【CPP114】訊：電子書(shū)成了電子行業(yè)大事件。每隔一段時(shí)間，便會(huì )有一個(gè)企業(yè)宣布進(jìn)入電子書(shū)行業(yè)，這還不包括那些埋頭苦干的山寨廠(chǎng)家。

　　不過(guò)，電子書(shū)面臨巨大爭議。業(yè)內人士懷疑，僅供閱覽使用的電子書(shū)是否會(huì )被大多數人接受，即使被接受，品牌廠(chǎng)家能否在山寨力量面前保持利潤和行業(yè)領(lǐng)導地位？在未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈中，電子書(shū)硬件廠(chǎng)家是否會(huì )淪為為他人做嫁衣的書(shū)架？電子書(shū)它到底是一項誤打誤撞、短命的產(chǎn)品，還是即將風(fēng)光無(wú)限地成為深受盜版之苦的出版業(yè)的救星？

　　有望降價(jià)走出禮品市場(chǎng)

　　4月18日，深圳華強北的國美電器店，電子書(shū)和學(xué)習機、MP5一起擺在入口處。不少走過(guò)的人，都停下腳步，好奇地打量這個(gè)成年人巴掌大，設計得中規中矩的長(cháng)方形產(chǎn)品。和促銷(xiāo)員短暫交流后，他們都轉身離去。

　　一款只能讀書(shū)的產(chǎn)品，賣(mài)得比上網(wǎng)本還貴，他們接受不了。在電子書(shū)下面，標著(zhù)的價(jià)格都在2000元之上，最高的為3980元。

　　在華強北蘇寧電器店，一位女士詢(xún)問(wèn)漢王科技電子書(shū)銷(xiāo)售人員，能否在電子書(shū)上印上公司標識。她告訴記者：“我們想買(mǎi)電子書(shū)送給客戶(hù)，里面裝上公司內刊，這能讓客戶(hù)不時(shí)想起公司，送別的東西可能很快就忘了誰(shuí)送的。”她是一名基金公司的工作人員。

　　據在華強北國美店的愛(ài)國者促銷(xiāo)員鄒一玲介紹，平時(shí)顧客問(wèn)的多買(mǎi)的少，出貨量并不大，而團購的情況則比較多。鄒一玲負責的專(zhuān)柜，電子書(shū)上架后半個(gè)月只賣(mài)了3臺，購買(mǎi)者全是孕婦。用電子書(shū)不用擔憂(yōu)輻射。

　　“MP3和數碼相框剛開(kāi)始走向市場(chǎng)時(shí)，也是作為禮品打開(kāi)市場(chǎng)的。”一位業(yè)內人士表示這并不表示電子書(shū)沒(méi)前途，業(yè)內人士更關(guān)注的，是電子書(shū)走出禮品市場(chǎng)之后究竟還有多大空間。

　　一部分人認為，圖書(shū)和教育市場(chǎng)有多大，電子書(shū)市場(chǎng)就有多大。電子書(shū)從小眾走向大眾，就要走出禮品市場(chǎng)，業(yè)內人士預計價(jià)格降到1000元之下才能實(shí)現這個(gè)目標。北京華旗資訊（愛(ài)國者）數碼科技公司副總裁兼首席技術(shù)官范為表示，現在電子書(shū)的成本實(shí)際上沒(méi)有那么高，售價(jià)今年年底下到1000元、明年年底再下到500元是可行的。

　　從去年開(kāi)始，就有業(yè)內人士預計今年電子書(shū)將降到1000元以下，但今年以來(lái)，電子書(shū)價(jià)格一直比較堅挺。整個(gè)行業(yè)處于熱銷(xiāo)之中，企業(yè)基本上沒(méi)有多余存貨。有業(yè)內人士透露，電子紙（電子書(shū)顯示屏）供應偏緊，全世界電子紙的產(chǎn)量是600萬(wàn)臺，亞馬遜一家將拿到300萬(wàn)臺。而據預測今年全世界電子書(shū)的銷(xiāo)量將會(huì )突破1000萬(wàn)臺。

　　在這種情況下，占據電子紙壟斷地位的元太科技沒(méi)有降價(jià)動(dòng)力。“并不是元太科技有意控制產(chǎn)量獲得超額利潤，而是因為電子書(shū)猝然熱銷(xiāo)，元太科技產(chǎn)量跟不上。”生產(chǎn)臺電電子書(shū)的商科集團總經(jīng)理孫武源表示。為應對市場(chǎng)需求，元太科技近日宣布在揚州投資5億美元，興建電子紙生產(chǎn)基地。商科集團使用的即是元太科技的電子紙產(chǎn)品。

　　挑戰元太科技的壟斷地位并不容易，曾在去年宣布量產(chǎn)的友達光電，至今尚未量產(chǎn)。“由于我們上游材料出了問(wèn)題，所以無(wú)法按計劃提供電子書(shū)屏。”友達光電負責電子紙業(yè)務(wù)的郝家偉解釋。他表示下半年可以開(kāi)始供貨，“我們友達可以在今年底、明年初配合一些方案商推出千元以下電子書(shū)。”

　　郝家偉是在4月10日在深圳舉行的中國首屆電子書(shū)大展暨產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，發(fā)表上述信息的。友達光電被電子書(shū)企業(yè)寄予打破元太科技壟斷地位的厚望，郝家偉會(huì )后告訴證券時(shí)報記者：“你覺(jué)得電子書(shū)應該那么貴嗎？其實(shí)成本并不高，只是因為核心技術(shù)掌握在一部分企業(yè)手里的原因，所以現在價(jià)格還比較高。降價(jià)會(huì )使行業(yè)發(fā)展才更健康，我們會(huì )為降價(jià)做出貢獻。”

　　郝家偉透露，公司有上千人從事電子書(shū)研發(fā)，中國市場(chǎng)是公司發(fā)展重點(diǎn)，他預計2015年中國市場(chǎng)會(huì )超過(guò)美國，樂(lè )觀(guān)一點(diǎn)的話(huà)2013年即可超過(guò)。

　　硬件能手競爭一席之地

　　4月10日在深圳舉行的電子書(shū)論壇，更像是一個(gè)廣告發(fā)布會(huì )。渠道商、硬件提供商、版權提供方爭相自我介紹，希望在電子書(shū)行業(yè)中爭得一席之地。

　　不少之前做教育產(chǎn)品、手機、MP3產(chǎn)品的廠(chǎng)家都出現在論壇中，他們有的在考慮是否進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，有的則已經(jīng)進(jìn)入其中。深圳華普電子公司總經(jīng)理劉丹表示，他們計劃在7月15日推出新產(chǎn)品，并計劃在今年出貨10萬(wàn)臺。“ 電子書(shū)在教育行業(yè)很有前景，我們一個(gè)詞典銷(xiāo)量就是400萬(wàn)臺，電子書(shū)銷(xiāo)量至少不會(huì )少于這個(gè)數目。我們樣機還在調試中，屆時(shí)會(huì )把詞典、教材放進(jìn)去，送給讀者，今年會(huì )是電子書(shū)普及期。”

　　深圳學(xué)之友電子有限公司負責招商的陳經(jīng)理介紹，公司出的“萬(wàn)卷通”和漢王科技N618功能相同，批發(fā)價(jià)為1700-1800元，終端市場(chǎng)售價(jià)比N618低300元，但給渠道商留下的利潤空間多一倍。

　　有業(yè)內人士透露，為了獲得高額利潤，有企業(yè)在產(chǎn)品測試還沒(méi)完成之時(shí)就開(kāi)始銷(xiāo)售，結果賣(mài)出10部，壞了6部需要送回維修。

　　除了迅速加入的廠(chǎng)家，品牌電子書(shū)還面臨仿電子書(shū)和平板電腦的競爭。

　　為了低價(jià)銷(xiāo)售，市場(chǎng)上還出現TFT電子書(shū)。 安凱（廣州）微電子技術(shù)有限公司副總裁萬(wàn)享表示，公司正在研制相關(guān)芯片，用在TFT屏做成的電子書(shū)閱覽器上，售價(jià)將低至500元左右。

　　北京壹人壹本信息科技有限公司副總裁方禮勇認為，便攜式閱讀辦公工具一定會(huì )熱銷(xiāo)，但電子書(shū)并不代表行業(yè)發(fā)展方向，業(yè)內應放棄E-ink這項不成熟技術(shù)。平板電腦才是市場(chǎng)需求的方面，電子書(shū)在中國的市場(chǎng)容量，估計只有40億元。壹人壹本公司生產(chǎn)的是平板電腦。

　　相關(guān)行業(yè)上市公司也加入電子書(shū)爭奪戰，大唐電信上月初甚至調整募資項目，加大對熱門(mén)產(chǎn)品電子書(shū)的投入力度，希望在2010年能拿到30％的市場(chǎng)份額。

　　商科集團總經(jīng)理孫武源認為，現在電子書(shū)的瓶頸是圖形、色彩，閱讀習慣還有一個(gè)適應過(guò)程，由于以后的閱讀是快速瀏覽、間歇性的，而不是集中閱讀，未來(lái)電子紙一定會(huì )有市場(chǎng)。“目前電子書(shū)顯示技術(shù)不夠完善，元太科技的彩色技術(shù)兩三年內都會(huì )有大的飛躍，在此之前，市場(chǎng)可能會(huì )出現1到2年沉寂。”

　　出版商加入主導者爭奪戰

　　在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中，最關(guān)鍵的是內容提供，目前這方面也處在一片混亂之中。不少出版商都希望推出自己的電子書(shū)終端產(chǎn)品，最新加入者除了讀者出版集團，還有中國出版集團。

　　“出版社去做這個(gè)產(chǎn)品，就像他們去造紙一樣。”漢王科技內部人士對此并不看好。據了解，漢王科技對此早有預料，公司資源團隊去找出版商談版權的時(shí)候，不少出版商聽(tīng)到最后說(shuō)：“既然這個(gè)產(chǎn)品這么好，我們也做一個(gè)。”

　　該人士認為，如果每個(gè)出版商都出一個(gè)電子書(shū)，讀者手中會(huì )出現很多電子書(shū)，是資源浪費，而且單個(gè)出版商不大可能做出行業(yè)平臺，因為“出版商之間的信任成本很高，他們不大會(huì )相信同行提供的平臺。”

　　該人士表示：“實(shí)現數字化并不簡(jiǎn)單，校對也非一朝一夕能完成，工作量很大。公司會(huì )采用免費加工圖書(shū)、自主定價(jià)、二八原則、一書(shū)一密的方式吸引版權提供方加入。”至于山寨廠(chǎng)家，該人士認為網(wǎng)絡(luò )上真正好的資源都是收費的，山寨廠(chǎng)家在此方面無(wú)優(yōu)勢。目前漢王書(shū)城已有2萬(wàn)本書(shū)可供下載。

　　“上周五，我們的一本售價(jià)為3塊的書(shū)，一天賣(mài)出了300多本，還有《張居正》也賣(mài)出了200多本。我覺(jué)得我們的商城已經(jīng)成功了。”漢王科技董事長(cháng)劉迎建4月20日表示。

　　漢王科技現在靠電子書(shū)銷(xiāo)售補貼版權，未來(lái)則希望靠版權銷(xiāo)售盈利。讀覽天下負責人陳智認為，版權數字化的難點(diǎn)是加密技術(shù)和技術(shù)對接方面，目前購買(mǎi)第三方加密技術(shù)要花6500萬(wàn)美元，賣(mài)出每本書(shū)還要再收0.22美元，在國內購買(mǎi)這樣的系統不太現實(shí)。讀覽天下和不少硬件廠(chǎng)家探討過(guò)這個(gè)問(wèn)題，目前和韓國Iriver談的方案比較可行，即版權方和硬件廠(chǎng)家聯(lián)合制作一套加密技術(shù)。

　　和出版商相比，整合資源的內容提供商更值得注意。 盛大文學(xué)還沒(méi)有推出電子書(shū)計劃，而是推動(dòng)“一人一本”計劃，讓每一個(gè)中國人都擁有一本電子書(shū)。

　　盛大文學(xué)OPOB項目部聯(lián)席總經(jīng)理葉偉表示，公司有超過(guò)200個(gè)技術(shù)人員，除了為客戶(hù)提供加密技術(shù)，還會(huì )提供過(guò)濾、檢索、互動(dòng)等技術(shù)，公司下屬有4家出版公司，已有300萬(wàn)冊版權，和外來(lái)合作伙伴相比比較有優(yōu)勢。

　　針對硬件廠(chǎng)家希望獲得版權銷(xiāo)售提成的想法，有業(yè)內人士提出 “看電視，會(huì )給電視機制造商交錢(qián)嗎”的質(zhì)疑。有采訪(fǎng)對象回應稱(chēng)，用戶(hù)看電視當然不用交錢(qián)給電視機廠(chǎng)，但要為電視節目買(mǎi)單，電子書(shū)制造者不制作節目，卻是內容通道，就如同蘇寧電器和國美電器是家電銷(xiāo)售通道一樣。

　　除了出版商，連提供數據傳輸的電信運營(yíng)商，也加入電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中，并希望獲得主導地位，不過(guò)目前誰(shuí)能成為產(chǎn)業(yè)主導者還未能定論。這一點(diǎn)和美國市場(chǎng)不同，蘋(píng)果公司通過(guò)產(chǎn)品美譽(yù)度獲得用戶(hù)粘性，并通過(guò)App store向客戶(hù)提供內容，成為公認的數字版權銷(xiāo)售主導者。

      【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞：

　　全球最大“電子書(shū)城”將現揚州 　
　　電子書(shū)時(shí)代日本出版商尋找新商機
　　電子書(shū)商稱(chēng)“十年內取代紙質(zhì)書(shū)”
　　電子書(shū)商機2014年美國數字教科書(shū)攀升20%