續獲得知識，而不是短期的知識發(fā)布。
技術(shù)發(fā)展方向原理上是正確的，印刷業(yè)是能夠在短時(shí)間內讓大量數字化資料模擬再現，并可通過(guò)多種方式提高能力。但是工業(yè)化大規模生產(chǎn)直接指向如何進(jìn)一步加強消費。畢竟現在還是客戶(hù)和生產(chǎn)導向，我們對社會(huì )經(jīng)濟學(xué)概念并沒(méi)多太多想象空間。
這是真的嗎?當我還很年輕的時(shí)候就被印刷業(yè)的文化傳播使命所吸引。重回使命觸發(fā)行業(yè)復興，印刷業(yè)的未來(lái)就在它的傳統文化價(jià)值中。這意味著(zhù)印刷業(yè)有著(zhù)一個(gè)清晰的視圖：紙張生產(chǎn)企業(yè)再次需要生產(chǎn)可持久使用的紙張;油墨生產(chǎn)企業(yè)需要生產(chǎn)高程度的光牢度油墨;對于印刷設備生產(chǎn)商則需要生產(chǎn)可將數字化數據轉化成持久的模擬印刷品的印刷設備。經(jīng)典的書(shū)籍裝訂方法和超現代的印刷技術(shù)提升，將為印刷業(yè)帶來(lái)劃時(shí)代意義!
我們需要信息業(yè)提供值得閱讀和記憶的內容。我們還需要一個(gè)君士坦丁大帝，偉大的認識到數字癡呆癥帶來(lái)的問(wèn)題，并想到解決辦法。
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信息行業(yè)發(fā)生了什么?從個(gè)性化廣告媒體及其預期的發(fā)展態(tài)勢來(lái)看，很明顯，網(wǎng)絡(luò )正在蓬勃發(fā)展，而印刷則是節節敗退。在對信息個(gè)性化和時(shí)效性?xún)?yōu)化的媒體形式競爭中，印刷業(yè)明顯的失去了陣地。在不到10年的時(shí)間里，全球95%的人將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，在那里他們可以隨時(shí)尋找他們想要的任何信息，在緊接著(zhù)的第二步即可出反應，如直接訂購等。
盡管印刷業(yè)通過(guò)努力成功提高了產(chǎn)量和速度、降低了成本，提高質(zhì)量，但印刷企業(yè)依然經(jīng)歷著(zhù)最困難的時(shí)期。印刷產(chǎn)品質(zhì)量不再是問(wèn)題，而印刷產(chǎn)品內容的質(zhì)量成為了真正的問(wèn)題，一些高質(zhì)量的產(chǎn)品甚至不值得被發(fā)行。
早期的印刷產(chǎn)品是非常寶貴的。它們被長(cháng)期安置在神圣的建筑物和房間里，在那里，它們被長(cháng)期儲存以便世代相傳。而近代的印刷產(chǎn)品直至壽終正寢在垃圾場(chǎng)也可能從未被人閱讀，它們有價(jià)值的時(shí)間可以以秒計算。所以當印刷產(chǎn)品承載的信息內容毫無(wú)價(jià)值時(shí)，即便是最好的印刷產(chǎn)品，也顯得毫無(wú)意義。
巨人的威脅。我們知道對手的強項，但他的弱點(diǎn)是什么?巨人有這碩大的頭腦，但是卻沒(méi)有長(cháng)期記憶。數字化時(shí)代面臨著(zhù)巨大記憶喪失的威脅�？茖W(xué)家稱(chēng)當代總的失去的儲備知識癥狀為：數字癡呆癥。
在公元320年，首要媒介災禍之一就是如何避免最后一分鐘。當時(shí)的數據承載體為草制紙手卷，這種手卷意外解體的機率很高。因此，康斯坦丁大帝開(kāi)始了一個(gè)龐大的救援工作。所有的草制紙手卷被書(shū)(法典)所替代，羊皮紙替代了草制紙。盡可能多的文獻被匆匆轉移到更持久的數據載體上�？赡苁且驗閮�(yōu)先清單的原因，哲學(xué)成果和法律被列為最優(yōu)先級，而技術(shù)信息放在其次位。也是因此，整個(gè)古代社會(huì )的工程知識完全遺失，成了考古學(xué)家今日也無(wú)法解釋的謎團。
康斯坦丁大帝開(kāi)創(chuàng )了知識儲備的先例，后人也在不斷改進(jìn)，直到古騰堡發(fā)明活版印刷。知識的價(jià)值被精心的保存了下來(lái)。它的核心意義不僅是要創(chuàng )造知識傳播途徑，同時(shí)也是維護文化的價(jià)值。后者常因時(shí)間的流逝被人們忽視。
持續存檔知識�，F在我們的數據載體只能儲存數據很短一段時(shí)間。1850年后，工業(yè)化生產(chǎn)的紙張的使用壽命比之前手工生產(chǎn)的短了很多。我們可以通過(guò)家庭照片看到我們自己照片的持久性，而磁盤(pán)的情形與此類(lèi)似。NASA目前正在竭盡全力營(yíng)救各種航天任務(wù)的數據。今日數碼媒介有著(zhù)更短的生命周期。印刷業(yè)擁有挽救我們社會(huì )失去文化記憶的知識和技能。這需要我們回到根源：持續獲得知識，而不是短期的知識發(fā)布。
技術(shù)發(fā)展方向原理上是正確的，印刷業(yè)是能夠在短時(shí)間內讓大量數字化資料模擬再現，并可通過(guò)多種方式提高能力。但是工業(yè)化大規模生產(chǎn)直接指向如何進(jìn)一步加強消費。畢竟現在還是客戶(hù)和生產(chǎn)導向，我們對社會(huì )經(jīng)濟學(xué)概念并沒(méi)多太多想象空間。
這是真的嗎?當我還很年輕的時(shí)候就被印刷業(yè)的文化傳播使命所吸引。重回使命觸發(fā)行業(yè)復興，印刷業(yè)的未來(lái)就在它的傳統文化價(jià)值中。這意味著(zhù)印刷業(yè)有著(zhù)一個(gè)清晰的視圖：紙張生產(chǎn)企業(yè)再次需要生產(chǎn)可持久使用的紙張;油墨生產(chǎn)企業(yè)需要生產(chǎn)高程度的光牢度油墨;對于印刷設備生產(chǎn)商則需要生產(chǎn)可將數字化數據轉化成持久的模擬印刷品的印刷設備。經(jīng)典的書(shū)籍裝訂方法和超現代的印刷技術(shù)提升，將為印刷業(yè)帶來(lái)劃時(shí)代意義!
我們需要信息業(yè)提供值得閱讀和記憶的內容。我們還需要一個(gè)君士坦丁大帝，偉大的認識到數字癡呆癥帶來(lái)的問(wèn)題，并想到解決辦法。
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