上海譯文出版社總編輯助理趙武平：

　　電子書(shū)面對的是

　　“職業(yè)讀者”

　　雖然我每天都使用手機閱讀功能，但kindle、iPad、漢王電紙書(shū)等我都還沒(méi)有用。電子閱讀器的價(jià)格目前仍然偏貴，最便宜的也要2500元，相當于買(mǎi)一部電視機的錢(qián)。如果買(mǎi)kindle的話(huà)，就必須有買(mǎi)美國書(shū)的習慣，但是從我個(gè)人閱讀需求來(lái)看，不至于我每個(gè)月都要買(mǎi)一本原文的書(shū)。如果有這么大的閱讀需求的話(huà)，就是蠻不小的開(kāi)銷(xiāo)，它一本書(shū)賣(mài)9．9美元，在國內這個(gè)價(jià)格可以買(mǎi)幾本書(shū)了。我更愿意看到中國的kindle，能看到大量最新的書(shū)，比如書(shū)店里賣(mài)的最新上架作品，而不是一個(gè)電子閱讀器里只放著(zhù)大量的文學(xué)名著(zhù)。

　　其實(shí)無(wú)論是國內外，電子閱讀器的讀者都是面向某種意義上的“職業(yè)讀者”，或者是原來(lái)的“超級讀者”，就是閱讀是他生活中很重要的部分。但是對于一般的人而言，紙質(zhì)書(shū)就不怎么看，你給他一個(gè)電子閱讀器，他是看還是不看呢？

　　電子閱讀器的技術(shù)優(yōu)勢和對版權交易的探索，讓我越發(fā)產(chǎn)生這樣的預感：電子閱讀這種方式太方便、太豐富，最關(guān)鍵一點(diǎn)如果它體現出價(jià)格上的優(yōu)勢，就自然會(huì )顛覆不方便、不豐富、不便宜的東西，這是必然的。所以，大家都在討論達到這個(gè)結果的過(guò)程到底要走多遠。

　　美國亞馬遜書(shū)店也是最大的電子書(shū)發(fā)行商，它號稱(chēng)有300萬(wàn)kindle用戶(hù)，也被分析為占了美國電子書(shū)市場(chǎng)份額的80％。值得關(guān)注的是，它每賣(mài)出一本電子書(shū)，就要付給出版商13．99美元，也就是說(shuō)它要賠3美元。所以，它這種賠本經(jīng)營(yíng)，賺的不是“吆喝”，而是kindle本身的機器錢(qián)。賣(mài)機器有多大的利潤，這是一本書(shū)的價(jià)格所無(wú)法比擬的。最近大家在分析這種模式時(shí)，都說(shuō)它最大的對手是iPad，將來(lái)iPad會(huì )把kindle消滅了。喬布斯說(shuō)：“我們是站在亞馬遜的肩膀上做事。”但很多人說(shuō)，iPad不是站在kindle的肩膀上，而是站在脖子上，把它給踩斷了。

　　對于出版機構推出電子閱讀器，這與最近出現的出版機構拍攝影視作品一樣，屬于一種“混合經(jīng)營(yíng)”。我認為，如果電子閱讀器要取得市場(chǎng)和讀者的認可，關(guān)鍵還是在于內容，在于是否能夠得到優(yōu)質(zhì)的版權資源。

　�。ū緢笥浾� 鐘華生 實(shí)習生 何文文 采寫(xiě)）

　　書(shū)籍裝幀設計師、南京“書(shū)衣坊”設計總監朱贏(yíng)椿：

　　應該拉開(kāi)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的距離

　　我沒(méi)有電子書(shū)，但我曾使用過(guò)。目前而言，電子書(shū)所開(kāi)發(fā)的功能還是比較單一，它比較注重文字的信息量，但是對于紙質(zhì)書(shū)那樣的閱讀效果，目前還是達不到的。應該說(shuō)，電子書(shū)的優(yōu)勢就是文字承載量比較大，但它的閱讀舒適度還是比不上傳統書(shū)籍的。我認為，如何看待電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)的相互對比，關(guān)鍵還是在于讀者群的劃分。“70前”的讀者可能一下子還不太適應電子書(shū)這樣的東西。而對于“90后”的人來(lái)說(shuō)，就普遍覺(jué)得這是非常便捷的閱讀方式。

　　據說(shuō)現在有專(zhuān)門(mén)為iPad定制的書(shū)籍、報紙和雜志，閱讀效果比較像紙質(zhì)書(shū)和報刊，包括它的視覺(jué)效果和翻閱節奏感，都像紙質(zhì)書(shū)一樣，這是一種模擬的狀態(tài)，可能電子書(shū)的未來(lái)趨勢會(huì )越來(lái)越偏向模擬電子書(shū)。不過(guò)，如果一些適合做成紙質(zhì)書(shū)的書(shū)，做成電子書(shū)的時(shí)候，許多裝幀上的講究和創(chuàng )意始終體現不出來(lái)，比如一些書(shū)適合做成“毛邊”的形式，但電子書(shū)就實(shí)現不了。相反，有些書(shū)的內容和電子書(shū)非常契合，用電子的形式閱讀起來(lái)非常方便，可以加進(jìn)許多電子閱讀的技術(shù)因素，比如點(diǎn)擊、鏈接等等，這樣如果做成紙質(zhì)書(shū)也是不合適的。所以，我覺(jué)得并不是所有的選題都適合做成電子書(shū)來(lái)表達。另一方面，電子書(shū)也要探尋屬于自己的選題，而不是一味地模擬紙質(zhì)書(shū)。

　　電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)，兩種材質(zhì)本身就非常不同。紙質(zhì)書(shū)有柔軟的氣質(zhì)，而電子書(shū)又是技術(shù)的載體，兩種書(shū)在字號運用、頁(yè)面設計、翻頁(yè)舒適度等方面非常不同。我覺(jué)得應該干脆把這種形式的書(shū)拉開(kāi)距離，而不是去模仿彼此。電子書(shū)信息豐富，變化量更大，還有許多功能可以開(kāi)發(fā)，這就需要電子書(shū)的設計者加大功夫去挖掘。比如，電子書(shū)如果只要點(diǎn)擊一下，就可以迅速產(chǎn)生頁(yè)面上的無(wú)限變化，這種爽快的感覺(jué)是紙質(zhì)書(shū)所沒(méi)有的。

　　如果由我來(lái)設計電子書(shū)，我會(huì )特別考慮它的瞬間變化量，也會(huì )考慮到長(cháng)久閱讀效果，比如在靜態(tài)的情況下怎么讓讀者方便地能把稿子讀完，所以每一個(gè)靜止頁(yè)面的設計也都非常重要，對于文字量比較大的內容，靜態(tài)頁(yè)面的設計尤為重要。

　　以后人們對紙質(zhì)書(shū)的要求會(huì )越來(lái)越高，所以設計紙質(zhì)書(shū)，就要把紙質(zhì)的特點(diǎn)充分表達出來(lái)，讀者才會(huì )去買(mǎi)，不然他們就都去買(mǎi)電子書(shū)了。我認為，紙質(zhì)書(shū)的質(zhì)量會(huì )更好，未來(lái)也有可能成為一種藝術(shù)品。

　�。ū緢笥浾� 鐘華生 實(shí)習生 何文文采寫(xiě)）