【CPP114】訊：為了保住或搶占自己的市場(chǎng)份額，許多“螞蟻企業(yè)”常常是聞風(fēng)而動(dòng)，它們不是在產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)創(chuàng )新方面同人競爭，而是投機取巧，舍本求末，專(zhuān)門(mén)研判別人的商品包裝，美其名曰“曲線(xiàn)競爭”。

　　據商報4月14日報道，由國家質(zhì)檢總局、國家標準委在去年聯(lián)合批準發(fā)布的《限制商品過(guò)度包裝要求—食品和化妝品》國家標準，從4月1日起開(kāi)始實(shí)施。

　　這意味著(zhù)，具有強烈政府色彩的包裝國標已經(jīng)正式進(jìn)入社會(huì )大眾和消費者的視野。業(yè)界普遍認為此舉“有利于規范印刷包裝行業(yè)發(fā)展”，是給對商品實(shí)施過(guò)度包裝的相關(guān)行業(yè)澆水醒腦。

　　筆者認為，問(wèn)題遠遠沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，嚴格說(shuō)來(lái)，“國標”出臺，用心良苦，可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身，它既有對企業(yè)過(guò)度追求商品包裝、浪費材料、污染環(huán)境的否定，也有對政府追求競爭合理、經(jīng)濟效益、社會(huì )和諧的肯定，還有對顧客理性消費、簡(jiǎn)單消費、實(shí)惠消費的鼓勵。

　　在中國特色社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境下，政府扮演的角色跟計劃經(jīng)濟時(shí)期雖然發(fā)生很大的轉變，但其肩負的維護市場(chǎng)秩序、合理競爭的基本職能和適度引導行業(yè)良性發(fā)展及規范市場(chǎng)健康有序的社會(huì )契約仍然存在。

　　我們知道，一直以來(lái)，社會(huì )對部分商品過(guò)度包裝的爭論從未停止。爭論的焦點(diǎn)就是如何處理、認識商品的形式與內容。中國人崇尚禮尚往來(lái)，原本只是表達心意，無(wú)可厚非�？墒乾F在，很多時(shí)候，很多場(chǎng)合，送禮品變成了送包裝，唯包裝精美方可送得出手。

　　這些年，得益于市場(chǎng)需求不斷擴大，包裝印刷行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)突飛猛進(jìn)的快速發(fā)展時(shí)期。人們對商品過(guò)度包裝的看法也開(kāi)始慢慢發(fā)生變化，先歡迎，再懷疑，最后反對。尤其是在一些食品、化妝品行業(yè)，他們生產(chǎn)就是做包裝，生產(chǎn)出來(lái)的東西，空隙大，層數多，成本高，擺放在商場(chǎng)，給消費者一種“櫝”比“珠”貴(包裝成本比產(chǎn)品本身的成本更高)的印象。

　　現在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的企業(yè)越來(lái)越多，市場(chǎng)呈現出“螞蟻啃大象”的無(wú)序現象也越來(lái)越明顯。為了保住或搶占自己的市場(chǎng)份額，許多“螞蟻企業(yè)”常常是聞風(fēng)而動(dòng)，它們不是在產(chǎn)品質(zhì)-全球品牌網(wǎng)-量技術(shù)創(chuàng )新方面同人競爭，而是投機取巧，舍本求末，專(zhuān)門(mén)研判別人的商品包裝，美其名曰“曲線(xiàn)競爭”。它們做出來(lái)的產(chǎn)品可能不怎樣，但在經(jīng)過(guò)評估、了解競爭對手的基礎上，做出來(lái)的包裝卻一點(diǎn)都不遜色于人，甚至還會(huì )勝過(guò)別人。這對那些沒(méi)有識貨眼光的消費者而言，往往是花錢(qián)買(mǎi)垃圾，買(mǎi)回的東西中看不中用不說(shuō)，還白白浪費了諸多社會(huì )資源。

　　然而，一件商品，不管附加了多少額外的生產(chǎn)成本，只要進(jìn)入流通領(lǐng)域，賣(mài)出去了的，就得由充當了“冤大頭”的消費者為這種本質(zhì)上既沒(méi)必要也沒(méi)意義的額外部分(即過(guò)度包裝)“埋單”。這就是“羊毛出在羊身上”的道理。

　　千呼萬(wàn)喚始出來(lái)�，F在，終于等到了“限制商品過(guò)度包裝國標”發(fā)揮作用的時(shí)候。雖然目前只是局限于食品和化妝品行業(yè)，但國標的影響力一定會(huì )慢慢波及其他有可能有必要限-全球品牌網(wǎng)-制過(guò)度包裝的行業(yè)。這對我們廣大消費者而言，總歸是一件值得高興的事情，而對那些揣著(zhù)明白裝糊涂的包裝印刷商和產(chǎn)品商而言，算得上是一個(gè)“有它不必然，無(wú)它必不然”的緊箍咒了吧。

　　也可以這樣理解，國家質(zhì)檢總局、國家標準委針對商品過(guò)度包裝的現象推出的這一項國家標準，其中包含的“空隙率、層數和成本”等三個(gè)指標做出的強制性規定、對過(guò)度包裝現象較為嚴重的-全球品牌網(wǎng)-商品的標準指標所作的相應調整和為治理商品過(guò)度包裝工作提供的技術(shù)依據，無(wú)異于從源頭上遏制了印刷行業(yè)的隨意性，有原則地引導印刷行業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)良性發(fā)展。

　　從這個(gè)意義上而言，“限制商品過(guò)度包裝國標”不只是消費者的福音，更是社會(huì )大眾的福音。

 

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