【CPP114】訊：我相信紙質(zhì)出版會(huì )被數字出版所取代，而且我已經(jīng)大致可以推算出來(lái)紙質(zhì)圖書(shū)滅亡的時(shí)間表”，北京大學(xué)信息管理系副主任王子舟如是說(shuō)，“2010年，中國已經(jīng)步入了數字出版發(fā)展的關(guān)鍵階段”。4月23日，世界讀書(shū)日，一場(chǎng)關(guān)于未來(lái)閱讀習慣是紙質(zhì)閱讀還是數字閱讀的辯論在北京出版集團如火如荼地展開(kāi)。

　　期刊恐將成為最早消失的紙媒介

　　“20年內，紙質(zhì)閱讀將被邊緣化，報紙、期刊將會(huì )成為第一批消失的紙媒介，隨后是休閑讀物，最后則是學(xué)術(shù)類(lèi)紙質(zhì)圖書(shū)。”王子舟說(shuō)，“紙質(zhì)出版最終將會(huì )被數字出版所取代”。此前，雖有紙質(zhì)讀物被取代的預言，但對于紙質(zhì)圖書(shū)消亡的言論，甚至像王子舟這樣推算出紙質(zhì)圖書(shū)消亡時(shí)間表，在國內還屬鮮有。

　　據記者了解，“紙質(zhì)圖書(shū)滅亡”是伴隨著(zhù)紙質(zhì)報紙、期刊滅亡論而發(fā)展起來(lái)的新觀(guān)點(diǎn)。上世紀，一批學(xué)者曾預言過(guò)報紙的滅亡，最為著(zhù)名的要數美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普邁爾在《正在消失的報紙：在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中提出的報紙消亡時(shí)間，“到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人”。

　　進(jìn)入21世紀以后，不少報紙的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越慘淡，在美國，如《西雅圖郵訊報》（147年歷史）、《AnnArbor新聞報》（175年歷史）、《基督教科學(xué)箴言報》（102年歷史）等一批百年報紙停止發(fā)行印刷版，報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乏力，已經(jīng)讓人相信不久的將來(lái)，多數紙質(zhì)報紙將漸漸消亡。而在最近由中國出版科學(xué)研究所做的2009年國民閱讀調查顯示，2009年民眾報紙閱讀率為58.3%，期刊閱讀率為45.6%，比2008年分別下降了5.6%和4.5%。

　　紙質(zhì)報紙、期刊尷尬的生存境地，某種程度上間接印證了紙質(zhì)報紙逐漸消失的預言，另一方面，也引起了一些人對紙質(zhì)圖書(shū)的探討，由此紙質(zhì)圖書(shū)消亡論應運而生。微軟公司創(chuàng )始人比爾蓋茨預言到2050年紙質(zhì)圖書(shū)將可能消亡。不久前，德國某出版業(yè)雜志剛完成的一項調查顯示，50%以上的人認為2018年數字化出版將超越傳統的圖書(shū)。

　　紙質(zhì)載體盈利模式亟須重構

　　在紙質(zhì)圖書(shū)即將消亡的預測聲中，總被指責圖書(shū)閱讀率低的中國，卻出現了“反常”情況。2009年，我國國民綜合閱讀率（指通過(guò)各種媒介形式接收信息）達到了72%，比2008年甚至增長(cháng)了2.3%，國民圖書(shū)閱讀率為50.1%，比2008年增長(cháng)了0.8%，這組數據在紙質(zhì)報紙、期刊方面分別比2008年下降5.6%和4.5%的背景下，顯得十分特別。“圖書(shū)或許能成為抵御紙質(zhì)媒體消亡的最后陣地。”一位出版從業(yè)者說(shuō)。

　　但事實(shí)上，在這些簡(jiǎn)單的數據背后，有著(zhù)更為深層的行業(yè)現狀。“數字化時(shí)代閱讀正在發(fā)生一場(chǎng)變革，在未來(lái)的5到10年內，數字出版將會(huì )有根本性的變化”，中國出版研究所理論出版研究室主任徐升國表示，“從國內紙媒的盈利模式來(lái)看，一般主要是靠廣告盈利加上少量的發(fā)行收入構成。這部分少量的發(fā)行收入，并不足以對沖相應的內容生產(chǎn)及供應的成本。所以，我們可以大致認為，國內的紙媒并不是直接靠對內容收費實(shí)現盈利的。而當閱讀紙質(zhì)載體的讀者日漸稀少后，這種原有的盈利模式就面臨著(zhù)巨大的風(fēng)險。所以，紙媒的盈利模式重構，就成為了一個(gè)極具現實(shí)意義的緊迫性話(huà)題”。

　　徐升國提到了未來(lái)圖書(shū)閱讀中一個(gè)很重要的觀(guān)點(diǎn)，即人類(lèi)對閱讀的理解開(kāi)始變得寬泛，人類(lèi)將全面進(jìn)入信息快消時(shí)代。國民閱讀調查顯示，看完電子書(shū)后不會(huì )購買(mǎi)紙介質(zhì)圖書(shū)的人占到了91%。“屆時(shí)，紙質(zhì)圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò )發(fā)達的數字時(shí)代，將面對難以承受的挑戰。”徐升國說(shuō)。

　　按需印刷成紙質(zhì)圖書(shū)最后堡壘

　　“人類(lèi)將進(jìn)入個(gè)人出版時(shí)代，未來(lái)出版社將會(huì )越來(lái)越少，大型的圖書(shū)零售商，如新華書(shū)店將在市場(chǎng)消失。”方正副總裁方中華的觀(guān)點(diǎn)更為極端。

　　“對于紙質(zhì)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)而言，按需印刷是紙質(zhì)圖書(shū)出版的最后一道堡壘。”方中華說(shuō)，“據我預測，未來(lái)一定會(huì )出現家庭使用的按需印刷機，這些迷你噴墨打印機在普通人家庭，輕而易舉地印制好一本書(shū)。屆時(shí)，大型圖書(shū)印刷廠(chǎng)將會(huì )消失，人類(lèi)將會(huì )進(jìn)入按需印刷的時(shí)代。未來(lái)除了專(zhuān)業(yè)化出版社能生存外，許多出版社也將消失”。

　　方中華說(shuō)，試想在信息獲取極為快速的數字信息時(shí)代，多數內容資源可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得，并且在家就可以實(shí)現圖書(shū)，甚至是報紙、雜志的印制，這些舉措將徹底摧毀現在的出版流程。加之電子閱讀器的出現，更是為這場(chǎng)數字出版顛覆紙質(zhì)出版之戰注入了催化劑，隨著(zhù)亞馬遜Kindle、索尼Reader、漢王電紙書(shū)、盛大、中國出版集團推出的電子書(shū)閱讀器，無(wú)疑加速了紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)的消亡。

　　方中華這種個(gè)人出版的觀(guān)點(diǎn)與英國經(jīng)濟學(xué)家查爾斯漢迪不謀而合。早在幾年前的一本名為《大象與跳蚤》的書(shū)中，查爾斯漢迪就已經(jīng)預言了這一天的到來(lái)。

　　“數字化的浪潮正在強烈地沖擊著(zhù)傳統圖書(shū)出版業(yè)的堡壘。網(wǎng)絡(luò )內容范圍及傳播速度的改變將顛覆現在的出版產(chǎn)業(yè)模式，帶來(lái)信息行業(yè)的‘去物質(zhì)化’和‘去中介化’。在未來(lái)的圖書(shū)出版中，不再需要紙張實(shí)現數字化出版，作者將直接出版圖書(shū)，不再需要出版社的中介作用。”

　　可以想象，伴隨著(zhù)大部分紙質(zhì)圖書(shū)、報紙、雜志的消亡，牽連到的是已經(jīng)運行近百年的傳統出版產(chǎn)業(yè)流程，從編輯約稿、紙張購買(mǎi)、印廠(chǎng)印制、圖書(shū)物流配送、終端銷(xiāo)售等，多個(gè)行業(yè)將受到影響。

　　“這就像當年電話(huà)的發(fā)明帶動(dòng)了接線(xiàn)員、電信業(yè)等一批新工作、新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電腦的發(fā)明帶動(dòng)了軟件、信息服務(wù)等一批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今天的紙介質(zhì)出版業(yè)也將經(jīng)歷這場(chǎng)變革，成功，則將帶來(lái)一個(gè)新行業(yè)、新工作的誕生。”王子舟表示。

　　“iPad就是最好的例子，現在，許多出版業(yè)都將希望寄托在iPad等電子閱讀器上，從而帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年，盡管電子讀物只占整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的3%到5%，但是它們卻有177%的銷(xiāo)售增長(cháng)，并且預計將占整個(gè)圖書(shū)銷(xiāo)售的25%到50%。最新的統計表明，2009年，數字出版的產(chǎn)值已經(jīng)和紙介質(zhì)出版產(chǎn)值持平。隨著(zhù)電子閱讀器的興起，也帶動(dòng)了電子制造業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、軟件業(yè)等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不久前盛大文學(xué)涉足電子閱讀器領(lǐng)域，就有可能通過(guò)自己的平臺，完成作者創(chuàng )作、終端在線(xiàn)下載、獲取點(diǎn)擊、收取收益等新運作模式。”王子舟表示。

　　出版商尋求紙質(zhì)+數字閱讀并存之道

　　隨著(zhù)閱讀習慣的改變，出版社已經(jīng)開(kāi)始嘗試破解之法。北京出版集團董事長(cháng)吳雨初比較謹慎。“在技術(shù)發(fā)展迅猛的時(shí)代，對出版界走向的任何定論都是牽強的”，他說(shuō)，“數字出版和紙質(zhì)出版各有特長(cháng)、互補替代，未來(lái)的閱讀市場(chǎng)恐將是二者共存”。

　　吳雨初認為，未來(lái)將是數字出版與紙介質(zhì)出版共存的時(shí)代。紙質(zhì)相較于電子文本，有著(zhù)不可抗拒的誘惑。但同時(shí)，數字出版也具有強大的優(yōu)勢。對于出版社而言，無(wú)論市場(chǎng)如何變化，最重要的是鼓勵原創(chuàng )作品發(fā)展，完善版權體系，其中核心是掌握數字出版定價(jià)權。吳雨初透露，目前，北京出版集團已經(jīng)開(kāi)始在數字出版方面進(jìn)行一定的工作，如和上海21世紀出版集團合作，北京出版集團自己的數字出版網(wǎng)也正在搭建之中。

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