電子書(shū)商稱(chēng)“十年內取代紙質(zhì)書(shū)”
2010-04-23 00:00 來(lái)源：深圳新聞網(wǎng)-深圳商報 責編：Quincy
【CPP114】訊：今天，又是世界讀書(shū)日。與往年不同的是，當人們在關(guān)注如何進(jìn)一步推進(jìn)全民閱讀的時(shí)候，一個(gè)“無(wú)紙化閱讀”的新時(shí)代已經(jīng)悄然逼近。
4月3日，蘋(píng)果ipad高調問(wèn)世。延續之前亞馬遜Kindle掀起的潮涌，電子閱讀的全盛時(shí)代已然到來(lái)，出版產(chǎn)業(yè)正面臨著(zhù)巨大變革。
谷歌、索尼等國際巨頭早已涉足電子閱讀，中國的電子書(shū)廠(chǎng)商也在探索中喊出了“十年內取代紙質(zhì)書(shū)”的豪言，硬件制造商、內容提供商，甚至是移動(dòng)運營(yíng)商，都爭先恐后地擠進(jìn)這個(gè)行業(yè)。同時(shí)，電子書(shū)的誕生和擴展也將給傳統行業(yè)帶來(lái)巨大的重構，尤其是傳統的出版社、實(shí)體書(shū)店和配送系統。
不僅僅是全民閱讀率下降的擔憂(yōu)了，當電子書(shū)來(lái)勢洶洶，人類(lèi)延續千年的傳統閱讀方式該怎么辦？日前，本報記者帶著(zhù)這個(gè)問(wèn)題采訪(fǎng)了出版社、書(shū)商、作家、裝幀設計師、讀者等多方代表。
第一張多米諾骨牌
這10年對于閱讀來(lái)說(shuō)，一個(gè)最大的事件就是互聯(lián)網(wǎng)的突然勃興和膨脹。網(wǎng)絡(luò )就像一個(gè)能自我生長(cháng)自我繁殖到處蔓延的生命體，短短10年間已然長(cháng)成了一個(gè)龐然大物，它迅速地連接世界上的每一個(gè)角落，制造出海量的有用和無(wú)用的信息，同時(shí)提供無(wú)比迅捷的自由度。面對這樣一個(gè)空前強大的文化巨無(wú)霸，傳統閱讀似乎一夜之間變得黯淡無(wú)光，并被迅速淹沒(méi)和窒息。
傳統閱讀首先面臨的一個(gè)挑戰就是閱讀人群的急劇流失。先是電視的普及，后是互聯(lián)網(wǎng)勃興，再是電子游戲的火爆，每一次科技新浪潮都導致一個(gè)巨型產(chǎn)業(yè)的興起，每一次巨型產(chǎn)業(yè)興起帶來(lái)的讀者流失都會(huì )引起傳統出版業(yè)的驚恐，微軟就曾夸下�？谝�20年內結束紙媒時(shí)代。
從榕樹(shù)下到盛大文學(xué)，中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)從草莽江湖走到了擁有成熟在線(xiàn)閱讀收費模式的階段。2009年歲末，盛大文學(xué)高調收購榕樹(shù)下，至此盛大已經(jīng)擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、晉江原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)和“榕樹(shù)下”4家文學(xué)網(wǎng)站，擁有30萬(wàn)部以上的原創(chuàng )小說(shuō)版權，并簽有中國最有商業(yè)價(jià)值的近萬(wàn)名作家的全部版權，拿下了網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)80％以上的市場(chǎng)份額。而傳統作家也紛紛觸網(wǎng)，聲稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代作家都得學(xué)會(huì )“兩棲”化生存。目前起點(diǎn)中文網(wǎng)簽約的郭敬明、嚴歌苓、海巖等暢銷(xiāo)書(shū)作家，基本按照每本紙質(zhì)書(shū)定價(jià)的1／3至1／2收費。
廉價(jià)且海量的網(wǎng)絡(luò )閱讀不斷蠶食著(zhù)傳統讀者的比例。中國出版科學(xué)研究所主持的最近一次“全國國民閱讀調查”結果顯示，網(wǎng)絡(luò )閱讀率繼續大幅攀升，已經(jīng)達到44．9％。近兩成有讀書(shū)習慣的國民閱讀電子書(shū)，手機報和電子雜志的讀者規模均超過(guò)200萬(wàn)人。
紙質(zhì)書(shū)已岌岌可危
網(wǎng)絡(luò )閱讀只是被推倒的第一張多米諾骨牌，掌上PDA、上網(wǎng)本、亞馬遜Kindle、蘋(píng)果iPad等新技術(shù)的到來(lái)真正使得紙質(zhì)書(shū)的存在變得岌岌可危。
在國外，電子化出版已經(jīng)形成了一定規模，亞馬遜等一大批從事電子化出版的公司日漸強大。包括麥克米倫出版公司、哈珀·柯林斯出版社等一大批歷史悠久的出版界大鱷，也開(kāi)始通過(guò)和蘋(píng)果公司合作等手段，開(kāi)始向電子化出版領(lǐng)域邁進(jìn)。
曾寫(xiě)過(guò)《肖申克的救贖》的現代恐怖懸疑小說(shuō)大師史蒂芬·金曾是堅定的傳統出版支持者，但去年他決定將最新一部作品放到亞馬遜新推出的Kindle 2里，以電子書(shū)的形式推向市場(chǎng)，并且不發(fā)行傳統紙本！電子化出版的車(chē)輪已經(jīng)不可阻擋。
4月3日，蘋(píng)果公司在全球發(fā)售第一款iPad平板電腦，對出版界產(chǎn)生了難以估量的影響。譯言網(wǎng)總經(jīng)理陳昊芝表示，“當你在iPad上看紐約時(shí)報、康泰納仕旗下的雜志、使用過(guò)即時(shí)通訊軟件后，你就再也離不開(kāi)它了。這是一個(gè)如此奇妙的過(guò)程。我已使用了12年各類(lèi)便攜式設備，這是第一次，我發(fā)現它可以完全替代報紙了。”
事實(shí)上，在iPad上市前，全美幾乎所有大型傳媒出版集團都已在蘋(píng)果的APP Store里發(fā)布了自己的應用程序，紙質(zhì)媒體們對iPad的出現幾乎比“果粉”們還要瘋狂�！都~約客》專(zhuān)欄作者保羅·格拉漢姆更是直稱(chēng)：“消費者從來(lái)沒(méi)有真正為內容付過(guò)費，搞出版的人也并不是在賣(mài)內容。這一次，是紙質(zhì)媒體渴望搭上iPad的順風(fēng)車(chē)，以便駛向新技術(shù)世紀的未來(lái)。”無(wú)論你承認與否，當閱讀終端的技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越成熟的時(shí)候，電子化出版取代傳統的紙質(zhì)出版，只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
電子化出版還在布局
不久前，《讀者》出版集團有限公司透露，“讀者電紙書(shū)”計劃在5月的深圳文博會(huì )上亮相，該集團董事長(cháng)吉西平表示，按照計劃，從今年下半年開(kāi)始，用戶(hù)可以通過(guò)這本無(wú)紙、節能、低碳的“讀者電紙書(shū)”讀到新一期的《讀者》雜志和創(chuàng )刊近30年來(lái)的精選文章，并通過(guò)專(zhuān)屬格式下載各類(lèi)數字圖書(shū)。這是內地第一家出版集團推出擁有自己閱讀終端的電紙書(shū)，可以說(shuō)，電子化出版已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入國內市場(chǎng)。
而一直在數字出版方面有著(zhù)突出表現的盛大文學(xué)也發(fā)布了以“一人一書(shū)”為目標的電子書(shū)戰略。3月25日，就在世界讀書(shū)日的一月前，路金波領(lǐng)軍的萬(wàn)榕書(shū)業(yè)宣布進(jìn)軍全媒體，從此，萬(wàn)榕的所有圖書(shū)，都在紙、手機、PC、閱讀器上同步出版。
記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，國內大多數的出版社都有著(zhù)電子化出版的發(fā)展策略，但業(yè)務(wù)基本上還是側重于傳統的出版發(fā)行。之所以會(huì )出現這種情況，還是由于大多數出版界人士認為，讀者的閱讀習慣不可能在一朝一夕得到改變，有出版社人士樂(lè )觀(guān)地告訴記者，市場(chǎng)向電子化出版轉型，將會(huì )有一個(gè)很長(cháng)的過(guò)渡期——“最少也要5到10年”。
�。ū緢笥浾� 劉悠揚）
4月3日，蘋(píng)果ipad高調問(wèn)世。延續之前亞馬遜Kindle掀起的潮涌，電子閱讀的全盛時(shí)代已然到來(lái)，出版產(chǎn)業(yè)正面臨著(zhù)巨大變革。
谷歌、索尼等國際巨頭早已涉足電子閱讀，中國的電子書(shū)廠(chǎng)商也在探索中喊出了“十年內取代紙質(zhì)書(shū)”的豪言，硬件制造商、內容提供商，甚至是移動(dòng)運營(yíng)商，都爭先恐后地擠進(jìn)這個(gè)行業(yè)。同時(shí)，電子書(shū)的誕生和擴展也將給傳統行業(yè)帶來(lái)巨大的重構，尤其是傳統的出版社、實(shí)體書(shū)店和配送系統。
不僅僅是全民閱讀率下降的擔憂(yōu)了，當電子書(shū)來(lái)勢洶洶，人類(lèi)延續千年的傳統閱讀方式該怎么辦？日前，本報記者帶著(zhù)這個(gè)問(wèn)題采訪(fǎng)了出版社、書(shū)商、作家、裝幀設計師、讀者等多方代表。
第一張多米諾骨牌
這10年對于閱讀來(lái)說(shuō)，一個(gè)最大的事件就是互聯(lián)網(wǎng)的突然勃興和膨脹。網(wǎng)絡(luò )就像一個(gè)能自我生長(cháng)自我繁殖到處蔓延的生命體，短短10年間已然長(cháng)成了一個(gè)龐然大物，它迅速地連接世界上的每一個(gè)角落，制造出海量的有用和無(wú)用的信息，同時(shí)提供無(wú)比迅捷的自由度。面對這樣一個(gè)空前強大的文化巨無(wú)霸，傳統閱讀似乎一夜之間變得黯淡無(wú)光，并被迅速淹沒(méi)和窒息。
傳統閱讀首先面臨的一個(gè)挑戰就是閱讀人群的急劇流失。先是電視的普及，后是互聯(lián)網(wǎng)勃興，再是電子游戲的火爆，每一次科技新浪潮都導致一個(gè)巨型產(chǎn)業(yè)的興起，每一次巨型產(chǎn)業(yè)興起帶來(lái)的讀者流失都會(huì )引起傳統出版業(yè)的驚恐，微軟就曾夸下�？谝�20年內結束紙媒時(shí)代。
從榕樹(shù)下到盛大文學(xué)，中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)從草莽江湖走到了擁有成熟在線(xiàn)閱讀收費模式的階段。2009年歲末，盛大文學(xué)高調收購榕樹(shù)下，至此盛大已經(jīng)擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、晉江原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)和“榕樹(shù)下”4家文學(xué)網(wǎng)站，擁有30萬(wàn)部以上的原創(chuàng )小說(shuō)版權，并簽有中國最有商業(yè)價(jià)值的近萬(wàn)名作家的全部版權，拿下了網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)80％以上的市場(chǎng)份額。而傳統作家也紛紛觸網(wǎng)，聲稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代作家都得學(xué)會(huì )“兩棲”化生存。目前起點(diǎn)中文網(wǎng)簽約的郭敬明、嚴歌苓、海巖等暢銷(xiāo)書(shū)作家，基本按照每本紙質(zhì)書(shū)定價(jià)的1／3至1／2收費。
廉價(jià)且海量的網(wǎng)絡(luò )閱讀不斷蠶食著(zhù)傳統讀者的比例。中國出版科學(xué)研究所主持的最近一次“全國國民閱讀調查”結果顯示，網(wǎng)絡(luò )閱讀率繼續大幅攀升，已經(jīng)達到44．9％。近兩成有讀書(shū)習慣的國民閱讀電子書(shū)，手機報和電子雜志的讀者規模均超過(guò)200萬(wàn)人。
紙質(zhì)書(shū)已岌岌可危
網(wǎng)絡(luò )閱讀只是被推倒的第一張多米諾骨牌，掌上PDA、上網(wǎng)本、亞馬遜Kindle、蘋(píng)果iPad等新技術(shù)的到來(lái)真正使得紙質(zhì)書(shū)的存在變得岌岌可危。
在國外，電子化出版已經(jīng)形成了一定規模，亞馬遜等一大批從事電子化出版的公司日漸強大。包括麥克米倫出版公司、哈珀·柯林斯出版社等一大批歷史悠久的出版界大鱷，也開(kāi)始通過(guò)和蘋(píng)果公司合作等手段，開(kāi)始向電子化出版領(lǐng)域邁進(jìn)。
曾寫(xiě)過(guò)《肖申克的救贖》的現代恐怖懸疑小說(shuō)大師史蒂芬·金曾是堅定的傳統出版支持者，但去年他決定將最新一部作品放到亞馬遜新推出的Kindle 2里，以電子書(shū)的形式推向市場(chǎng)，并且不發(fā)行傳統紙本！電子化出版的車(chē)輪已經(jīng)不可阻擋。
4月3日，蘋(píng)果公司在全球發(fā)售第一款iPad平板電腦，對出版界產(chǎn)生了難以估量的影響。譯言網(wǎng)總經(jīng)理陳昊芝表示，“當你在iPad上看紐約時(shí)報、康泰納仕旗下的雜志、使用過(guò)即時(shí)通訊軟件后，你就再也離不開(kāi)它了。這是一個(gè)如此奇妙的過(guò)程。我已使用了12年各類(lèi)便攜式設備，這是第一次，我發(fā)現它可以完全替代報紙了。”
事實(shí)上，在iPad上市前，全美幾乎所有大型傳媒出版集團都已在蘋(píng)果的APP Store里發(fā)布了自己的應用程序，紙質(zhì)媒體們對iPad的出現幾乎比“果粉”們還要瘋狂�！都~約客》專(zhuān)欄作者保羅·格拉漢姆更是直稱(chēng)：“消費者從來(lái)沒(méi)有真正為內容付過(guò)費，搞出版的人也并不是在賣(mài)內容。這一次，是紙質(zhì)媒體渴望搭上iPad的順風(fēng)車(chē)，以便駛向新技術(shù)世紀的未來(lái)。”無(wú)論你承認與否，當閱讀終端的技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越成熟的時(shí)候，電子化出版取代傳統的紙質(zhì)出版，只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
電子化出版還在布局
不久前，《讀者》出版集團有限公司透露，“讀者電紙書(shū)”計劃在5月的深圳文博會(huì )上亮相，該集團董事長(cháng)吉西平表示，按照計劃，從今年下半年開(kāi)始，用戶(hù)可以通過(guò)這本無(wú)紙、節能、低碳的“讀者電紙書(shū)”讀到新一期的《讀者》雜志和創(chuàng )刊近30年來(lái)的精選文章，并通過(guò)專(zhuān)屬格式下載各類(lèi)數字圖書(shū)。這是內地第一家出版集團推出擁有自己閱讀終端的電紙書(shū)，可以說(shuō)，電子化出版已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入國內市場(chǎng)。
而一直在數字出版方面有著(zhù)突出表現的盛大文學(xué)也發(fā)布了以“一人一書(shū)”為目標的電子書(shū)戰略。3月25日，就在世界讀書(shū)日的一月前，路金波領(lǐng)軍的萬(wàn)榕書(shū)業(yè)宣布進(jìn)軍全媒體，從此，萬(wàn)榕的所有圖書(shū)，都在紙、手機、PC、閱讀器上同步出版。
記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，國內大多數的出版社都有著(zhù)電子化出版的發(fā)展策略，但業(yè)務(wù)基本上還是側重于傳統的出版發(fā)行。之所以會(huì )出現這種情況，還是由于大多數出版界人士認為，讀者的閱讀習慣不可能在一朝一夕得到改變，有出版社人士樂(lè )觀(guān)地告訴記者，市場(chǎng)向電子化出版轉型，將會(huì )有一個(gè)很長(cháng)的過(guò)渡期——“最少也要5到10年”。
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